隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化領(lǐng)域融合發(fā)展步伐的加快，以數(shù)字出版、數(shù)字影音、游戲動(dòng)漫、智慧旅游等業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正日益成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等科技創(chuàng)新成果，使得“數(shù)字+”融入人們生產(chǎn)生活的方方面面。
積極有序發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)，不僅是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化和居民生產(chǎn)生活需要的內(nèi)在要求，而且是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)和高質(zhì)量發(fā)展的重要渠道。
在娛樂(lè)行業(yè)，以手機(jī)游戲、電子雜志、動(dòng)漫、音視頻和直播等為代表的數(shù)字媒體內(nèi)容，變得日益普遍。
從相關(guān)定義來(lái)看，狹義的數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)是指對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)，而廣義的數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)是指以動(dòng)漫、卡通、網(wǎng)上游戲等為代表的基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
在新興的文化產(chǎn)業(yè)鏈中，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性最強(qiáng)，對(duì)高科技的依存度最高，對(duì)日常生活滲透最直接，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)最廣、增長(zhǎng)最快。
受手機(jī)網(wǎng)絡(luò)滲透率增加的影響，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字娛樂(lè)媒體的市場(chǎng)規(guī)模從2013年的2126億元增加至2018年的6156億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23.7%，預(yù)計(jì)2022年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14 464億元。
如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模和增量空間，吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入。
但從行業(yè)本質(zhì)屬性來(lái)看，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展是數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)得以進(jìn)行的重要前提和主要支撐。
以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為技術(shù)基礎(chǔ)推動(dòng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在全球蓬勃興起，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)日益活躍的抖音、手游、直播等基于移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的娛樂(lè)新模式，正是數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的集中體現(xiàn)。
2019年是中國(guó)5G大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用元年，5G網(wǎng)絡(luò)提供給我們超強(qiáng)的帶寬、超低的延遲、更高的效率，使得更多的應(yīng)用觸手可及。
尤其是基于5G底層技術(shù)而誕生的各類(lèi)虛擬現(xiàn)實(shí)等沉浸式體驗(yàn)更強(qiáng)的娛樂(lè)方式，將會(huì)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)帶來(lái)顛覆性影響。
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變階段，世界經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致外部需求相應(yīng)萎縮。
在此背景下，確保中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪的平穩(wěn)行駛，內(nèi)需和消費(fèi)的作用均不容忽視。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字娛樂(lè)在數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展、底層技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和提高人民生活水平中所扮演的角色將會(huì)越來(lái)越重要。
數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)興起是數(shù)字時(shí)代來(lái)臨的重要體現(xiàn)
21世紀(jì)初期，人類(lèi)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
娛樂(lè)不僅拉近了產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離，而且間接滿(mǎn)足了現(xiàn)代人對(duì)歸屬感的渴望。
娛樂(lè)以各種方式全方位地向其他領(lǐng)域滲透，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身也開(kāi)始實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。娛樂(lè)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”的典范當(dāng)屬數(shù)字娛樂(lè)業(yè)。
針對(duì)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模，美國(guó)卓然（Zoran）公司總裁明確表示，
數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)的產(chǎn)品將會(huì)從模擬化向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)革命性的技術(shù)轉(zhuǎn)變。
迅速來(lái)臨的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，使數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)更加明確。
在數(shù)字化逐步占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代，人們的生活和工作正在被數(shù)碼技術(shù)和應(yīng)用所滲透，數(shù)字娛樂(lè)成為其中最為耀眼的一環(huán)，為消費(fèi)者提供了數(shù)碼技術(shù)帶來(lái)的新產(chǎn)品，成為信息技術(shù)未來(lái)發(fā)展的重要領(lǐng)域。
數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)與文化服務(wù)融合發(fā)展的產(chǎn)物，由于其滿(mǎn)足了大眾精神需求，因而頗受現(xiàn)代人青睞。
在中國(guó)市場(chǎng)，作為日均視頻播放量過(guò)億的最大流量手機(jī)應(yīng)用，抖音吸引了各方關(guān)注。
