2014年勵(lì)豐文化獲得“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”殊榮后，2019年再獲單體類“國(guó)家文化和科技融合示范基地”。勵(lì)豐文化是廣東省廣州市唯一，也是第一家被評(píng)選為“國(guó)家文化和科技融合示范基地”企業(yè)。

　　“勵(lì)豐文化”是一家做什么的公司，為什么總是爆紅？近年來，“勵(lì)豐文化”頻繁見諸于廣東乃至全國(guó)文旅重大活動(dòng)的場(chǎng)合，很多人不禁有這樣的疑問。記者也帶著這樣的疑問走進(jìn)了位于廣州科學(xué)城的勵(lì)豐文化，專訪了廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司董事長(zhǎng)朱曉勵(lì)。

　　市場(chǎng)紅利來了
　　文化+科技，勵(lì)豐準(zhǔn)備好了
　　2008年，勵(lì)豐文化參與北京奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式音頻系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)的制作，創(chuàng)造性的實(shí)施打造了“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等多個(gè)數(shù)字媒體藝術(shù)特效場(chǎng)景。誕生于廣東的勵(lì)豐一鳴驚人，上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等重磅大事件都有她的身影；之后，勵(lì)豐自甘沉默，修煉內(nèi)功，尤其對(duì)外界的紛擾與功利不為所動(dòng)，通過這些的持續(xù)投入和奮斗，勵(lì)豐文化在數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域，掌握了全息幻影成像技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)VR/AR技術(shù)、3D Mapping光雕投影技術(shù)、沉浸式環(huán)境交互技術(shù)等高端技術(shù)，培養(yǎng)了一批高端人才；數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代，承載著數(shù)字創(chuàng)意之文化繁盛使命的勵(lì)豐為大眾帶來了非同尋常的沉浸式享受。

　　當(dāng)前，中國(guó)的旅游正從參團(tuán)觀光到深度體驗(yàn)的文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)變，城市公共文化配套服務(wù)與夜游經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)的重要支撐，舊城改造和城市更新成為供給側(cè)改革的重要抓手，鄉(xiāng)村振興成為重要戰(zhàn)略，存量市場(chǎng)和增量市場(chǎng)需用創(chuàng)意的思路、科技的手段對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面激活。
　　縱觀勵(lì)豐文化的發(fā)展歷程，其發(fā)展是以文化科技+金融驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，在堅(jiān)守初心的原則下，以不斷迭代的數(shù)字創(chuàng)意科技手法，將厚重的歷史文化傳承創(chuàng)新呈現(xiàn)在大眾面前，讓市民游客在主題場(chǎng)景化的空間中體驗(yàn)、感受文化的魅力。

　　以數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)為支撐的文旅作品創(chuàng)新

　　勵(lì)豐文化憑以數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)為支撐的文旅作品創(chuàng)新，實(shí)施打造眾多文化主題展廳展館、文旅綜合體、文旅特色小鎮(zhèn)、建筑空間秀、水舞聲光秀、各類主題情景演藝秀等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，已在廣東、浙江、江蘇、四川、陜西、湖南、山東、云南、貴州、山西、海南等全國(guó)布局落地眾多代表性項(xiàng)目，尤其是打造的各城市藝術(shù)殿堂——展覽館、大劇院、音樂廳、博物館等公共文化服務(wù)，勵(lì)豐文化提出通過展演融合的方式，將空間設(shè)計(jì)的“展”與演藝內(nèi)容創(chuàng)意、在地文化內(nèi)涵、游客生活場(chǎng)景，以及全息、VR/AR等新技術(shù)應(yīng)用的“演”有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)時(shí)間藝術(shù)、空間藝術(shù)與交互技術(shù)融合的全新解決方案。

　　文化科技賦能城市文旅項(xiàng)目：夜游留游客
　　近年來，“夜經(jīng)濟(jì)”作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，受到各級(jí)政府的重視，越來越多的城市開始充分整合文化和旅游產(chǎn)業(yè)資源，傳統(tǒng)景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、文旅綜合體等也在著力打造凸顯文化特色的夜間旅游消費(fèi)產(chǎn)品，光影秀、夜游博物館、觀光游船、主題燈會(huì)等活動(dòng)成為熱點(diǎn)，吸引市民游客，夜游市場(chǎng)的日趨火熱，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕?a href=http://www.jrvalve.cn/szly/ target=_blank>旅游、飲食、購物等方面的消費(fèi)，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　勵(lì)豐文化在打造“夜游產(chǎn)品”的過程中，以塑造旅游IP作為核心關(guān)鍵要素，實(shí)施從“亮化”，到“美化”，再到“文化”提升的全過程改造，通過主題展演、光影秀、VR娛樂等多種業(yè)態(tài)組合引爆方式，延長(zhǎng)游客的駐留時(shí)間、提高過夜率、拉升消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　大咖對(duì)話
　　南都旅游
　　對(duì)話
　　廣州勵(lì)豐文化股份有限公司董事長(zhǎng)
　　1.勵(lì)豐在文化科技賦能文旅發(fā)展中有哪些布局，近期有什么成功作品？
　　朱曉勵(lì)：勵(lì)豐文化重點(diǎn)布局長(zhǎng)三角與珠三角市場(chǎng)，在公共文化服務(wù)、景區(qū)提升與產(chǎn)業(yè)升級(jí)、舊城改造與城市更新業(yè)務(wù)領(lǐng)域累計(jì)落地了幾十個(gè)項(xiàng)目，如廣東廉政教育基地展廳、廣州科學(xué)城廣場(chǎng)情景空間秀、南寧博物館、茅臺(tái)國(guó)酒文化主題展演項(xiàng)目《天釀》、張家界大庸古城情境互動(dòng)體驗(yàn)劇《大庸等你》、山東蓬萊海濱廣場(chǎng)演藝秀《仙緣蓬萊》、順德《風(fēng)起滄瀾》光影文化展、浙江衢州信安湖光影秀、成都錦江綠道示范段主題夜游、成都武侯區(qū)都市文化休閑街區(qū)《水韻天府》等，還有其他代表項(xiàng)目正在施工或深化設(shè)計(jì)中。

　　另外，在文旅項(xiàng)目商業(yè)模式上，勵(lì)豐文化進(jìn)行大膽創(chuàng)新——在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)去地產(chǎn)化的政企合作新模式，通過政府主導(dǎo)、市場(chǎng)投建、專業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，重構(gòu)了政府、產(chǎn)業(yè)與金融之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了政府收益、企業(yè)效益和公眾利益的平衡，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新動(dòng)能與新范式。
　　2.請(qǐng)問在粵港澳大灣區(qū)背景下，勵(lì)豐文化有什么舉措？
　　朱曉勵(lì)：勵(lì)豐文化在今年內(nèi)將布局實(shí)施粵港澳大灣區(qū)的紅色文化旅游、傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域的一系列項(xiàng)目，已經(jīng)落地廣州及廣東周邊一些地市。勵(lì)豐期待通過文化科技融合創(chuàng)新開創(chuàng)灣區(qū)文旅生活新體驗(yàn)，打造灣區(qū)最前沿的文旅體驗(yàn)方式與最極致的文旅生活新風(fēng)尚。