山東萊陽(yáng)天龍社區(qū)陣地

　　文以載道，意思是指通過(guò)文化內(nèi)涵來(lái)說(shuō)明道理，精品文化陣地建設(shè)能夠讓人為之點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與快速傳播，想必就是因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵感染了人，越是入木三分的文案，越能走進(jìn)受眾人與參觀者的內(nèi)心世界。

　　文化陣地建設(shè)如果沒(méi)有了文化內(nèi)涵，就沒(méi)失去了靈魂，讓人看一眼很難形成共鳴，更不要談及“走心”了，所以，在建設(shè)之前就要思考清楚。有的展廳類(lèi)項(xiàng)目是通過(guò)專(zhuān)家、教授、學(xué)者等團(tuán)隊(duì)共同收集資料完成策劃方案的，時(shí)間上有的半年甚至一年，對(duì)于沒(méi)有資源或是積累不夠的陣地建設(shè)方，更是無(wú)從下手。悅道團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)近十年的學(xué)習(xí)積累與千余個(gè)成功案例探索，策劃老師也是身經(jīng)百戰(zhàn)磨煉出來(lái)的，掉頭發(fā)的事真干了不少。

天龍社區(qū)策劃提綱

　　一個(gè)項(xiàng)目的文案策劃前，就要充分了解項(xiàng)目的建設(shè)目的與需求，這需要策劃老師反復(fù)與客戶進(jìn)行溝通才能精準(zhǔn)把握的，交流的過(guò)程也是提供各種文件資料的過(guò)程，這樣展示出來(lái)的內(nèi)容才是最精準(zhǔn)全面的。好的文案策劃提綱是有“整體性與系統(tǒng)化”的，這正是悅道文化全流程服務(wù)的核心之一，選題、構(gòu)思、行文之間的奧妙一定要把握好，什么樣的主題與思想內(nèi)涵才能達(dá)到客戶的需求，才能解決客戶的痛點(diǎn)？有的陣地沒(méi)有新的理念引領(lǐng)，有的客戶反應(yīng)文化布點(diǎn)太多太散沒(méi)有整體性，有的陣地沒(méi)有把工作模式與工作成果突顯出來(lái)等等，這都是前期策劃中考慮不周造成的。

　　構(gòu)思在文案策劃中尤為重要，這是一個(gè)建立邏輯關(guān)系的過(guò)程，構(gòu)思科學(xué)后面的文化脈絡(luò)就會(huì)自然的形成，不管是展廳展館還是普通的文化陣地建設(shè)，參觀完感覺(jué)有層次感有延續(xù)性就很成功了，讓人有回味無(wú)窮還想再看的感覺(jué)，當(dāng)然，專(zhuān)業(yè)的策劃老師在這方面也要花大量的時(shí)間來(lái)思考與嘗試。

　　行文最好是一氣呵成，最忌諱的是思路被突然打斷，左邊一個(gè)微信右邊一個(gè)電話是非常耽誤文案創(chuàng)作效率的，所以悅道的策劃老師經(jīng)常加晚班掉頭發(fā)真是太正常了，為了一個(gè)文案策劃的完美性，從主題到標(biāo)題（包括二級(jí)標(biāo)題等）再到展示內(nèi)容的拿捏，都要反復(fù)的推敲，比如，黨政機(jī)關(guān)類(lèi)的文化陣地，文案策劃突出的是宏偉大氣的，也是直觀簡(jiǎn)潔的，突出黨政機(jī)關(guān)的權(quán)威與嚴(yán)肅性，軍隊(duì)文化突出的是思想政治性與戰(zhàn)斗性，是很鐵血的，讓人看了就有“保家衛(wèi)國(guó)”的沖動(dòng)，而基層文化（街道社區(qū)與村委會(huì)類(lèi)）受眾人群主要是人民群眾，文案策劃的主題與內(nèi)容就要以“喜聞樂(lè)見(jiàn)”“寓教于樂(lè)”的元素在里面，讓廣大人民群眾看的懂、跟的上才算成功的。

　　悅道文化致力于打造“有內(nèi)涵、有創(chuàng)意、有品牌、有特色”的四有文化陣地，經(jīng)過(guò)近十年的探索，成功打造了千余個(gè)案例，業(yè)務(wù)遍布湖南各市，江西、重慶、山東、河北、貴州等地，形成了湖南品牌全國(guó)服務(wù)的新格局。

　　今天重點(diǎn)講文案策劃，下期分別講創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌提煉、特色展示。