國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)新聞中心攜中央企業(yè)媒體聯(lián)盟與抖音短視頻平臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作，25家央企集體入駐抖音。
在美國(guó)，數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁。
如擴(kuò)張迅速的網(wǎng)飛公司（Netflix），已然成為美國(guó)五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，與臉書(shū)、亞馬遜、蘋(píng)果和谷歌構(gòu)成“FAANG”平臺(tái)矩陣。
在網(wǎng)飛公司的商業(yè)模式下，獨(dú)立制片人能夠繞過(guò)制片廠，通過(guò)網(wǎng)飛發(fā)行他們的電影，影片可“先網(wǎng)絡(luò)后影院”（或同步上映），這對(duì)好萊塢既有制作體系和產(chǎn)業(yè)格局形成了沖擊。網(wǎng)飛公司的這一模式，也被稱(chēng)為“網(wǎng)飛經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
從橫向和縱向的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，西方國(guó)家在積極爭(zhēng)奪數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，突出表現(xiàn)在對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的范圍界定上。
1995年，西方七國(guó)信息會(huì)議提出“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，認(rèn)定數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫(huà)、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。
在發(fā)展戰(zhàn)略上，韓國(guó)是典型的先行者，其明確了“文化立國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，大量輸出數(shù)字化的娛樂(lè)產(chǎn)品，在獲取巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也提升了自身的軟實(shí)力。
美國(guó)的戰(zhàn)略則是依托其強(qiáng)大的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，以數(shù)字貿(mào)易談判為契機(jī)，輸出美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。
截至目前，美歐日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍是全球數(shù)字貿(mào)易的引領(lǐng)者。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)是引領(lǐng)未來(lái)科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型、支撐現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要渠道。
中國(guó)高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。
為了適應(yīng)新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革的趨勢(shì)，2019年10月國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中央網(wǎng)信辦召開(kāi)了國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)啟動(dòng)會(huì)，發(fā)布了《國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》，力圖創(chuàng)新探索經(jīng)驗(yàn)，形成政策措施并有效復(fù)制推廣。
若聚焦于數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)本身，從本質(zhì)屬性來(lái)看，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，借助于“數(shù)字+”，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以迅速擴(kuò)展自身的輻射邊界，以更加容易被消費(fèi)者所接納的方式，獲得新的發(fā)展動(dòng)能。
同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展本身，也需要通過(guò)某一載體，實(shí)現(xiàn)自身的市場(chǎng)化應(yīng)用，這構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)豐富多元的表現(xiàn)形式。
比如，就傳統(tǒng)博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，由于博物館展品的特殊藝術(shù)性，已經(jīng)不限于觀者對(duì)館中的藏品進(jìn)行簡(jiǎn)單觀賞，而更講求一種互動(dòng)性以增強(qiáng)賞的趣味性，數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，可以為觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。
不同產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，既是這些產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展需要，又是數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是對(duì)于后發(fā)國(guó)家來(lái)說(shuō)，能否趕上數(shù)字時(shí)代的發(fā)展列車(chē)，事關(guān)其行業(yè)發(fā)展未來(lái)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大小。
我國(guó)很早就意識(shí)到了數(shù)字娛樂(lè)等新消費(fèi)模式的重要性。
《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，國(guó)民收入水平提升擴(kuò)大了生活性服務(wù)消費(fèi)新需求，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷突破拓展了生活性服務(wù)消費(fèi)新渠道。
加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)的重要舉措，是保障和改善民生的重要手段。
因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，作為生活性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)在高質(zhì)量發(fā)展階段的重要性與日俱增。
因?yàn)樵跀?shù)字化水平不斷提升的服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字娛樂(lè)不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”與生活性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的重要體現(xiàn)，而且是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)的實(shí)現(xiàn)載體。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，加快數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。
