近年來(lái)，我國(guó)展覽展示行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024 年全國(guó)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì) 3844 場(chǎng)（不含港澳臺(tái)），展覽總面積 1.55 億平方米 ，展會(huì)數(shù)量與上一年基本持平，展覽面積同比增長(zhǎng) 10.1%，場(chǎng)均展覽面積由 2023 年的 3.59 萬(wàn)平方米增長(zhǎng)至 4.03 萬(wàn)平方米，增幅達(dá) 12.3%。從規(guī)模分布來(lái)看，展會(huì)規(guī)模結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，2024 年 1 萬(wàn)平方米及以下的小型展會(huì)數(shù)量大幅下降，同比減少 25.8%；5 萬(wàn)至 10 萬(wàn)平方米大中型展會(huì)數(shù)量增長(zhǎng)明顯，同比增加 11.8%。

　　在區(qū)域布局上，以往我國(guó)展覽業(yè)主要集中在東部沿海地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這些地區(qū)的展覽業(yè)也得到了快速發(fā)展。2024 年上半年，中西部地區(qū)舉辦的展會(huì)數(shù)量和展覽面積均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。其中，西部地區(qū)舉辦的展會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%，展覽面積也實(shí)現(xiàn)了近 30% 的增長(zhǎng)。此外，我國(guó)展覽業(yè)國(guó)際化水平持續(xù)提升，截至 2024 年，我國(guó)（境內(nèi)）已有 265 個(gè)展會(huì)項(xiàng)目通過(guò)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證，同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%；UFI 會(huì)員單位 253 家，同比增長(zhǎng) 10%。

　　然而，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，人們的審美觀念、消費(fèi)需求不斷變化，傳統(tǒng)的展覽展示形式逐漸難以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的多樣化需求。靜態(tài)的展示、單調(diào)的講解，很難再勾起觀眾的興趣，更別提給他們留下深刻印象了。與此同時(shí)，科技浪潮洶涌澎湃，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為展覽展示行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能。在這樣的背景下，展覽展示行業(yè)迫切需要引入新的技術(shù)和理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　多媒體互動(dòng)軟件，展覽變革新力量

　　在這樣的變革需求下，多媒體互動(dòng)軟件應(yīng)運(yùn)而生，成為展覽展示行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵力量。多媒體互動(dòng)軟件，融合了圖像、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種媒體形式，通過(guò)先進(jìn)的交互技術(shù)，如觸摸交互、手勢(shì)識(shí)別、體感互動(dòng)、語(yǔ)音控制等，讓觀眾能夠與展示內(nèi)容進(jìn)行自然、直觀的互動(dòng)。它打破了傳統(tǒng)展覽展示的單向信息傳遞模式，構(gòu)建起雙向甚至多向的信息交流橋梁 ，為觀眾帶來(lái)全新的、沉浸式的參觀體驗(yàn)。

　　例如在一些科技展館中，利用多媒體互動(dòng)軟件打造的虛擬實(shí)驗(yàn)室，觀眾可以通過(guò)操作虛擬儀器，進(jìn)行各種科學(xué)實(shí)驗(yàn)，親身體驗(yàn)科學(xué)的魅力；在歷史文化展館，借助多媒體互動(dòng)軟件呈現(xiàn)的歷史場(chǎng)景復(fù)原，觀眾仿佛穿越時(shí)空，與歷史人物對(duì)話，深入了解歷史事件的來(lái)龍去脈。 這些豐富多樣的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的探索者，極大地提升了觀眾的參與度和體驗(yàn)感，也為展覽展示行業(yè)帶來(lái)了前所未有的活力與機(jī)遇。

　　多媒體互動(dòng)軟件的應(yīng)用與優(yōu)勢(shì)

　　多媒體互動(dòng)軟件在展覽展示行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景極為廣泛，從科技館、博物館、文化館等文化場(chǎng)館，到企業(yè)展廳、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、商業(yè)活動(dòng)等商業(yè)展示場(chǎng)合，都能看到它的身影，并且展現(xiàn)出諸多顯著優(yōu)勢(shì)。

