數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)近些年呈現(xiàn)較快的發(fā)展勢(shì)頭。伴隨著國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作質(zhì)量的不斷提高，形成了三維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的格局。強(qiáng)大的三維軟件3D MAX、MAYA等，制作出大量具有超強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果的三維動(dòng)畫(huà)作品，充斥著受眾的視野，三維動(dòng)畫(huà)在不知不覺(jué)中成為視覺(jué)傳達(dá)的重要組成部分。本文從三維特效動(dòng)畫(huà)在影視廣告的應(yīng)用基礎(chǔ)、應(yīng)用特點(diǎn)、應(yīng)用環(huán)境三個(gè)方面來(lái)分析，探討三維數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用和延伸，以及如何影響著影視廣告的制作模式和影視廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

　　一般來(lái)說(shuō)，制作一個(gè)專業(yè)級(jí)的三維動(dòng)畫(huà)作品至少要經(jīng)過(guò)建模、繪制材質(zhì)紋理、設(shè)置骨骼、設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)、力場(chǎng)模擬、動(dòng)作調(diào)試、設(shè)置燈光、合成渲染等步驟。精通并熟練運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)需多年不懈的努力，同時(shí)還要隨著軟件的發(fā)展不斷學(xué)習(xí)。三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用，除了涉及自身動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容外，還必須了解影視廣告創(chuàng)意與執(zhí)行的全過(guò)程。     

　　1、廣告?zhèn)鞑サ幕�礎(chǔ)在于傳播內(nèi)容的“簡(jiǎn)單與真實(shí)”     

　　在傳播過(guò)程中，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)可以把復(fù)雜的、專業(yè)的產(chǎn)品與品牌的訴求主張，以一種簡(jiǎn)單、直觀的方式表達(dá)出來(lái)。許多產(chǎn)品與品牌的傳播主張，源自或形成了一些專業(yè)概念。這種專業(yè)概念通過(guò)通常采取的單純實(shí)拍方式，很難通俗易懂地傳達(dá)給消費(fèi)者，或是根本無(wú)法通過(guò)實(shí)拍完成。影視廣告通過(guò)三維特效動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業(yè)詞語(yǔ)和專業(yè)概念清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。如伊利推出的“營(yíng)養(yǎng)舒化奶”，是國(guó)內(nèi)第一款可有效解決“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏問(wèn)題的“低乳糖奶”。通過(guò)無(wú)菌添加乳糖酶，從根本上解決這一人群健康飲奶問(wèn)題。在伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶TVC“變身篇”與“營(yíng)養(yǎng)更細(xì)化篇”中都可以看到，通過(guò)理性訴求的方式講解專業(yè)概念，更在專業(yè)概念與普通消費(fèi)者間架設(shè)一座橋梁，以一種消費(fèi)者易于接受的方式溝通。畫(huà)面采用實(shí)拍加三維特效動(dòng)畫(huà)演繹的表現(xiàn)方法，讓消費(fèi)者直觀地明白了產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張。三維特效動(dòng)畫(huà)塑造的“乳糖酶”形象，在解釋專業(yè)概念過(guò)程中扮演了重要角色。另如化妝品廣告在產(chǎn)品推廣初期，用三維動(dòng)畫(huà)演繹某某因子或某某專業(yè)配方的方式也是非常普遍的現(xiàn)象，不僅取得了生動(dòng)的畫(huà)面效果，更配合了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通。廣告?zhèn)鞑ケ幌�費(fèi)者接受的前提是“立于真實(shí)”。在影視廣告的表現(xiàn)策略中，三維動(dòng)畫(huà)演繹與傳統(tǒng)二維表現(xiàn)最大的優(yōu)勢(shì)，便是在于內(nèi)容與形式上給人的真實(shí)感受。隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來(lái)越被人們所看重。三維動(dòng)畫(huà)因?yàn)樗�比平面作品更直觀，比二維動(dòng)畫(huà)更真實(shí)，所以更能給觀賞者以置身于廣告環(huán)境當(dāng)中的感受，大大增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力與信服力。三維技術(shù)的發(fā)展甚至挑戰(zhàn)受眾的分辨能力，使受眾的判斷游離于與虛擬和現(xiàn)實(shí)之間。

　　2、三維特效可以大大提高影視廣告作品的藝術(shù)感染力。廣告的本質(zhì)并不是純粹的藝術(shù)而是信息溝通的工具，但優(yōu)秀的廣告卻可以成為視覺(jué)藝術(shù)品。影視廣告作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到奪取消費(fèi)者的心智，除了完美的策略、優(yōu)秀的創(chuàng)意外，便是富有感染力的創(chuàng)意執(zhí)行。三維特效的應(yīng)用為創(chuàng)意提供了更加廣闊的思維空間，并成為創(chuàng)意執(zhí)行的可靠保證，并豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段。根據(jù)廣告主題的表現(xiàn)訴求，可以營(yíng)造出夢(mèng)幻般的神奇氛圍來(lái)刺激打動(dòng)受眾，從而起到與受眾溝通的目的。三維影視特效也在不斷推陳出新，創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺(jué)感官體驗(yàn)，為影視廣告表現(xiàn)注入了活力�，F(xiàn)代影視廣告在娛樂(lè)性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技術(shù)特效、創(chuàng)造嶄新的視覺(jué)效果以使廣告更具吸引力和沖擊力。從蒙牛特侖蘇的牛奶空中演繹到玉柴機(jī)器的“指環(huán)王篇”，從美發(fā)用品中飛舞飄逸的發(fā)絲到汽車(chē)動(dòng)力系統(tǒng)的原理展示，強(qiáng)大的三維技術(shù)支持對(duì)于影視廣告創(chuàng)意的精確實(shí)現(xiàn)十分必要。在玉柴機(jī)器的TVC“指環(huán)王篇”中，大量三維動(dòng)畫(huà)和特技效果構(gòu)建了神秘的視覺(jué)幻象:大戰(zhàn)前死一樣的沉寂，金戈鐵馬迎戰(zhàn)一輛大馬力柴油車(chē)。轟鳴聲中，千軍萬(wàn)馬齊發(fā)力，試圖拖動(dòng)車(chē)輛，相持間，發(fā)動(dòng)機(jī)一聲轟鳴，武士、戰(zhàn)馬頓時(shí)灰飛煙滅，曠野中唯玉柴戰(zhàn)車(chē)傲然獨(dú)立，字幕旁白:“玉柴動(dòng)力，王者風(fēng)范”。這畫(huà)面看起來(lái)《指環(huán)王》味十足的廣告片，在30秒內(nèi)完成創(chuàng)意與產(chǎn)品展示，氣勢(shì)恢弘，奪人耳目，創(chuàng)意與動(dòng)畫(huà)執(zhí)行配合天衣無(wú)縫。影視廣告作品中，對(duì)三維動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面構(gòu)圖、色彩、光線等方面應(yīng)該體現(xiàn)出視覺(jué)藝術(shù)的精致和富有美感的特點(diǎn)。這就要求特技動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)人員熟練掌握表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)規(guī)律的動(dòng)畫(huà)技巧和視覺(jué)語(yǔ)言。另外，影視廣告作品時(shí)間有限，其中的特技動(dòng)畫(huà)高度濃縮，鏡頭、畫(huà)面節(jié)奏轉(zhuǎn)換較快，設(shè)計(jì)師對(duì)動(dòng)畫(huà)主體的形態(tài)、速度等方面都要善于把握。