我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)發(fā)展中存在的短板和問(wèn)題
我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，近年來(lái)，借助于大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)日漸崛起。
與此同時(shí)，我國(guó)在數(shù)字技術(shù)的底層研發(fā)、商業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定的差距，導(dǎo)致數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)發(fā)展中的短板和問(wèn)題還比較突出。
產(chǎn)業(yè)融合程度還不夠深入
數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)從表象上看是傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)的數(shù)字化，或者是“數(shù)字+”與娛樂(lè)行業(yè)融合發(fā)展所催生的新業(yè)態(tài)、新模式。
但是，從本質(zhì)上來(lái)看，其蓬勃發(fā)展的根源，是數(shù)字時(shí)代人們獲取和消費(fèi)娛樂(lè)產(chǎn)品的渠道和形式，以及娛樂(lè)產(chǎn)品的供給形式發(fā)生了本質(zhì)的變化。
借助于數(shù)字技術(shù)，人們可以便利地獲取自己所需要的娛樂(lè)資源，這種獲取方式，改變了傳統(tǒng)娛樂(lè)供給和需求的時(shí)空平衡以及過(guò)去相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式。
從現(xiàn)有數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的構(gòu)成來(lái)看，我國(guó)仍然集中于電子游戲、電子音視頻、電子書(shū)籍等方面，行業(yè)構(gòu)成相對(duì)較為單一。
對(duì)于存量市場(chǎng)巨大的中國(guó)傳統(tǒng)文化娛樂(lè)形式，還存在較大挖掘空間和潛力，突出表現(xiàn)在“數(shù)字+”與傳統(tǒng)娛樂(lè)（如戲劇、曲藝等）的融合程度還不夠深入。
數(shù)字娛樂(lè)在消費(fèi)人群的抓取上，缺乏廣度和深度，這反過(guò)來(lái)又制約了數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的發(fā)展。
尚未形成成熟的盈利模式
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“流量”成為衡量市場(chǎng)價(jià)值的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。但從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，還沒(méi)有較為成熟、可持續(xù)的商業(yè)模式。
以目前市場(chǎng)上較為普遍的網(wǎng)絡(luò)直播為例，第三方中介提供直播平臺(tái)，但其通常是通過(guò)廣告的形式獲取利潤(rùn)。
為了維持盈利空間，直播機(jī)構(gòu)通常會(huì)面臨廣告投放和客戶(hù)體驗(yàn)之間的兩難，這種兩難同時(shí)還體現(xiàn)在大量視頻平臺(tái)上。
網(wǎng)絡(luò)盜版在一定程度上較為普遍，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音視頻資源的商業(yè)化變現(xiàn)存在一定的難度，大量的視頻提供平臺(tái)，如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等，只好將盈利渠道寄托于廣告投放。
而就閱讀類(lèi)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，版權(quán)之爭(zhēng)和市場(chǎng)推廣之間的平衡點(diǎn)也尚未找到。
如何在短期盈利和提升客戶(hù)的長(zhǎng)期黏性之間尋求一個(gè)動(dòng)態(tài)均衡，如何培養(yǎng)客戶(hù)的數(shù)字付費(fèi)習(xí)慣，是國(guó)內(nèi)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)普遍面臨的難題。
在這種背景下，尚不成熟的盈利模式在一定程度上制約了數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
硬件水平還存在一定制約
移動(dòng)傳輸技術(shù)的速度和效率，是數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和支撐，數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的技術(shù)基礎(chǔ)是電子信息和通信技術(shù)的飛速發(fā)展。
以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，在2G、3G和4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)乃俣戎萍s了信息的傳播，一定程度上影響了客戶(hù)體驗(yàn)。
在硬件終端領(lǐng)域，雖然我國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)、電腦和移動(dòng)終端設(shè)備已大量實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)并且在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，但就核心技術(shù)而言，如CUP芯片、關(guān)鍵零部件等，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的“卡脖子”現(xiàn)象還未根本解除，在核心關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)的技術(shù)差距還普遍較為明顯。
尤其是在互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)領(lǐng)域，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家，仍然牢牢掌握著話(huà)語(yǔ)權(quán)。這些都是我國(guó)發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的重要潛在制約因素。
監(jiān)管缺位現(xiàn)象較為普遍
借助于數(shù)字技術(shù)、智能手機(jī)和電子計(jì)算機(jī)等移動(dòng)終端的大規(guī)模普及，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、電腦和手機(jī)終端的各類(lèi)新型數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品層出不窮。
比如，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的提速，直接催生了網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)游戲、移動(dòng)視聽(tīng)、電子閱讀等新業(yè)態(tài)。
但是，這種新業(yè)態(tài)的超前發(fā)展，造成了監(jiān)管手段和監(jiān)管理念的相對(duì)滯后。
以網(wǎng)絡(luò)直播為例，在各類(lèi)直播平臺(tái)發(fā)展的早期，為了博得出名，出現(xiàn)了一些公然違背公序良俗的所謂“網(wǎng)紅”。
另外，基于直播模式的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，往往交易雙方缺乏第三方的監(jiān)管，在信息不對(duì)稱(chēng)的情形下，極易產(chǎn)生交易糾紛。