　　1、增強(qiáng)觀眾參與感

　　以往觀眾在參觀展覽時(shí)，大多只能隔著展柜或圍欄觀看展品，聽(tīng)講解員講解，參與度較低。而現(xiàn)在，借助多媒體互動(dòng)軟件，觀眾可以通過(guò) AR、VR 等技術(shù)，身臨其境地感受展示內(nèi)容，從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與探索。比如在故宮博物院的一些展覽中，觀眾通過(guò)手機(jī)下載相關(guān)互動(dòng)軟件，掃描展品，就能在手機(jī)屏幕上看到該展品的三維模型，還能通過(guò)手勢(shì)操作，從不同角度觀察展品，了解其細(xì)節(jié)和背后的故事；在一些歷史文化展中，利用 VR 技術(shù)，觀眾可以穿越時(shí)空，回到古代，親身體驗(yàn)歷史事件，與歷史人物 “對(duì)話” ，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感和趣味性。

　　2、高效傳遞信息

　　對(duì)于一些復(fù)雜的產(chǎn)品原理、歷史事件等內(nèi)容，傳統(tǒng)的展示方式往往難以讓觀眾快速理解。多媒體互動(dòng)軟件則可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)演示、模擬仿真、3D 模型等形式，將這些抽象、復(fù)雜的信息直觀、形象地呈現(xiàn)出來(lái)。例如在汽車展覽中，通過(guò)多媒體互動(dòng)軟件，觀眾可以直觀地看到汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和工作原理，以及汽車在不同路況下的行駛模擬，比單純的文字和圖片介紹更加生動(dòng)、易懂；在歷史展覽中，利用時(shí)間軸、互動(dòng)地圖等互動(dòng)形式，觀眾可以清晰地梳理歷史事件的發(fā)展脈絡(luò)，更好地理解歷史的進(jìn)程。

　　3、營(yíng)造獨(dú)特體驗(yàn)

　　利用全息投影、互動(dòng)投影、沉浸式影院等技術(shù)，多媒體互動(dòng)軟件能夠打造出沉浸式的展示場(chǎng)景，讓觀眾仿佛置身于一個(gè)全新的世界，營(yíng)造出獨(dú)特的氛圍和體驗(yàn)。例如，在一些自然主題的展覽中，通過(guò)全息投影技術(shù)，將各種珍稀動(dòng)植物栩栩如生地呈現(xiàn)在觀眾面前，配合音效和環(huán)境燈光，讓觀眾仿佛置身于原始森林之中；在一些藝術(shù)展覽中，利用互動(dòng)投影技術(shù)，觀眾的身影與藝術(shù)作品相互融合，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的互動(dòng)藝術(shù)體驗(yàn)，給觀眾留下深刻的印象，也更容易吸引觀眾再次參觀，并通過(guò)他們的口碑傳播，吸引更多的潛在觀眾。

　　4、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化展示

　　多媒體互動(dòng)軟件還可以借助數(shù)據(jù)分析功能，收集觀眾在參觀過(guò)程中的行為數(shù)據(jù)，如停留時(shí)間、關(guān)注內(nèi)容、互動(dòng)操作等，分析觀眾的興趣偏好，從而為觀眾提供個(gè)性化的展示內(nèi)容和服務(wù)。比如在藝術(shù)展覽中，根據(jù)觀眾對(duì)不同藝術(shù)作品的關(guān)注時(shí)間和互動(dòng)次數(shù)，為觀眾推送相關(guān)的藝術(shù)解讀、藝術(shù)家介紹等內(nèi)容；在企業(yè)展廳中，根據(jù)觀眾的身份和需求，展示不同的產(chǎn)品信息和解決方案，滿足觀眾的個(gè)性化需求，提升觀眾的參觀體驗(yàn)和滿意度。

　　發(fā)展中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

　　盡管多媒體互動(dòng)軟件為展覽展示行業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)遇，但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，也面臨著一些挑戰(zhàn)。

　　技術(shù)的穩(wěn)定性和可靠性是首要問(wèn)題。多媒體互動(dòng)軟件涉及多種先進(jìn)技術(shù)，如 VR、AR、全息投影等，這些技術(shù)的集成和運(yùn)行需要穩(wěn)定的硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)支持。一旦出現(xiàn)技術(shù)故障，如畫(huà)面卡頓、交互延遲、系統(tǒng)崩潰等，就會(huì)嚴(yán)重影響觀眾的體驗(yàn)，甚至可能導(dǎo)致展覽無(wú)法正常進(jìn)行。

　　內(nèi)容與技術(shù)的融合也是一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。有些展覽在應(yīng)用多媒體互動(dòng)軟件時(shí)，過(guò)于注重技術(shù)的炫酷效果，而忽視了內(nèi)容的深度和質(zhì)量，導(dǎo)致展示內(nèi)容與技術(shù)脫節(jié)，無(wú)法真正傳達(dá)展覽的核心信息。此外，多媒體互動(dòng)軟件的開(kāi)發(fā)和維護(hù)成本較高，需要專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和大量的資金投入，這對(duì)于一些小型展覽機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。

