報(bào)紙雜志日薄西山，客廳里的電視成為擺設(shè)，網(wǎng)絡(luò)視頻前面的在線廣告被越來越多人屏蔽，戶外廣告“低頭族”橫行，加上消費(fèi)者有意無(wú)意的抵制，廣告這碗飯好像越來越不好吃了。怎么樣讓品牌營(yíng)銷給消費(fèi)者帶來更多的歡樂？什么樣的廣告才能讓消費(fèi)者欣然接受？LED顯示屏加上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR）就能達(dá)到這樣的效果。
伴隨著廣告3.0時(shí)代的到來，過去戶外LED廣告的單向轉(zhuǎn)播將會(huì)逐漸讓位于消費(fèi)者參與感更強(qiáng)，傳播質(zhì)量更高的“場(chǎng)景營(yíng)銷”和“事件營(yíng)銷”。通過增強(qiáng)顯示技術(shù)的應(yīng)用，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會(huì)通過大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng)，進(jìn)而成為場(chǎng)景營(yíng)銷的聚集地。另外，通過結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，這種互動(dòng)也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時(shí)間和空間的傳播效益。
在這種背景下，LED顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運(yùn)營(yíng)商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個(gè)技術(shù)上的難點(diǎn)。屏幕周邊要將連接技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、人群管理，有機(jī)結(jié)合。使屏幕和消費(fèi)者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費(fèi)者體驗(yàn)，最終讓LED顯示屏成為消費(fèi)者生活軌跡中重要的一環(huán)。
什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)？
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR），是在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，并將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，AR）,它是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無(wú)縫”集成的新技術(shù)，包含了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示及控制、多傳感器溶合、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、場(chǎng)景融合等新技術(shù)與新手段。
AR系統(tǒng)具有三個(gè)突出的特點(diǎn)：一是真實(shí)世界和虛擬世界的信息集成；二是具有實(shí)時(shí)交互性；三是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。AR技術(shù)可廣泛應(yīng)用到廣告、軍事、醫(yī)療、建筑、教育、工程、影視、娛樂等領(lǐng)域。
