一、 背景分析
大型商場(chǎng)作為人流密集的公共場(chǎng)所，歷來(lái)是消費(fèi)潛力巨大的商家必爭(zhēng)之地，同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)窮的廣告商機(jī)。除了眾多廣告公司紛紛前來(lái)占領(lǐng)寶地，越來(lái)越多家商場(chǎng)也逐漸認(rèn)識(shí)到自身的媒體資產(chǎn)價(jià)值，開(kāi)始潛心挖掘這塊寶藏。然而，現(xiàn)有的賣(mài)場(chǎng)液晶電視廣告播放普遍存在管理不便，信息含量少和傳播針對(duì)性差等問(wèn)題，在這種情勢(shì)下，基于網(wǎng)絡(luò)的商場(chǎng)液晶電視廣告及商場(chǎng)多媒體發(fā)布系統(tǒng)成為當(dāng)今商場(chǎng)廣告播放的新貴。
基于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的商場(chǎng)發(fā)布解決方案
經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的研究和分析，目前很多數(shù)字標(biāo)牌商家推出了數(shù)字標(biāo)牌商場(chǎng)發(fā)布系統(tǒng)。系統(tǒng)可以由商場(chǎng)自行管理，根據(jù)商場(chǎng)的需求及供應(yīng)商的要求，自主地編輯播放內(nèi)容，如商場(chǎng)宣傳片、商場(chǎng)活動(dòng)推廣、商場(chǎng)緊急通知，以及各類(lèi)供應(yīng)商的視頻和文字廣告。這種方式不僅可以提升商場(chǎng)的企業(yè)形象，提高其網(wǎng)絡(luò)化、信息化的 管理水平，而且能夠使商場(chǎng)收到相當(dāng)數(shù)量的廣告播出費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收，在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。
二、需求分析
通過(guò)大屏幕顯示器動(dòng)態(tài)視頻、文字等組合方式在超市、商場(chǎng)進(jìn)行商品促銷(xiāo)，是逐漸興起的新的促銷(xiāo)手段。其基本實(shí)現(xiàn)方式是：在超市、商場(chǎng)合適的場(chǎng)所，比如公共過(guò)道、重要貨架等，放置大屏幕彩電或者液晶顯示器；通過(guò)循環(huán)滾動(dòng)的方式不斷播出某種商品的促銷(xiāo)信息，比如本商品的功能介紹、優(yōu)惠信息、服務(wù)保障等等，以圖文并茂的形式引起消費(fèi)者的注意，加深消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的了解，進(jìn)而促使消者購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)在收銀POS機(jī)面對(duì)客戶的那一面增加一個(gè)可以動(dòng)態(tài)顯示客戶購(gòu)物價(jià)格信息、繼續(xù)展示產(chǎn)品宣傳的顯示屏，在收銀那段時(shí)間通過(guò)這個(gè)屏幕來(lái)繼續(xù)加深客戶對(duì)該超市宣傳品的印象。
商場(chǎng)數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)可在商場(chǎng)合適的地點(diǎn)設(shè)置顯示屏，比如電梯口、特定貨架、收銀臺(tái)等。管理人員可以將需要宣傳的商品的信息發(fā)布到不同區(qū)域的顯示屏上，比如發(fā)送到電梯顯示屏、食品區(qū)顯示屏、家電區(qū)顯示屏等。
三、系統(tǒng)特點(diǎn)
1. 由于商場(chǎng)超市分布地點(diǎn)很發(fā)散，要求能夠在商場(chǎng)超市內(nèi)的經(jīng)過(guò)授權(quán)的PC上就能遠(yuǎn)程操控各播放器和多媒體發(fā)布用服務(wù)器。
2. 各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)媒體播放器網(wǎng)絡(luò)都用廣域網(wǎng)連接，要求該系統(tǒng)必須支持廣域網(wǎng)操作和管理。
3. 要求支持視頻直播功能，比如直播重要會(huì)議、新聞聯(lián)播、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)等。
4. 要求支持各種視頻文件。
5. 下傳文件時(shí)如果中途出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中斷、等網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)的時(shí)候要能自動(dòng)下傳上次沒(méi)有傳完的文件。
6. 支持臨時(shí)任務(wù)插播
7. 支持對(duì)遠(yuǎn)端播放器的關(guān)機(jī)、重啟、時(shí)鐘同步、音量控制等功能。
8. 軟件要求為B/S架構(gòu)，通過(guò)瀏覽器就可以完成所有的播放任務(wù)編排、發(fā)放、播放設(shè)備的管理操作。
9. 要求可以播放互聯(lián)網(wǎng)上的信息。
10. 前端播放器要求具備工業(yè)級(jí)的穩(wěn)定性與可靠性。
四、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
1. 播放品牌廣告，提升企業(yè)形象
2. 美化服務(wù)環(huán)境，改善客戶體驗(yàn)
3. 播放產(chǎn)品廣告，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)
4. 發(fā)布促銷(xiāo)信息，提高促銷(xiāo)效果
5. 遠(yuǎn)程培訓(xùn)教學(xué)，降低培訓(xùn)成本