而手機(jī)游戲的參與者，在對(duì)未成年人的保護(hù)方面，還缺乏足夠有效并切實(shí)可行的實(shí)際監(jiān)管措施。
此外，還有電子產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段的匱乏，等等。
在行業(yè)發(fā)展早期，這些問(wèn)題相對(duì)較為集中，而對(duì)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的管理，存在跨部門(mén)監(jiān)管的難題，如公安、網(wǎng)信、文化和教育、工信等部門(mén)均有監(jiān)管職責(zé)，在政出多門(mén)的情形下，監(jiān)管的執(zhí)行效率和效果受到了一定影響。
數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)頂層監(jiān)管設(shè)計(jì)滯后，使得基層部門(mén)在對(duì)新業(yè)態(tài)、新模式進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，缺乏足夠的政策工具。
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待提升
在20世紀(jì)初期逐漸興起的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速崛起，以BAT（百度、阿里和騰訊）為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品矩陣不斷壯大，成為數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)軍者。
但與此同時(shí)，在數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)，也涌現(xiàn)了諸如盛大、愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)等這樣的細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)。
面對(duì)日益擴(kuò)大的數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，這些企業(yè)在數(shù)字音樂(lè)、動(dòng)漫游戲、數(shù)字音視頻等領(lǐng)域積極布局，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。
但是，在核心技術(shù)和產(chǎn)品的國(guó)際化方面，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的同類(lèi)企業(yè)相比，還存在一定差距。
以電子游戲?yàn)槔�，中�?guó)企業(yè)與動(dòng)視暴雪（美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商、出版發(fā)行商和經(jīng)銷(xiāo)商）、微軟游戲工作室、蘋(píng)果、索尼等國(guó)際巨頭相比還有一定差距；
在動(dòng)漫影視領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)依然難以與美國(guó)迪士尼、好萊塢、漫威漫畫(huà)公司等匹敵。
總體來(lái)看，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力還有較大的提升空間。
新業(yè)態(tài)容錯(cuò)試錯(cuò)機(jī)制尚未完善
作為新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)大部分沒(méi)有先例可循。
一方面，通過(guò)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息化管理，數(shù)字技術(shù)可以方便迅速地對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透，從而催生出新的業(yè)態(tài)，如柔性化和定制化生產(chǎn)、服務(wù)型制造和智慧物流等。
另一方面，借助于數(shù)字化管理和使用，移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)、人工智能等開(kāi)始崛起。
但針對(duì)新業(yè)態(tài)的容錯(cuò)試錯(cuò)機(jī)制尚未完全成型，在當(dāng)今中國(guó)，圍繞滴滴出行、網(wǎng)絡(luò)民宿、自媒體管理、電子支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)新業(yè)態(tài)的爭(zhēng)論一直未曾停息，創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展還面臨著一定制度阻力。
從維護(hù)市場(chǎng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度來(lái)講，對(duì)新業(yè)態(tài)實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管無(wú)可厚非，但從保護(hù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)講，在準(zhǔn)入門(mén)檻、新業(yè)態(tài)的規(guī)制措施和應(yīng)急反應(yīng)領(lǐng)域相應(yīng)機(jī)制的匱乏，會(huì)在一定程度上制約更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展空間。
數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)雖然冠以“數(shù)字”二字，但歸根溯源，本質(zhì)還是居民娛樂(lè)消費(fèi)，只不過(guò)其誕生和發(fā)展走向與數(shù)字技術(shù)息息相關(guān)。
隨著5G技術(shù)的應(yīng)用和大規(guī)模商業(yè)推廣，未來(lái)的數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)將會(huì)更加普遍，其發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)呈現(xiàn)六大特征。
（一）數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)邊界將會(huì)不斷延伸。
從目前數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的人群構(gòu)成來(lái)看，存在著消費(fèi)群體年輕化和單一化的現(xiàn)象。
經(jīng)濟(jì)學(xué)講的消費(fèi)既包含消費(fèi)意愿，又包含消費(fèi)能力。大量中青年和老年群體的消費(fèi)需求也不容小覷。
隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是5G時(shí)代的全面來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)將使得各種可視化、沉浸感更強(qiáng)的消費(fèi)方式更加普遍，“黑科技”催生的新業(yè)態(tài)、新模式將推動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)的邊際向傳統(tǒng)行業(yè)延伸。
除此之外，借助于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能，各種差異化、個(gè)性化的服務(wù)也會(huì)變得相對(duì)便捷和可能。
在這種情況下，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體、不同消費(fèi)年齡段的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品，將變得更為普遍，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)的融合程度也將會(huì)隨之加強(qiáng)，提供的產(chǎn)品也將更加豐富多元。
