故宮博物院“上元之夜”活動引起全國轟動后，文旅行業(yè)對夜游經(jīng)濟的討論掀起了高潮。
夜間旅游之所以受到追棒，除夜間營造的燈光夢幻氛圍和輕松休閑的消費業(yè)態(tài)受到越來越多游客青睞外，還與其延長游客停留時間，提升資源和設(shè)備設(shè)備利用效率，進而促進消費成倍增長密切相關(guān)。
不過，在借鑒法國里昂燈光節(jié)、新加坡夜間野生動物園、迪拜全球村夜間活動、日本豪斯登堡河流夜游等國外夜間項目經(jīng)驗的同時，我們也要認識到，盡管地方政府近幾年出臺不少鼓勵夜游經(jīng)濟的政策，但與國外長期把夜生活當作一種文化習慣相比，國內(nèi)夜游經(jīng)濟市場尚有很大挖掘空間。
比如，英國夜間產(chǎn)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，英國每年各種夜間活動消費高達700億英鎊，連預(yù)算比較緊張的博物館也計劃開發(fā)夜間經(jīng)濟。
除發(fā)布相關(guān)指導政策及深入研究夜間經(jīng)濟外，倫敦市長專門成立了夜間生活委員會，英國的倫敦市議會、威爾士政府和國家統(tǒng)計局也密切關(guān)注這一領(lǐng)域發(fā)展。在世界其他地方，紐約等城市成立夜間生活管理辦公室，蘇格蘭最近就夜游經(jīng)濟召開第一次全國會議，斯堪的納維亞每年都舉辦夜間市長峰會，阿姆斯特丹還專門選舉一位夜間市長。
近年來，夜游經(jīng)濟從人文景區(qū)輻射到城市景觀照明，再到向藝術(shù)性和智慧型過度，不僅水、光、聲、電等元素一應(yīng)俱全，創(chuàng)意、科技、文化、旅游、藝術(shù)之間的融合也逐漸走向巔峰。如果從偌大的城市空間尋找夜間娛樂做得比較成功的樣板，每年上演幾千場各種夜間秀的華特迪士尼世界度假區(qū)的經(jīng)驗或許可以提供一些參考和借鑒。
1、強大IP賦能夜游娛樂節(jié)目
不得不承認，迪士尼以1.5億人次成為游客量最高的主題公園運營商，豐富多彩的夜間娛樂活動也是吸引游客停留更長時間的殺手锏。公開資料顯示，除每年舉辦近20萬現(xiàn)場秀、游行、特別活動及其他表演外，華特迪士尼世界每年還推出將近2000場夜間娛樂節(jié)目。
位于奧蘭多的華特迪士尼世界度假區(qū)包括神奇王國、EPCOT、好萊塢影城和動物王國四個主題公園，2017年四大園區(qū)總游客量達5580萬人次，整個奧蘭多市2017年共接待7200萬游客。不久前，迪士尼近日宣布在該度假區(qū)中的三個主題公園新增四場夜間娛樂節(jié)目的計劃。
除動物王國的“生命之樹”舞臺上演《獅子王》投影燈光秀Awakenings:Lion King和好萊塢影城推出“Wonderful World of Animation”外，度假區(qū)內(nèi)的EPCOT主題公園還計劃推出“EPCOT Forever”和New Illuminations夜間娛樂節(jié)目，而后兩個項目均與慶祝千禧之年時推出、明年秋季退出舞臺的Illuminations: Reflections of Earth有關(guān)。
奧蘭多度假區(qū)現(xiàn)有的夜間娛樂節(jié)目有：
神奇王國中的“Happily Ever After”煙火秀和“Once Upon a Time”投影燈光秀。
迪士尼好萊塢影城中的星球大戰(zhàn)煙火秀、集煙火、音樂、激光等一體的Fantasmic水上秀及Disney Movie Magic投影燈光秀。
迪士尼動物王國中的幻光之河（Rivers of Light）水上秀。
值得注意的是，迪士尼所有的娛樂項目不僅IP影響力強大，主題十分鮮明外，圍繞主題講故事的能力也非同一般。Wonderful World of Animation是紀念米奇老鼠形象誕生九十周年，回顧迪士尼和皮克斯電影的投影激光秀、Disney Movie Magic是集《美女與野獸》《奇幻森林》《加勒比海盜》等電影情節(jié)于一體的投影秀、Illuminations 2020以迪士尼音樂如何激勵全球為主題的煙花激光秀......
