如今，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，正發(fā)揮著引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)LED顯示屏文化消費(fèi)市場(chǎng)已趨向成熟，LED屏的商業(yè)價(jià)值逐漸轉(zhuǎn)向文化藝術(shù)領(lǐng)域。人們?cè)陂L(zhǎng)期的審美疲勞下，對(duì)視覺(jué)的享受與沖擊有著格外的需求，而創(chuàng)意LED顯示屏與文化相結(jié)合，不僅迎合了社會(huì)標(biāo)新異、彰顯個(gè)性的文化需求，更為LED顯示屏市場(chǎng)帶來(lái)巨大的商機(jī)�！�LED屏+創(chuàng)意文化”將有助于LED企業(yè)跨入藝術(shù)時(shí)代。
LED顯示屏價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變
正所謂，“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)文化生活的追求也在不斷提高，這也直接促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。LED屏作為文化信息傳播的載體，在文化傳播領(lǐng)域扮演重要角色。
過(guò)去，LED屏一般用作商品宣傳、店面裝飾、普及知識(shí)，發(fā)布各種重大節(jié)日慶祝詞或道路交通LED導(dǎo)航指示等。隨著文化水平的提高，大眾對(duì)LED屏的外觀有了更高的要求，再加上LED企業(yè)對(duì)技術(shù)的不斷優(yōu)化升級(jí)，LED屏的功能發(fā)生了改變。如今，LED屏不再只是文化信息傳播的載體，它還可以是美化生活的“藝術(shù)品”。
例如LED油畫(huà)屏經(jīng)過(guò)顯示材料、控制軟件、視頻制作等一系列復(fù)雜的制作工序，能表現(xiàn)出油畫(huà)強(qiáng)調(diào)的融合感，柔質(zhì)感和層次感，再加上邊框材料的設(shè)計(jì)和改進(jìn)，能達(dá)到一定藝術(shù)裝飾效果，更因其具備互聯(lián)網(wǎng)基因，可以輕松把世界“名畫(huà)”搬回家。其實(shí)，LED屏作為“藝術(shù)品”早已在生活中呈現(xiàn)，你能想象在交錯(cuò)響起的古典樂(lè)中，梵高自畫(huà)像齊齊出現(xiàn)在35塊巨幕LED屏上，又漸漸消失的情景嗎？去年“不朽的梵高”感映藝術(shù)大展在上海新天地展出時(shí)，梵高一生創(chuàng)作的八百多幅油畫(huà)、兩千多封書(shū)信、手稿都是用LED屏展示。
可見(jiàn)，LED顯示屏有望從商用顯示價(jià)值轉(zhuǎn)向藝術(shù)價(jià)值，而這一個(gè)轉(zhuǎn)變，也將為LED屏帶來(lái)新的商機(jī)。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家哥德哈伯認(rèn)為，藝術(shù)的目的就是吸引注意力。成功地吸引注意力是藝術(shù)存在的全部意義。這就是說(shuō)，從某種意義上講，影響藝術(shù)品價(jià)格的決定性因素，實(shí)際上并不僅僅是藝術(shù)品本身所具有的藝術(shù)價(jià)值以及藝術(shù)品的存世數(shù)量，而是藝術(shù)品所能吸引的注意力。
反觀LED顯示屏行業(yè)，能與藝術(shù)品匹配的，無(wú)疑就是創(chuàng)意LED顯示屏。創(chuàng)意LED屏的誕生初衷就是吸引注意力，傳統(tǒng)的LED屏作為信息載體，要發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，總是要被各種廣告內(nèi)容充斥，不免遭人嫌棄；而創(chuàng)意LED屏則不然，因?yàn)槠湓煨途褪翘烊坏膹V告，例如：經(jīng)常出現(xiàn)在商業(yè)廣告場(chǎng)所的LED易拉罐屏，往往會(huì)采用一個(gè)柱形的LED顯示屏，不但能動(dòng)態(tài)地顯示產(chǎn)品信息，還能對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有很好的裝飾作用，更重要的是，因其奇怪的形態(tài)，能輕易或得到眾人矚目。可是其昂貴的造價(jià)，往往讓廠家望而卻步。
眾所周知，創(chuàng)意型LED屏因其工藝復(fù)雜，使用場(chǎng)合有限，致使其不能規(guī)模化生產(chǎn)，造就了它的稀缺性和獨(dú)特性，價(jià)格自然也就居高不下。LED顯示屏定制行業(yè)流行這樣一句話：“一年不開(kāi)單，開(kāi)單吃一年�！眲�(chuàng)意型LED屏項(xiàng)目都很精貴，其利潤(rùn)相較于普通屏也高出許多。不過(guò)換個(gè)角度審視，雖然它的造價(jià)高，但因其技術(shù)的獨(dú)特性，也避免了不必要的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。且，作為一件藝術(shù)品，價(jià)格不會(huì)成為消費(fèi)者選擇它的決定因素，反觀價(jià)值才最重要。
在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意LED顯示屏的外部形象、文化創(chuàng)意能決定其吸引多少人的眼球，這才是其價(jià)值所在。因此，LED顯示屏與之結(jié)合必將為LED顯示屏行業(yè)打開(kāi)一扇新的大門(mén)。
文化建筑讓LED屏與文化融合
如今，不管博物館衍生品，還是旅游商品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，都在積極探索“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合”，把文化的基因植入其他產(chǎn)品中，增加產(chǎn)品的內(nèi)涵；把文化的理念注入其他產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，以實(shí)際行動(dòng)助力“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型。