在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，相信會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)群體，借助不同的網(wǎng)絡(luò)渠道，進(jìn)行數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)。
（二）數(shù)字娛樂(lè)頭部企業(yè)的集聚效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。
以中國(guó)市場(chǎng)為例，BAT（百度、阿里和騰訊）作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨頭，在發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品方面，具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，從這些企業(yè)的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，其收入來(lái)源構(gòu)成中，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品往往都占據(jù)著較大的比例。
后起之秀字節(jié)跳動(dòng)公司憑借人工智能新模式，搭上了移動(dòng)通信和數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的列車(chē)，憑借“今日頭條”、“抖音”和“西瓜視頻”等產(chǎn)品異軍突起。
但隨著行業(yè)監(jiān)管的日益規(guī)范，野蠻生長(zhǎng)的商業(yè)模式已很難復(fù)制。
數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的供給存在創(chuàng)新難、接受難和融資難三大難題，行業(yè)出現(xiàn)新“攪局者”的可能性越來(lái)越低。在將來(lái)，很有可能會(huì)形成以部分頭部企業(yè)為主導(dǎo)的數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)格局。
（三）數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)外資機(jī)構(gòu)所發(fā)揮的鯰魚(yú)效應(yīng)增強(qiáng)。
作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，娛樂(lè)行業(yè)面臨著對(duì)外開(kāi)放的新要求。
實(shí)際上，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的程度和水平不斷加深，娛樂(lè)行業(yè)同樣如此。
典型的如20世紀(jì)90年代開(kāi)始的“韓流”；
21世紀(jì)初期大量美國(guó)好萊塢的電影進(jìn)入中國(guó)各地影院；
中國(guó)綜藝節(jié)目大量購(gòu)買(mǎi)國(guó)外“IP”。
隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的整體提速，在將來(lái)一段時(shí)間，在合規(guī)審慎的前提下，外資數(shù)字娛樂(lè)機(jī)構(gòu)和國(guó)外娛樂(lè)消費(fèi)品（如電影、電視、大眾娛樂(lè)節(jié)目等）直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐可能會(huì)加快。
這在為中國(guó)消費(fèi)者提供更多娛樂(lè)產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也勢(shì)必會(huì)加劇國(guó)內(nèi)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
（四）數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容供給多元化和平民化將更加普遍。
在傳統(tǒng)的娛樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)模式下，產(chǎn)品和服務(wù)的供給具有一定的門(mén)檻，需要專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行生產(chǎn)制作并通過(guò)專(zhuān)業(yè)的傳輸渠道進(jìn)行傳播。
在數(shù)字化時(shí)代，借助于數(shù)字化平臺(tái)，居民和消費(fèi)者個(gè)人都開(kāi)始擁有越來(lái)越多將個(gè)人產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布的機(jī)會(huì)和渠道，典型的現(xiàn)象就是“網(wǎng)紅”。
同時(shí)，不少擁有演藝才華的年輕人也可以借助自媒體平臺(tái)迅速爆紅。
這是互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)自媒體在娛樂(lè)行業(yè)的集中體現(xiàn)，而這一新業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)品的制作、發(fā)行模式帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
過(guò)去專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容，正變得越來(lái)越平民化和普及化，娛樂(lè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻更低，開(kāi)始向普通民眾開(kāi)放，數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)容的全民性態(tài)勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)明顯。
（五）數(shù)字付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣日益成型。
與前些年中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上尋求免費(fèi)的娛樂(lè)產(chǎn)品不同，新生代消費(fèi)力量的崛起，使得網(wǎng)上閱讀、在線觀看音視頻付費(fèi)，變得更為消費(fèi)者所接受。
這一趨勢(shì)的出現(xiàn)，既得益于中國(guó)政府一直以來(lái)不遺余力地對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，另一方面，也與數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)代多元化的服務(wù)產(chǎn)品供給更容易與消費(fèi)者的個(gè)性化需求相匹配有關(guān)，這在無(wú)形之中降低了交易成本。
消費(fèi)者愿意為自己喜歡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。
（六）數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展將日益規(guī)范化和成熟化。
從近些年市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，在監(jiān)管缺位的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，大量良莠不齊的消費(fèi)產(chǎn)品充斥數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)，一些公然違背社會(huì)公序良俗的行為沒(méi)有得到有效管制，引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)時(shí)代大眾化、平民化和普及化可能引致的問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。
隨著國(guó)家在頂層設(shè)計(jì)層面將互聯(lián)網(wǎng)納入監(jiān)管范圍，數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)風(fēng)清氣正的消費(fèi)環(huán)境日益成型。