其中，人工雕刻的生命之樹系列秀是迪士尼動物王國中最具特色的項目。
獅子、猴子、熊、河馬、犀牛等300多個栩栩如生的動物雕刻分布于15米寬的樹干與樹枝中。夜間娛樂節(jié)目開始后，高40多米的生命之樹變成講故事的舞臺，Awakenings系列秀利用先進的光電技術(shù)，隨著故事情節(jié)的推進，一個個動物形象被投射到樹葉和樹干上。
此外，目前“生命之樹”劇院舞臺上每晚上演四場Awakenings系列秀，Gift Giver講述的是狐貍向其他動物送禮物的故事，Rendezvous的是峰雀愛情故事，其他投影秀的故事均以《阿凡達》《海底總動員》《奇幻森林等》等動物為主角的全球知名電影情節(jié)為藍本。
尤其值得注意的是，計劃推出的《獅子王》投影秀以辛巴的整個生命歷程為主線，從出生，到被迫出走，再到重返舊地，奪回森林之王寶座，全部在短短四分鐘以投影的方式呈現(xiàn)，讓游客享受豐富的視覺盛宴。
迪士尼實景娛樂負責人表示，這好像一棵很神奇的樹，游客可以看到很多動物突然活化，給人的感覺是，事情就這么發(fā)生了，還是那么自然。
2、迪士尼打造夜游項目的三大特色
動物王國是奧蘭多迪士尼度假區(qū)中建成最晚、面積最大的主題公園。為了保證動物生活不被各種游樂設(shè)施或煙花等表演秀打擾，迪士尼甚至將動物王國建在與另外三個主題公園相距甚遠的位置。
數(shù)據(jù)顯示，動物王國2016年游客量為1084萬人次，2017年游客量達1250萬人次，同比增長15.3%，超過EPCOT成為僅次于神奇王國的奧蘭多迪士尼樂園。其中，前后花費六年時間、耗資5億美元打造的潘多拉-阿凡達世界主題樂園功不可沒，樂園最突出的特色便是其夜間娛樂活動。
潘多拉景點晚上看起來滿是發(fā)光的樹木和植物灌木叢，除幻想工程師人工設(shè)計出大量在黑暗中發(fā)光的園藝景觀外，迪士尼還種植500多棵真樹和10000多種灌木叢與之相交輝映。在采用高科技后，甚至游客經(jīng)過的道路也可實現(xiàn)白天充電、晚上發(fā)光的照明效果。
一個耐人尋味的細節(jié)是，為了實現(xiàn)白天和晚上有同樣的逼真效果，景點還安裝成千上萬個播放活生動物和潘多拉星球動物聲音的小喇叭。而為了在晚上打造出超自然的燈光，迪士尼幻想工程師還在隱秘處給每個發(fā)光的植物安裝電子控制盒。
迪士尼幻想工程師追求極致的態(tài)度可以從潘多拉-阿凡達世界樂園夜游項目負責人Joe Rohde的一段話中窺探一斑。
這位同時也是《幻光之河》燈光秀負責人的迪士尼夢幻工程師表示，在一切細節(jié)全都搞定之前，迪士尼基本不會宣布開放日期。這是一項挑戰(zhàn)性很大、技術(shù)性很強、對美感要求很高的工作。在開業(yè)的時候，我們想要呈現(xiàn)給游客的是美觀、有意義和完美的作品。在我們這個行業(yè)里，一旦開業(yè)，就開業(yè)了，沒有回旋的余地。所以，我們現(xiàn)在還在打磨即將推出的產(chǎn)品，還有很多瑣碎的工作要做，但這是我們的原則，我們不生產(chǎn)垃圾。
除以上提到的主題鮮明、故事性強等優(yōu)勢，迪士尼在開發(fā)夜間娛樂活動時可總結(jié)為以下三大方面。
第一、與游樂設(shè)施一樣，不斷更新夜間娛樂節(jié)目。
