1月20日，第五屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”，授予勵豐文化的夜游景區(qū)項目“奇妙·夜德天” 文旅內(nèi)容類“年度最佳夜游消費項目”獎，以表彰勵豐文化在文旅行業(yè)變革期，主動創(chuàng)新場景內(nèi)容、運營方式、引領(lǐng)行業(yè)運營效能提升的成就。

　　勵豐文化依靠自身對夜間經(jīng)濟開發(fā)模式的深度探索和嘗試，為傳統(tǒng)景區(qū)目前在內(nèi)容上的開發(fā)難題，提供了“夜游化改造”這一可行路徑，從游客逗留時間長度與游客體驗內(nèi)容深度雙方面切入，來助力景區(qū)完成轉(zhuǎn)型升級。

　　廣西德天跨國瀑布國家5A級旅游景區(qū)，位于廣西省崇左市大新縣的中越邊境歸春河上。近幾年熱播劇《花千骨》、《三生三世枕上書》均在此取景。中旅廣西德天瀑布旅游開發(fā)有限公司（以下簡稱“中旅德天”）作為景區(qū)的投資運營方，在疫情的閉園期間，斥資1.2億元打造的亞洲首個沉浸式跨國夜游項目“奇妙·夜德天”，大大增強了德天跨國瀑布的獲客吸引力，和二次消費空間的拓展，實現(xiàn)了廣西德天跨國瀑布景區(qū)2.0升級的新業(yè)態(tài)。

德天瀑布景區(qū)的夜游實景

　　白天+夜晚一共15個小時的景區(qū)游玩時長，大大增加了景區(qū)內(nèi)的游客逗留時間。項目包含了叢林棧道、石林景觀、德天寺休憩廣場、瀑布聲動體驗區(qū)、擊鼓平臺體驗區(qū)等，通過挖掘壯族先民的生活遺跡，并借助高科技的聲、影、動畫、游戲互動，故事情節(jié)演繹等手法，生動還原出先民生活習俗。

光影璀璨的“奇妙·夜德天”實景

　　以螞拐節(jié)及壯越神話傳說為基底，勵豐的策創(chuàng)團隊創(chuàng)作了以蛙神為主角的夜游故事。以蛙神視角展開，帶領(lǐng)游客見證蛙神在人間的一生，追溯先人信仰，體驗邊境民俗，感受德天在地獨特的跨境風情與文化源流。

　　“奇妙夜德天”夜游產(chǎn)品覆蓋范圍總長約1.5km，體驗時長75分鐘。以壯鄉(xiāng)文化（壯族蛙神崇拜文化）為魂、以八桂山水為骨，充分汲取德天跨國瀑布的山容水態(tài)，勾勒出一幅旖旎畫卷。進而將山水、文化與光、影、水、霧氣、聲等試聽效果創(chuàng)意融合，由11幕互動體驗環(huán)節(jié)構(gòu)成：螞拐節(jié)、尋蛙神、喚蛙神、創(chuàng)神跡、入人間、愛不得、花相助、定終身、花賜福、救蒼生、以及祁雨來。

“奇妙·夜德天”的游覽動線示意圖

　　這十一幕劇情、環(huán)環(huán)相扣、跌宕起伏、移步換景，驚喜連連，不斷牽引游客進入到一個“斑駁陸離”的夢中仙境中，帶來沉浸式互動體驗。另外，由開發(fā)團隊打造的動漫IP形象與景區(qū)的故事性、互動性的體驗元素結(jié)合，并通過動漫IP形象衍生出的周邊產(chǎn)品，也為游客在景區(qū)內(nèi)的二次消費拓展了空間。

IP衍生周邊產(chǎn)品

　　景區(qū)中增設(shè)的網(wǎng)紅打卡拍照地，更是為游客的景區(qū)體驗留存了美好的瞬間，滿足游客的社交分享需求，多元化體驗場景的設(shè)計，使得游客不斷將照片和小視頻分享到社交平臺，有助于擴大景區(qū)的傳播效應(yīng)，實現(xiàn)更為自動的引流獲客機制。

主要網(wǎng)紅打卡拍照地

　　勵豐文化作為“奇妙·夜德天”的總制作單位，其核心理念：光影秀+IP角色故事+輕演藝+交互體驗+藝術(shù)燈光+大型情景演藝的組合，實現(xiàn)了主題IP、合理動線、沉浸式體驗、互動游戲的主題夜游特色。同時，在IP策劃設(shè)計、視頻內(nèi)容更新、文創(chuàng)衍生品、設(shè)備運維等方面也為業(yè)主單位提供延伸服務(wù)。為德天瀑布景區(qū)豐富夜游體驗業(yè)態(tài)，延長游客逗留時間，為景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新供給、創(chuàng)造新的營收模式提供了樣例。

　　2020年10月1日正式上線以來，“奇妙·夜德天”夜游項目備受媒體關(guān)注。受到中央電視臺財經(jīng)頻道、廣西電視臺新聞頻道、新華網(wǎng)、廣西日報等媒體的相繼報道。并被評為“第五屆龍雀獎——2020年度最佳夜游消費項目“、“冬游廣西十大景區(qū)”、“廣西文化旅游演藝TOP5”、“廣西十大文旅話題”和“廣西夜間文化旅游品牌”。在十一期間，抖音“奇妙·夜德天”話題播放量破億。

廣西德天跨國瀑布景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的成功，說明在當下的文旅行業(yè)里，景區(qū)要明白“無破不立”的道理，必須破除對“門票經(jīng)濟”的依賴；另外認清當下文旅產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的客觀規(guī)律，只有追求文化創(chuàng)意和自身景觀的結(jié)合，才是促進旅游經(jīng)濟不竭發(fā)展的源泉。

　　勵豐文化對景區(qū)主題夜游項目的打造，充分利用創(chuàng)新的聲光電及數(shù)字多媒體互動技術(shù)，結(jié)合景區(qū)定位與文化背景，以建筑、山體、水體、裝置等空間為載體，打造集觀賞性、娛樂性、功能性于一體的感官體驗，賦予空間新的內(nèi)涵，給現(xiàn)場游客帶來獨一無二的夜趣體驗，通過運營創(chuàng)新，閉環(huán)商業(yè)模式設(shè)計。

　　勵豐文化致力于成為夜間經(jīng)濟頭部企業(yè)，以文化科技的融合創(chuàng)新打造文旅新場景，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，勵豐圍繞舊城改造與夜間經(jīng)濟、景區(qū)提升與主題夜游、公共文化服務(wù)與運營、城市興城與文商旅綜合體四大業(yè)務(wù)板塊，策劃實施文旅項目，構(gòu)建文化體驗新場景與文化消費新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造城市空間價值，引領(lǐng)城市文化復(fù)興。