在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信部門(mén)、文化管理部門(mén)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)的管制措施將會(huì)日益強(qiáng)化，數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)規(guī)范化發(fā)展的新時(shí)代。
積極有序發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的路徑
在高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用將會(huì)更加凸顯，尤其是隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面來(lái)臨，積極有序發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)，不僅是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化和居民生產(chǎn)生活需要的內(nèi)在要求，而且是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)和高質(zhì)量發(fā)展的重要渠道。
從整體來(lái)看，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)健康有序發(fā)展的數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要支撐和經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮發(fā)展的重要體現(xiàn)。
夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展根基
科技帶來(lái)的進(jìn)步和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，催生了體量龐大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。
2018年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了31萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重約為1/3，已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，正在成為全球競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)組織形式、挖掘傳統(tǒng)增長(zhǎng)潛力的重要著力點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，
一要大力發(fā)展云計(jì)算、電子商務(wù)、軟件與信息服務(wù)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)，不斷夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，做大數(shù)字產(chǎn)業(yè)的總盤(pán)子，以“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”為主線，加快打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)高地。
二要促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，把“數(shù)字+”融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)進(jìn)程，促進(jìn)制造業(yè)的智能化、柔性化和服務(wù)化發(fā)展，依托“數(shù)字+”，促進(jìn)服務(wù)業(yè)的數(shù)字化、平臺(tái)化和智能化轉(zhuǎn)型，不斷釋放數(shù)字技術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值。
三要不斷拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)邊界，利用新技術(shù)，開(kāi)拓新賽道，大力發(fā)展電子支付、電商物流、智能家電、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，培育好數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，最終形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的良好格局。
持續(xù)強(qiáng)化底層技術(shù)支撐
在市場(chǎng)主體日益擴(kuò)大、市場(chǎng)活躍度日益提升的大背景下，數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的普及和應(yīng)用已是大勢(shì)所趨。
雖然從范圍界定上來(lái)看，數(shù)字娛樂(lè)屬于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的組成部分，其本質(zhì)是“數(shù)字+”與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，但是，數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的關(guān)鍵核心仍然是數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。
因此，要持續(xù)加大對(duì)核心關(guān)鍵技術(shù)，尤其是加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)的研發(fā)力度，加大對(duì)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、企業(yè)實(shí)驗(yàn)室的科研支持，給予科研人員更多發(fā)揮空間，爭(zhēng)取盡快形成一批關(guān)鍵核心技術(shù)的突破。
在下放科技成果使用權(quán)、處置權(quán)、收益權(quán)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大科技成果轉(zhuǎn)化形成的國(guó)有股權(quán)管理授權(quán)力度，暢通科技成果轉(zhuǎn)化有關(guān)國(guó)有資產(chǎn)全鏈條管理，支持和服務(wù)科技創(chuàng)新。
同時(shí)要積極推動(dòng)底層技術(shù)的商業(yè)化推廣和落地，給予科研人員更多的自由權(quán)，形成“產(chǎn)學(xué)研”有序互動(dòng)的良性格局，為數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)大發(fā)展提供支撐，引導(dǎo)數(shù)字文化娛樂(lè)行業(yè)向“沉浸體驗(yàn)、智能交互”等方向發(fā)展。
不斷加強(qiáng)市場(chǎng)環(huán)境規(guī)制
要在把握數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)“數(shù)字化、智能化、大眾化”發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，建立跨部門(mén)聯(lián)席管理機(jī)制。
加強(qiáng)對(duì)行業(yè)自律協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，必要時(shí)在數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)的主要聚集地出臺(tái)相應(yīng)的地方行政管理?xiàng)l例，形成試點(diǎn)并逐步推廣。
