隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷創(chuàng)新，一些舊行業(yè)更新迭代為新的行業(yè)，并且得到了快速的發(fā)展，成了繼傳統(tǒng)行業(yè)之后的新經(jīng)濟(jì)的新引擎，展覽展示行業(yè)就是這樣的一個(gè)行業(yè)。

　　風(fēng)語(yǔ)筑在展覽展示行業(yè)是一個(gè)獨(dú)特的存在。位于上海北靜安市北工業(yè)園區(qū)的風(fēng)語(yǔ)筑設(shè)計(jì)大樓，踩著叮咚作響的鋼琴臺(tái)階，邁入公司大門(mén)，一抬頭，一行小字悄然提示：“好玩的時(shí)候才剛剛開(kāi)始�！�

　　這家成立于2003年的公司，業(yè)務(wù)以設(shè)計(jì)建造各地的城市展館和主題展館為主，2017年，風(fēng)語(yǔ)筑成為了這一細(xì)分領(lǐng)域首家在A股主板上市的公司。

　　上市之后，風(fēng)語(yǔ)筑不斷交出超預(yù)期答卷：2017年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.99億元，同比增長(zhǎng)22.16%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.66億元，同比增長(zhǎng)47.57%；2018年上半年，公司凈利潤(rùn)增加近四成。

　　上市前，風(fēng)語(yǔ)筑主營(yíng)城市館的設(shè)計(jì)、實(shí)施、制作一條龍服務(wù)；上市之后，已在“城市館、園區(qū)館”市場(chǎng)獨(dú)占半壁江山的風(fēng)語(yǔ)筑開(kāi)始思考更大的發(fā)展空間。

　　“風(fēng)語(yǔ)筑是大展示，我們要成為中國(guó)最會(huì)個(gè)性表達(dá)的公司，這個(gè)前面還需要加個(gè)定語(yǔ)——是覆蓋多領(lǐng)域、高科技手段打造、主流環(huán)境下的個(gè)性表達(dá)。”總裁李暉的一席話(huà)讓業(yè)界看到了風(fēng)語(yǔ)筑天馬行空的思路以及大施拳腳的自信和雄心。

　　“有展示需求的不僅是城市、園區(qū)，大量?jī)?yōu)秀企業(yè)、商業(yè)中心也都有著巨大的展示需求，風(fēng)語(yǔ)筑積累多年的經(jīng)驗(yàn)恰好能滿(mǎn)足這些潛在需求。”李暉補(bǔ)充道。

　　科技創(chuàng)意促進(jìn)轉(zhuǎn)變
　　上海中心大廈是國(guó)內(nèi)第一高樓，每天都有很多游客前來(lái)登高觀賞上海城市全貌。在入口處，有一個(gè)世界高樓文化展示館，通過(guò)多種展示手段向游客介紹世界高樓文化及上海中心大廈，讓游客在登頂觀賞上海城市全貌的同時(shí)也能較全面地了解高樓文化的發(fā)展和變遷。

　　很多游客看完這些展覽以后，都迫切地想要到樓上面去看看了解一下，這個(gè)展覽無(wú)疑對(duì)上海中心大廈發(fā)揮了較好的宣傳作用。

　　上海中心大廈2000多平方米的高樓文化展示館的設(shè)計(jì)施工、布展等多項(xiàng)工作，都是由風(fēng)語(yǔ)筑承接完成的。展館的展示表現(xiàn)手法多種，既有聲光電的展示，也有觸摸式的數(shù)字模型展示，和傳統(tǒng)的展覽展示手法有著很大的不同。

　　“這樣的展覽科技的含量相當(dāng)高，是一個(gè)綜合性的展示應(yīng)用，它的復(fù)合型的用法跟一般傳統(tǒng)展示還是不一樣�！崩顣煴硎�。

