近日，湖北襄陽華僑城奇幻度假區(qū)開業(yè)。作為中國首個宇宙探索主題樂園，奇幻谷以“平行時空，宇宙探索”為主題，并以國際游樂設備、沉浸式科技場館、野生動物主題區(qū)、海洋動物世界、精彩演藝、原創(chuàng)IP及特色餐食為核心，試圖打造一站式宇宙探索風格的主題樂園。

　　新冠肺炎疫情防控形勢依舊嚴峻的當下，奇幻谷緣何選擇此刻開門迎客？華僑城能否憑借該項目分得主題公園市場的一杯羹？而華僑城又為何落子襄陽？

　　如期開業(yè)
　　承載萬眾期待

　　在“Z時代”消費主流的影響下，人們消費文旅產品越來越看重其社交價值，再加上元宇宙概念盛行，科技創(chuàng)新型的多元化特色文旅產品更是備受關注。

　　據悉，奇幻谷是華僑城集團最新一代大型主題陸公園，也是其初探元宇宙的全新嘗試；總投資40億元，占地約45萬平方米，以“平行時空，宇宙探索”為主題，將六大有形的時空主題實景與無形的多元虛擬數字娛樂相融合，打造一個時空共存的平行宇宙，為游客提供前所未有的奇幻宇宙游玩體驗。

　　值得注意的是，華僑城奇幻谷的開業(yè)時間選得極為“奇妙”�，F(xiàn)階段，國內疫情依舊呈現(xiàn)散點多發(fā)的態(tài)勢，各地防控政策日趨嚴格，襄陽華僑城奇幻谷為何堅持此時開業(yè)？

　　“本身開業(yè)就是有計劃性的，既定的時間很難調整。而且奇幻谷這種產品對客源的輻射面不是很大，并非面向全國客源。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受中國城市報記者采訪時表示，奇幻谷的目標客群就是襄陽周邊客源，對于遠點的游客吸引力不夠。因此其在開業(yè)時間的選擇上，并未考慮其他省區(qū)市的游客是否能夠在此階段光顧。

　　在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，奇幻谷前期已投入大量的人力、時間和財力進行宣傳。同時，得到開業(yè)許可后，襄陽當地政府與運營方在各方面都做了預案，包括對疫情防控措施的全面執(zhí)行、對客流的控制等。如果推遲開業(yè)，就意味著其所有努力打了水漂�！皯{借華僑城歡樂谷等系列品牌在國內主題公園市場的影響力，開業(yè)對項目的宣傳和其知名度的提升有一定的保證。再加上襄陽疫情防控工作做得不錯，整個城市比較安全，這為奇幻谷開業(yè)創(chuàng)造了十分有利的周邊環(huán)境，人們對出游的心理障礙相對得到緩解�！绷譄ń苷f。

　　中國城市報記者了解到，區(qū)別于國內以往的主題樂園，奇幻谷以豐富多元的奇幻文化與奇幻體驗，試圖帶給游客獨特的奇幻宇宙之旅。比如位于奇幻谷瘋狂機械城主題區(qū)聯(lián)盟競技場的全球首創(chuàng)蒸汽朋克機械實景特技秀《覺醒戰(zhàn)神》，作為奇幻谷開創(chuàng)“全球首創(chuàng)”的核心作品之一，其在排練階段便已火出圈。

　　但在周鳴岐看來，所謂的“平行時空，宇宙探索”只是華僑城為吸引客流自造的一個概念，歸根結底，借助該項目主題分得主題公園市場一杯羹是有難度的。“現(xiàn)階段，華僑城缺的是屬于自己的獨特IP。其最大的優(yōu)勢是央企背景，但項目是引進的、設備是采購的，自身并不像方特一樣具備技術優(yōu)勢，也沒有‘熊大、熊二’這樣屬于自己的IP�！敝茗Q岐說，“不可否認的是，奇幻谷對于襄陽而言，填補了周邊市場的空白，但不能籠統(tǒng)地認為其代表了主題公園未來的發(fā)展方向�！�

　　落子襄陽
　　背后的“大棋”

　　主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的產物，它的高投入和娛樂性決定了它需要積聚人氣，需要足夠的客流量。這就決定了主題公園對所在地區(qū)及周邊地區(qū)的人口規(guī)模和密度有較高的要求。

　　業(yè)內人士表示，通常情況下，人口規(guī)模和密度與地區(qū)城市化程度有直接的關系，城市化程度較高的地區(qū)通常形成了較大規(guī)模的人口分布，也就理所應當地成為了主題公園最具開發(fā)價值的游客市場。因此，主題公園選址要求在經濟較發(fā)達、城市化水平較高、流動人口較多的地方，以保證有良好的客源市場條件。

　　中國城市報記者梳理發(fā)現(xiàn)，以往華僑城最知名的品牌為歡樂谷系列游樂園，其選址均在北京、上海、深圳、重慶、武漢等大城市。如今，華僑城全新都市文旅休閑度假區(qū)代表奇幻谷，卻選址既不是省會城市也不屬于國內知名旅游城市的襄陽。