建議以“負(fù)面清單”形式，盡快出臺(tái)法律層面的規(guī)制措施，做好維護(hù)國(guó)家安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)和市場(chǎng)秩序整治的頂層制度設(shè)計(jì)。
實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)環(huán)境保護(hù)和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建之間的平衡，提高對(duì)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)的容忍度，以發(fā)展的眼光來(lái)衡量保護(hù)創(chuàng)新和維護(hù)市場(chǎng)秩序之間的平衡取舍。
一方面，要順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，最大限度地激勵(lì)創(chuàng)新，
另一方面，要采取措施，有效保護(hù)消費(fèi)者，建立跨部門(mén)的工作機(jī)制，及時(shí)針對(duì)新業(yè)態(tài)、新問(wèn)題出臺(tái)新舉措，盡快完善創(chuàng)新業(yè)態(tài)容錯(cuò)試錯(cuò)的合理機(jī)制，厘清權(quán)責(zé)范圍，劃定免責(zé)區(qū)間，鼓勵(lì)基層政府能作為敢擔(dān)當(dāng)，為基層治理提供可資借鑒的樣本，為數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的持續(xù)健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。
大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的一個(gè)主要表現(xiàn)形式，是數(shù)字技術(shù)與娛樂(lè)消費(fèi)行業(yè)的融合互動(dòng)，二者融合程度的高低直接決定了數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展水平高低。
因此，數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)，必須抓住“數(shù)字+”的時(shí)代機(jī)遇，積極促進(jìn)文學(xué)、游戲、影視、音樂(lè)、體育等內(nèi)容產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，不斷豐富數(shù)字娛樂(lè)的產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)大數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，促進(jìn)其“全年齡段”發(fā)展，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化需求。
要把數(shù)字化融合作為傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升以及實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)和新消費(fèi)動(dòng)能培育的重要舉措，不斷提升中國(guó)娛樂(lè)消費(fèi)的數(shù)字化發(fā)展水平。
加大財(cái)稅金融政策扶持
數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)作為一個(gè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，有著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鮮明標(biāo)簽，但是在中國(guó)現(xiàn)有的融資體制下，這些輕資產(chǎn)的中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)通常面臨著融資難、融資貴和融資慢的難題。
因此，需要政府主管部門(mén)在企業(yè)發(fā)展的早期給予一定的稅收減免優(yōu)惠和相關(guān)的政策支持。
此外，私募股權(quán)投資和風(fēng)險(xiǎn)投資具有支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大的天然屬性，大量的風(fēng)投機(jī)構(gòu)憑借其專(zhuān)業(yè)的篩選能力、對(duì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)的敏銳嗅覺(jué)和企業(yè)管理、市場(chǎng)拓展等增值服務(wù)，能夠提升初創(chuàng)期數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。
因此，鼓勵(lì)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)風(fēng)投機(jī)構(gòu)的發(fā)展，是解決金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)和中小初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。
如此一來(lái)，才能多管齊下，形成以頭部企業(yè)為引領(lǐng)，大量中小型企業(yè)蓬勃發(fā)展的中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)矩陣，豐富數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的產(chǎn)品選擇，最終促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的健康有序發(fā)展。
鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)企業(yè)走出去
文化產(chǎn)業(yè)的輸出應(yīng)該成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
從國(guó)際范圍內(nèi)來(lái)看，美、英等發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)不把本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出作為其綜合國(guó)力和國(guó)際影響力的重要支撐。
從娛樂(lè)行業(yè)的潛在影響來(lái)看，其傳輸?shù)膬r(jià)值觀影響深遠(yuǎn)，有助于增進(jìn)不同文化之間的互信，增強(qiáng)本國(guó)的軟實(shí)力。
當(dāng)前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力雖然與日俱增，但娛樂(lè)產(chǎn)品對(duì)外傳播的影響力還不夠。
因此，娛樂(lè)消費(fèi)行業(yè)應(yīng)該充分借助“數(shù)字+”，積極融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略“走出去”，如在“一帶一路”倡議中，增加數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品（如中國(guó)電影、電視劇等）的輸出，對(duì)標(biāo)美國(guó)好萊塢、迪士尼、奧斯卡等，不斷提升中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。
在拓展消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在無(wú)形之中服務(wù)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大戰(zhàn)略。
推廣數(shù)字娛樂(lè)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)
中國(guó)擁有近14億人的龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，在近些年的飛速發(fā)展之后，迫切需要盡快形成中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。