　　上海松江城市規(guī)劃館是風(fēng)語(yǔ)筑正在承建的另外一個(gè)項(xiàng)目，規(guī)劃館位于上海松江的一個(gè)遺址公園內(nèi)，整個(gè)展示面積在2000平方米左右，分為三個(gè)板塊，分別為人文、科創(chuàng)和生態(tài)，用這三個(gè)板塊來(lái)展示松江的地域優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的工作人員告訴記者，為了展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史人文特色和突出現(xiàn)代的科技創(chuàng)新，公司的設(shè)計(jì)、施工上都依照尊重歷史、展現(xiàn)當(dāng)代的理念進(jìn)行。因?yàn)槭窃俳��?xiàng)目，風(fēng)語(yǔ)筑讓其傳承了原建筑的特點(diǎn)，結(jié)合了聲光電等科技，還有一些互動(dòng)展項(xiàng)，來(lái)展示人文生態(tài)和科創(chuàng)的這些地域優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，雖然規(guī)劃館建在遺址公園里，但建成后的展館內(nèi)采用的展示手法卻將是科技感十足：從序廳開(kāi)始，就采用3D打印模型的上海之眼來(lái)切入，再經(jīng)過(guò)人文展廳，以城市歷史老照片，城市的變遷延續(xù)到整個(gè)全景數(shù)字沙盤(pán)。

　　石云峰是該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，他介紹說(shuō)，由于項(xiàng)目是在原來(lái)老的建筑里進(jìn)行，在具體施工中遇到了現(xiàn)代的建材和原有的建筑不能完美銜接的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)與設(shè)計(jì)師、客戶(hù)進(jìn)行多次研究溝通，重新根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)施工的需要進(jìn)行了調(diào)整。

　　近一年來(lái)，石云峰一直很忙，當(dāng)前的項(xiàng)目還在進(jìn)行中，下一個(gè)工程就已經(jīng)在開(kāi)始進(jìn)行前期籌備了。

　　根據(jù)中國(guó)招標(biāo)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2017年，風(fēng)語(yǔ)筑在城市館和園區(qū)館、展示領(lǐng)域的累計(jì)中標(biāo)金額分別達(dá)7.53億元、13.64億元和15.76億元，分別占當(dāng)年城市館和園區(qū)館、展示領(lǐng)域中標(biāo)總金額的39.92%、43.33%和50.26%，呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。公司公告顯示，截至2018年6月末，風(fēng)語(yǔ)筑已中標(biāo)未簽合同訂單32單，金額10.23億元，已簽合同未開(kāi)工訂單29 單，金額9.56億元。在建訂單125單，金額28.55億元。合計(jì)訂單為186單，總計(jì)金額為48.34億元。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷創(chuàng)新，不少新的行業(yè)不斷涌現(xiàn)，并且得到了快速的發(fā)展，成了繼傳統(tǒng)行業(yè)之后的新經(jīng)濟(jì)的新引擎。風(fēng)語(yǔ)筑無(wú)疑就是這樣的新引擎，正如李暉所言，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市建設(shè)發(fā)展的大潮，風(fēng)語(yǔ)筑抓住了這些機(jī)會(huì)，然后讓自己展示各方面能力，結(jié)合各種資源，才逐步形成了目前行業(yè)龍頭的地位。

　　杭州桐廬的城市規(guī)劃展示中心是當(dāng)?shù)刈畲蟮囊粋�(gè)展覽館，展示中心里既有展示城市全貌的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，也有觸摸式的城市規(guī)劃介紹，還有具有當(dāng)?shù)靥厣�的體驗(yàn)式的旅游介紹，展示手法多樣。

　　“展館設(shè)計(jì)結(jié)合建筑特色，進(jìn)行了布局，形成了非�？茖W(xué)的參觀流線，在整個(gè)展呈內(nèi)容和展示手法上，展覽館改變了傳統(tǒng)平面式的展示手法。而更多采用了高科技的多媒體的這樣更有趣味性的展示手法�！焙贾萃�廬城市規(guī)劃展示中心主任劉芳介紹。