　　“交通要素是不得不考慮的一大區(qū)位因素�！辟Y深文旅從業(yè)者向輝告訴中國城市報記者，別看襄陽不是湖北的省會城市，但得益于其地理位置，重要性不可小覷。華僑城正是瞄準了襄陽未來的發(fā)展前景。

　　據悉，襄陽戰(zhàn)略定位為漢江流域唯一的中心城市、省域副中心城市。歷史上，襄陽是一個九省通衢的交通樞紐之城；現(xiàn)如今，襄陽是國家“八縱八橫”高鐵鐵路網絡重要節(jié)點，建成后將形成“米字形”八個方向超大型高鐵樞紐，跨越成渝地區(qū)雙城經濟圈、長江中游城市群、黃河經濟帶三大區(qū)域，輻射半徑內總人口超過3億人。

　　同時，襄陽華僑城文旅負責人曾透露，華僑城奇幻度假區(qū)將襄陽、武漢、湖北省內周邊、河南和重慶（米字型高鐵圈城市）依次分為基礎市場、核心市場、補充市場和邊際市場，市場構成、級別及其倚重度明晰且較合理。比如武漢有千萬人口，且消費能力及需求較突出，是為核心市場。這意味著，華僑城的選址目的是為了構建多層次目標客群市場。

　　而襄陽華僑城奇幻度假區(qū)所處的位置正是襄陽東津新區(qū)。該區(qū)是湖北省級戰(zhàn)略城市新區(qū)，也是襄城、樊城、襄州三大區(qū)域的中心。向輝稱，這樣一來就能夠以文化為核心、以文旅為產品，由大流量到強品牌，讓需求更好地引領優(yōu)化供給，讓供給更好地服務擴大需求，為文旅區(qū)域市場一體化建設工作提供重要支撐。

　　此外，隨著經濟社會的發(fā)展，主題公園日益大型化，投資金額日益增多，個體的投資行為越來越艱難，政府的扶植作用日益凸現(xiàn)。襄陽市委副書記、市長王太暉曾表示，奇幻谷必將成為襄陽文旅產業(yè)又一嶄新地標，其建成也加快了奇幻度假區(qū)產品體系的完成，將填補襄陽及鄂西北地區(qū)大型文旅度假區(qū)的空白，打造襄陽文旅的“金字招牌”，為來襄游客帶來合家歡樂的度假新生活。

　　奇幻谷或將賦能
　　襄陽文旅產業(yè)發(fā)展

　　國務院辦公廳此前印發(fā)的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》指出，消費是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，事關保障和改善民生，需全面創(chuàng)新提質，著力穩(wěn)住消費基本盤，持續(xù)拓展文化和旅游消費。

　　對此，有業(yè)內人士稱，以內需為主的中國度假區(qū)消費也向文化多元化、出行高頻化轉變，這意味著中國度假區(qū)發(fā)展之路有別于傳統(tǒng)的國際市場，“文旅即生活”或將成為中國式度假的發(fā)展方向。

　　華僑城奇幻谷項目的設定與上述中國式度假的發(fā)展方向不謀而合。據悉，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)以滿足人民日益增長的美好生活需要為目標，旨在打造“文旅即生活”的全新都市微度假旅游模式，通過聚合多元化的主題樂園群、不同風格的主題酒店群以及在地文化的商業(yè)街、城市文化廣場等居民生活娛樂配套，打造全人群、全季節(jié)、全方位的國民度假式生活方式。
主題公園對城市的賦能作用有多明顯？以疫情暴發(fā)前的上海迪士尼樂園為例，中國旅游研究院的調查數據顯示，來上海游玩迪士尼的游客在上海逗留的時間以2—3天為主，其次為3—5天，為上

　　旅游相關產業(yè)拓展市場創(chuàng)造了更多機會。據統(tǒng)計，2016年6月—2019年6月，上海迪士尼樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%（約8000億元），樂園游客在滬消費對全市旅游產業(yè)收入年均貢獻4.09%；樂園年均直接提供就業(yè)崗位1萬余個，間接年均提供就業(yè)崗位超過6萬人次。其中樂園投資年均拉動新增就業(yè)2.78萬人次，樂園消費年均拉動新增就業(yè)3.28萬人次。

　　“同理，華僑城奇幻谷開門迎客毫無疑問將對襄陽當地的旅游環(huán)境有所提升。”周鳴岐坦言，盡管奇幻谷的輻射范圍與北京環(huán)球影城、上海迪士尼項目相比較小，但足以對襄陽本市及周邊地區(qū)的消費者產生巨大的吸引力。這在無形當中對當地旅游經濟發(fā)展注入了一股強大動力。

　　此外，湖北省政府對華僑城奇幻谷項目也抱有極大期待。湖北省文化和旅游廳黨組成員、總規(guī)劃師唐昌華表示，奇幻谷的啟幕是襄陽市文化旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要成果，是湖北省資源開發(fā)型游向內容創(chuàng)意型旅游轉變的重大突破，是文化旅游業(yè)轉型升級的一個新支撐，或將成為湖北文化旅游的一張新名片。

中國城市報記者：張亞欣