　　為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，首先要確保技術(shù)的穩(wěn)定性和可靠性。在選擇多媒體互動(dòng)軟件和硬件設(shè)備時(shí)，要選擇技術(shù)成熟、口碑良好的供應(yīng)商，并在展覽前進(jìn)行充分的測(cè)試和調(diào)試，制定完善的應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的技術(shù)故障。

　　要注重內(nèi)容與技術(shù)的緊密結(jié)合。在策劃展覽時(shí)，應(yīng)根據(jù)展覽的主題和內(nèi)容，有針對(duì)性地選擇合適的多媒體互動(dòng)技術(shù)，確保技術(shù)能夠有效地呈現(xiàn)內(nèi)容，而不是為了技術(shù)而技術(shù)。同時(shí)，要加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)作和策劃，提升內(nèi)容的質(zhì)量和深度，使觀眾在體驗(yàn)技術(shù)的同時(shí)，也能獲得有價(jià)值的信息和知識(shí)。

　　還需要培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)的人才。多媒體互動(dòng)軟件的應(yīng)用需要既懂技術(shù)又懂展覽展示的復(fù)合型人才，展覽機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提高他們的技術(shù)水平和應(yīng)用能力，也可以與專業(yè)的技術(shù)公司合作，共同開(kāi)發(fā)和應(yīng)用多媒體互動(dòng)軟件，降低開(kāi)發(fā)和維護(hù)成本。

　　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　展望未來(lái)，多媒體互動(dòng)軟件與人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的融合將更加深入，為展覽展示行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和可能。

　　借助人工智能技術(shù)，多媒體互動(dòng)軟件將實(shí)現(xiàn)更加智能化的交互體驗(yàn)。智能語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、情感分析等技術(shù)的應(yīng)用，將使軟件能夠更加準(zhǔn)確地理解觀眾的需求和意圖，提供更加個(gè)性化、智能化的服務(wù)。例如，智能導(dǎo)覽系統(tǒng)可以根據(jù)觀眾的興趣和偏好，自動(dòng)推薦參觀路線和展品；智能講解系統(tǒng)可以根據(jù)觀眾的提問(wèn)，實(shí)時(shí)生成個(gè)性化的講解內(nèi)容。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，將使展覽展示更加精準(zhǔn)化、科學(xué)化。通過(guò)收集和分析觀眾的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好等信息，展覽組織者可以更好地了解觀眾的需求和期望，優(yōu)化展覽內(nèi)容和布局，提高展覽的吸引力和影響力。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以用于展覽效果的評(píng)估和反饋，為展覽的改進(jìn)和創(chuàng)新提供依據(jù)。

　　隨著 5G 技術(shù)的普及和應(yīng)用，多媒體互動(dòng)軟件的運(yùn)行速度和穩(wěn)定性將得到進(jìn)一步提升，為觀眾帶來(lái)更加流暢、高效的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，5G 技術(shù)還將促進(jìn)多媒體互動(dòng)軟件與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)更加多元化的互動(dòng)形式和應(yīng)用場(chǎng)景。例如，觀眾可以通過(guò)手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等隨時(shí)隨地參與展覽互動(dòng)，獲取展覽信息和服務(wù)。

　　未來(lái)，多媒體互動(dòng)軟件還將在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域取得更大的突破，為觀眾帶來(lái)更加沉浸式、交互式的體驗(yàn)。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以身臨其境地參觀世界各地的博物館、名勝古跡；利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中與虛擬展品進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)造出更加奇妙的體驗(yàn)。

　　總結(jié)與展望

　　多媒體互動(dòng)軟件為展覽展示行業(yè)帶來(lái)了前所未有的變革，極大地提升了觀眾體驗(yàn)，增強(qiáng)了信息傳遞效果，為展覽展示行業(yè)注入了新的活力，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。在科技飛速發(fā)展的今天，展覽展示行業(yè)應(yīng)積極擁抱多媒體互動(dòng)軟件等先進(jìn)技術(shù)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新展覽形式和內(nèi)容，提升展覽的品質(zhì)和吸引力。同時(shí)，要正視技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方式，有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)多媒體互動(dòng)軟件在展覽展示行業(yè)的廣泛應(yīng)用和深度發(fā)展，為觀眾創(chuàng)造更加精彩、豐富的展覽體驗(yàn)，共同開(kāi)創(chuàng)展覽展示行業(yè)的美好未來(lái)。