　　該展覽館的設(shè)計(jì)、施工、內(nèi)容呈現(xiàn)等都是風(fēng)語(yǔ)筑來(lái)完成的。工作人員告訴記者，展示中心的設(shè)計(jì)科學(xué)合理、展示手法多樣，給參觀者帶來(lái)了很好的參觀體驗(yàn)。

　　杭州桐廬城市規(guī)劃展示中心只是風(fēng)語(yǔ)筑完成的諸多城市展館中的一個(gè)。公司的公開(kāi)資料顯示，風(fēng)語(yǔ)筑已在國(guó)內(nèi)承建了超過(guò)400座的展覽館，其中省會(huì)城市場(chǎng)館就有17座。

　　據(jù)了解，目前風(fēng)語(yǔ)筑擁有多項(xiàng)自主研發(fā)、自主創(chuàng)新、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。其中，實(shí)用新型專(zhuān)利就有36項(xiàng)、軟件著作權(quán)117項(xiàng)。此外，風(fēng)語(yǔ)筑在研發(fā)投入上也保持著持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2018年上半年研發(fā)費(fèi)用為2558.25萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了9.49%。

　　對(duì)作品精益求精只是風(fēng)語(yǔ)筑情懷的表現(xiàn)之一。在風(fēng)語(yǔ)筑設(shè)計(jì)大樓，籃球場(chǎng)、攀巖壁、小花園、游戲機(jī)這些娛樂(lè)設(shè)施就在辦公區(qū)周?chē)�。“公司�?nèi)部經(jīng)常組織員工集體跑馬拉松，之前還主辦了中國(guó)建筑師好聲音，這些都不會(huì)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但可以倡導(dǎo)好風(fēng)尚、正能量�！�

　　石云峰是風(fēng)語(yǔ)筑公司的項(xiàng)目經(jīng)理，大學(xué)畢業(yè)后就在風(fēng)語(yǔ)筑工作。僅三四年的時(shí)間，他就從技術(shù)員成長(zhǎng)為能獨(dú)當(dāng)一面的項(xiàng)目經(jīng)理。每年的年初的時(shí)候，公司都會(huì)組織項(xiàng)目管理人員到其他地區(qū)比較好的展館去學(xué)習(xí)溝通，各區(qū)項(xiàng)目經(jīng)理也會(huì)互相學(xué)習(xí)各自的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

　　目前，風(fēng)語(yǔ)筑有750多位各類(lèi)人才儲(chǔ)備，而且核心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都是從同濟(jì)大學(xué)等知名高校和國(guó)外引進(jìn)。公司負(fù)責(zé)人表示，為了確保公司人才的穩(wěn)定性和公司的競(jìng)爭(zhēng)力，公司還進(jìn)行了股權(quán)激勵(lì)。上市之前，風(fēng)語(yǔ)筑開(kāi)展的股權(quán)激勵(lì)方式是成立合伙企業(yè)；上市之后，風(fēng)語(yǔ)筑很快又開(kāi)展了一次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，公司有幾百人加入了這個(gè)股權(quán)激勵(lì)隊(duì)伍，基本上中層以上的干部，全部在股權(quán)激勵(lì)名單里面。