從動物王國主題公園推出《奇幻森林》秀，到新增的《獅子王》投影秀，這類夜游娛樂節(jié)目不會持久太久。前者迪士尼高管明確表示不超過三個月，后者預(yù)計從5月31日到9月30日結(jié)束。此外，生命之樹Awakenings系列秀每個節(jié)目持續(xù)四分鐘，每晚與其他四個夜間娛樂節(jié)目輪流播出，直到園區(qū)閉門，隨著收購�？怂辜{入更多的動畫IP內(nèi)容，預(yù)計未來迪士尼將加入更多的節(jié)目，同時淘汰一些逐漸不太受歡迎的節(jié)目。
第二、不斷更新資源庫及創(chuàng)新重組 IP內(nèi)容包。
充足的IP內(nèi)容資源是迪士尼不斷更新夜游節(jié)目的底氣所在。與世界大多數(shù)樂園或景區(qū)到處尋找或開發(fā)知名IP不同，迪士尼可能更關(guān)注的是如何挑選和實現(xiàn)知名IP間的聯(lián)動和效益最大化問題。
比如，在Wonderful World of Animation的12分鐘投影激光秀中，迪士尼將迪士尼動畫和皮克斯動畫工作室多年來制作的《美女與野獸》《睡美人》《阿拉丁》《超能陸戰(zhàn)隊》《冰雪奇緣》《尋夢環(huán)游記》等17部全球票房大片以米老鼠魔術(shù)師為主角通過激光投影的方式呈現(xiàn)給游客，這種極具渲染力的表演無疑能為游客帶來極好的視覺體驗。煙火秀、燈光秀、投影秀、水上秀及其各種組合秀也都能看到迪士尼在創(chuàng)意設(shè)計方面的強大優(yōu)勢。
第三、配合重要節(jié)日或慶祝日推出新的夜游產(chǎn)品。
無論是白天的游客設(shè)施，抑或是夜間娛樂節(jié)目，迪士尼在推出新產(chǎn)品或節(jié)目時會考慮諸如因素。新的生命之樹“Awakenings：Lion King”投影秀的推出是為了紀念電影《獅子王》發(fā)行25周年。此舉也是迪士尼為7月19日上映的電影《獅子王》做營銷。
同時，動物王國也是“獅子王節(jié)日”、新的“Hakuna Matata Time”舞蹈派對等活動的舉辦地，以上營銷活動預(yù)計對動物王國也是很好的推廣。不僅迪士尼，為慶祝主題公園成立25周年，好萊塢環(huán)球影城也在2015年為紀念成立50周年之際推出夜游項目Nighttime Studio Tour。
當然，夜游項目所依托的場景不僅是在主題樂園，還可以是景區(qū)、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游綜合體、江河道等符合資源、設(shè)施和服務(wù)條件的位置。此外，除夜游項目之外的旅游演藝、夜市街區(qū)、夜間節(jié)事也成為夜游經(jīng)濟的主要業(yè)態(tài)，在以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟發(fā)展不斷得到政策支持背景下，國內(nèi)夜間旅游的未來發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/P>
隨著消費升級及技術(shù)革新的加快，國內(nèi)的夜游經(jīng)濟也在不斷的發(fā)展與進化。從以陽朔印象劉三姐為代表的演藝旅游產(chǎn)品的夜間旅游1.0時代，到以又見平遙和夢游龍虎山為代表的夜間旅游2.0時代，再到以烏鎮(zhèn)為代表的夜間旅游3.0時代，游客也從起初的觀賞，到后來的參與體驗，再升級至全方位的沉浸式體驗，參與度逐漸提高。