未來(lái)大國(guó)之間的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上體現(xiàn)在國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪。
大量學(xué)術(shù)層面的研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)新興的增長(zhǎng)領(lǐng)域，數(shù)字娛樂(lè)和由此衍生出的數(shù)字貿(mào)易，正在成為當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制定的熱點(diǎn)，美國(guó)正試圖利用自身的國(guó)際影響力，將數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于起步較晚、核心關(guān)鍵技術(shù)匱乏，往往是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的被動(dòng)接受者。
數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)未來(lái)的發(fā)展方向，應(yīng)該是與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字貿(mào)易緊密結(jié)合，在貿(mào)易談判中提前布局，為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的全球化推廣做好準(zhǔn)備。
鼓勵(lì)行業(yè)集聚化發(fā)展
集聚效應(yīng)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展具有正外部性已是學(xué)術(shù)界的普遍共識(shí)。
數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)作為一項(xiàng)新生事物，尤其需要加以悉心呵護(hù)和精心培育。
從全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，在部分?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)和全國(guó)性的文化中心，已經(jīng)形成部分?jǐn)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集聚區(qū)。
北京中關(guān)村科技園石景山園已成立國(guó)家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地和北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地。
在長(zhǎng)三角地區(qū)，原文化部頒發(fā)的首個(gè)“國(guó)家數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地”正式落戶(hù)杭州數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園。
這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)在教育培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化和國(guó)際合作方面發(fā)揮了積極的作用。
因此，促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，完全可以在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、孵化器、加速器等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)較為活躍的空間，找準(zhǔn)自身的比較優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的中小企業(yè)集聚，形成抱團(tuán)效應(yīng)。
同時(shí)，也可加大對(duì)廢舊廠房的合理改造利用，如北京798藝術(shù)區(qū)、廣州紅磚廠等就是較為成功的實(shí)踐。
形成數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，最大化其正外部效應(yīng)，是數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展的重要手段。
培育一批重點(diǎn)龍頭企業(yè)
經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展歷程昭示了一個(gè)事實(shí)：跨國(guó)公司是掌控全球價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的重要主導(dǎo)力量，是一國(guó)政府意志的重要傳導(dǎo)渠道。
在數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)，以華納兄弟、哥倫比亞影業(yè)和迪士尼電影為代表的美國(guó)好萊塢電影公司，以暴雪、谷歌、日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮、韓國(guó)Nexon等為代表的游戲企業(yè)，憑借其行業(yè)影響力，牢牢占據(jù)了世界電子娛樂(lè)行業(yè)的龍頭地位，形成了廣泛的影響力。
實(shí)現(xiàn)中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)在充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)。
積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)及其他領(lǐng)域龍頭企業(yè)布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)，豐富產(chǎn)品矩陣。
鼓勵(lì)支持具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)進(jìn)行垂直、細(xì)分、專(zhuān)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入數(shù)字文化企業(yè)，鼓勵(lì)和支持各類(lèi)高新技術(shù)企業(yè)與文化企業(yè)開(kāi)展技術(shù)、項(xiàng)目合作。
在政府引導(dǎo)基金的投向上，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)基金進(jìn)行合理引導(dǎo)，形成中小企業(yè)競(jìng)相發(fā)展的良好格局。
加快數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)人才培養(yǎng)
人才是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要支撐，數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字人才的培養(yǎng)。
為此，要強(qiáng)化數(shù)字人才培訓(xùn)，優(yōu)化高等院校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置，加大高等院校師資培養(yǎng)等領(lǐng)域的投入力度，積極發(fā)展數(shù)字領(lǐng)域新興專(zhuān)業(yè)，促進(jìn)計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)據(jù)分析與其他專(zhuān)業(yè)學(xué)科間的交叉融合。
同時(shí)，大規(guī)模開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn)，開(kāi)發(fā)一批在線網(wǎng)絡(luò)課程，吸引社會(huì)力量參與數(shù)字人才培養(yǎng)，建立覆蓋職業(yè)生涯全過(guò)程的數(shù)字化技能培養(yǎng)體系，不斷優(yōu)化數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)，為數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