　　展覽業(yè)需求旺盛

　　展覽展示行業(yè)屬于文化發(fā)展領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，也是一個(gè)發(fā)展的行業(yè)。目前，展覽展示行業(yè)的上市公司主要有三家，分別是在主板上市的風(fēng)語(yǔ)筑、在創(chuàng)業(yè)板上市的華凱創(chuàng)意和在新三板上市的創(chuàng)捷傳媒。2017年，風(fēng)語(yǔ)筑、華凱創(chuàng)意、創(chuàng)捷傳媒三家公司的營(yíng)業(yè)總收入分別是14.99億元、5.62億元、2.18億元，加權(quán)凈資產(chǎn)收益率風(fēng)語(yǔ)筑為22.2%，華凱創(chuàng)意為10.44%，創(chuàng)捷傳媒為11.81%。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)展覽業(yè)仍處發(fā)展期，展覽數(shù)量不斷增多，行業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)定增長(zhǎng)。展覽展示行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計(jì)、實(shí)施、營(yíng)銷(xiāo)、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，部分類(lèi)型展館的專(zhuān)業(yè)化水平已有長(zhǎng)足進(jìn)步。隨著我國(guó)城市化率上升，城市展覽館建設(shè)不斷向下滲透，新建需求仍然旺盛。根據(jù)中國(guó)采招網(wǎng)、中國(guó)招標(biāo)網(wǎng)近5年公開(kāi)招投標(biāo)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，縣級(jí)行政區(qū)有望成為城市館建設(shè)主力軍，保守估計(jì)2017到2019年每年新建及更新需求可達(dá)47.5億、50.66億、52.49億元。近年我國(guó)路網(wǎng)密度不斷增加，軌道交通高速發(fā)展，縣級(jí)行政區(qū)與中心城區(qū)的聯(lián)系愈加緊密，縣級(jí)行政區(qū)規(guī)劃展示需求高漲。

　　除城市館外，政府正不斷加大對(duì)博物館、科技館等展覽館的投入。以博物館為例，根據(jù)《博物館事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》，到2020年博物館公共文化服務(wù)人群覆蓋率從40萬(wàn)人擁有1個(gè)博物館發(fā)展到25萬(wàn)人1個(gè)博物館。全國(guó)博物館數(shù)量自2011年的2650座快速增長(zhǎng)至2016年的4109座，CAGR 達(dá) 9%。從財(cái)政支出看，2016年全國(guó)公共財(cái)政支出對(duì)博物館和科技館的投入合計(jì)已達(dá)到196 億元。

　　從需求端看，我國(guó)各類(lèi)主題展館供遠(yuǎn)小于求。以博物館為例，按25萬(wàn)人/座的覆蓋密度，2017-2020期間我國(guó)仍需新建1451座博物館，平均每年362座。從科技類(lèi)博物館看，對(duì)比其他國(guó)家地區(qū)的科技展館數(shù)量與人口總數(shù)比例，我國(guó)僅相當(dāng)于美國(guó)的1/4、英國(guó)的1/2.4、日本的1/8。偏低的覆蓋密度導(dǎo)致人民的參展需求無(wú)法充分滿(mǎn)足，上海、北京等大型城市的包括科技館博物館在內(nèi)的一類(lèi)場(chǎng)館常年排隊(duì)即是佐證。

　　2018年，風(fēng)語(yǔ)筑繼續(xù)堅(jiān)持以“科技+文創(chuàng)”為核心；以“設(shè)計(jì)領(lǐng)銜、科技依托、跨界總包”為經(jīng)營(yíng)理念；以服務(wù)用戶(hù)為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向；以“好玩的才剛剛開(kāi)始”為口號(hào)，推動(dòng)行業(yè)快速下沉。

　　根據(jù)中國(guó)招標(biāo)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，風(fēng)語(yǔ)筑在城市館和園區(qū)館展示領(lǐng)域的合計(jì)中標(biāo)金額達(dá)3.52億元(不包含未通過(guò)中國(guó)招標(biāo)網(wǎng)公布的中標(biāo)數(shù)據(jù))，占當(dāng)年城市館和園區(qū)館展示服務(wù)領(lǐng)域中標(biāo)總金額的63%，位居全國(guó)第一。

　　“2018年是我們的‘主題元年’，核心是主題館，這是囊括城市館、園區(qū)館在內(nèi)的更大的展覽館范疇。”李暉給記者做了個(gè)生動(dòng)的比喻，城市館是一條賽道，風(fēng)語(yǔ)筑現(xiàn)在做的就是把賽道拓寬，從1米增至2米、5米，容納更大的產(chǎn)業(yè)空間�？磥�(lái)，掌握了新引擎的風(fēng)語(yǔ)筑未來(lái)市場(chǎng)前景有無(wú)限的可能。