目前一些LED企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始朝文化產(chǎn)業(yè)的試水，例如：聯(lián)城發(fā)的LED屏入駐旭生文化中心。據(jù)了解，“美術(shù)館+”是旭生集團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè)，是以美術(shù)館產(chǎn)業(yè)服務(wù)為核心的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。旭生美術(shù)館館長(zhǎng)焦維明曾表示“‘美術(shù)館+’服務(wù)于中國(guó)藝術(shù)家，裝修各類別墅、工作室、美術(shù)館、博物館。這些陸續(xù)建成的藝術(shù)館對(duì)LED燈、LED屏的需求量很大，因此把LED企業(yè)加入到相應(yīng)配套的”美術(shù)館+”產(chǎn)業(yè)鏈中，對(duì)雙方的發(fā)展可謂互惠互利�！蔽磥�(lái)LED企業(yè)加入創(chuàng)意文化領(lǐng)域或?qū)⑹且环N常態(tài)。
通過(guò)文化建筑可以充分展現(xiàn)LED屏的價(jià)值。每個(gè)城市的文化建設(shè)都離不開(kāi)博物館、美術(shù)館等文化活動(dòng)場(chǎng)所的建設(shè)，這些文化場(chǎng)所的建設(shè)給創(chuàng)意LED顯示屏帶來(lái)的新的市場(chǎng)。比如：博物館的地球儀，一般會(huì)采用球形的LED顯示屏，不但能動(dòng)態(tài)的顯示圖文信息，起到一定的教育作用，還能起到裝飾效果，成為一件多功能的藝術(shù)品。目前國(guó)內(nèi)的LED創(chuàng)意屏在文化藝術(shù)領(lǐng)域主要應(yīng)用于博物館LED球形屏、科技館LED螺旋體和LED魔方、少年宮LED創(chuàng)意屏、航天城LED鼓形屏等，除此之外，還應(yīng)用于一美術(shù)館、藝術(shù)館、體驗(yàn)館等場(chǎng)所。
隨著媒介載體表現(xiàn)形式的豐富，未來(lái)LED科技產(chǎn)品將與藝術(shù)完美融合，不斷豐富陳列語(yǔ)言和表現(xiàn)力，將傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列，向現(xiàn)代的動(dòng)態(tài)方向推進(jìn)。LED創(chuàng)意屏的加入使無(wú)法觸摸的聲音，無(wú)法觸摸捕捉的影像，都可以成為展示的主題與內(nèi)容。
LED企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊文創(chuàng)產(chǎn)品
文創(chuàng)產(chǎn)品是“文化+”的產(chǎn)物，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)晶。將“高大上”的文化轉(zhuǎn)化為“接地氣”的文創(chuàng)產(chǎn)品，可謂“一舉兩得”：既讓傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品中得到開(kāi)發(fā)和傳播，也讓制造業(yè)有了新的內(nèi)容和品牌。
目前在LED屏界常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品有兩種，一種是作為載體，LED異形屏與舞臺(tái)或建筑相得益彰。LED異形屏是在LED顯示屏的基礎(chǔ)上改造成的特殊形狀的LED顯示屏，是為了更好的適應(yīng)環(huán)境的整體結(jié)構(gòu)和使用要求。不同于常規(guī)LED顯示屏矩形、平面板狀的外形，它的形狀各異，有圓弧、曲面、四方六面體、字母以及其他不規(guī)則的造型。以形狀區(qū)分，常見(jiàn)的LED異形屏有：LED球形屏、LED視頻標(biāo)識(shí)、LEDDJ臺(tái)、LED魔方、圓弧形LED顯示屏、不規(guī)則形顯示屏、曲面LED顯示屏、LED條幕屏等，它們大都出現(xiàn)在演藝場(chǎng)所、戶外傳媒、展館廣場(chǎng)、知名企業(yè)、電視臺(tái)等大眾場(chǎng)合。
還有一種是LED屏本身就是文化產(chǎn)品，如LED油畫(huà)屏。所謂LED油畫(huà)屏，就是電子版的油畫(huà)。為LED屏制作精美的油畫(huà)邊框，再配上顯示的油畫(huà)內(nèi)容，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是LED屏與油畫(huà)邊框的結(jié)合體。但目前它在市場(chǎng)上的應(yīng)用還比較少見(jiàn)。
時(shí)至今日，雖然LED異形屏產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)不少見(jiàn)，但這些文創(chuàng)產(chǎn)品主要是以定制產(chǎn)品為主，真正可供挑選的創(chuàng)意LED屏產(chǎn)品還是偏少。過(guò)去，LED廠家，只會(huì)根據(jù)商家的特殊要求去定制創(chuàng)意LED屏產(chǎn)品，因其所費(fèi)人力、物力是普通屏的幾倍，且無(wú)法規(guī)�；a(chǎn)，所以只能先商談好價(jià)格，再去從事生產(chǎn)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，這種被動(dòng)生產(chǎn)的局面亟需改變。
如今不同以往，一方面，隨著國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)元素滲透在各行各業(yè)，行業(yè)用戶的信息化需求在不斷提升，越來(lái)越多的公司開(kāi)始借助創(chuàng)意LED顯示屏實(shí)現(xiàn)門(mén)店商品和品牌展示、消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)等。另一方面，隨著創(chuàng)意LED屏技術(shù)突破的積累和市場(chǎng)認(rèn)知度的提升，一些LED企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不甘心被同質(zhì)化的產(chǎn)品框定利潤(rùn)，逐漸走向“LED屏+創(chuàng)意文化”的市場(chǎng)，主動(dòng)滿足市場(chǎng)需求。
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