今年的元宵之夜，故宮博物院首次免費開放夜場，紫禁城的“上元之夜”立刻成為網(wǎng)紅；同晚，在廣東省肇慶市的夜空，一場煙火音樂會作為粵港澳大灣區(qū)（肇慶）光影藝術節(jié)的收官之作，賺足了人氣；2018年，驢媽媽旅游網(wǎng)帶有“夜游”標簽的產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長9.0%，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標；2019年攜程門票上線的燈會專題活動，游客數(shù)量同比增加了114%，其中，珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游、夜游三亞灣、《瀾滄江湄公河之夜》歌舞篝火晚會等江河湖畔的夜游產(chǎn)品人氣頗高。
夜間旅游人氣高漲的背后，“夜游經(jīng)濟”這座富礦逐漸嶄露頭角。隨著文旅融合的進程逐步深入，如何掘金“夜游經(jīng)濟”成為業(yè)界關注的焦點。
“黃金四小時”成消費主場
一座充滿人間煙火的城市，一座可以在夜場電影之后接著在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，是主客共享的美好生活空間。
根據(jù)旅游統(tǒng)計，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，愿意連續(xù)3晚體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊。隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。
愈發(fā)多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪者人群關注可供欣賞的美景，夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%至28%之間。游客希望在有限的時間內(nèi)體驗更多的活動，享受更多的服務，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重。
精神文化的“深夜食堂”
夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。 大眾需要實體餐飲的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。
除了眾所周知的夜市、乘船夜游和專場演出，文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲，特別是深度文化體驗，已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。
在對游客的夜游體驗需求調(diào)查中，文化節(jié)事活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以“80后”“90后”為主體的年青一代是當下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領夜游風尚，24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。在2300萬人口的我國臺灣地區(qū)，誠品書店年客流量近1億人次。2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的內(nèi)地24小時書店不斷涌現(xiàn)，成為流行文化中的一抹亮色。
在多元化的夜游需求中，當?shù)厣詈臀幕w驗成重要組成部分，游客對夜間文化節(jié)事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項。數(shù)據(jù)表明，上海的夜間社會商品零售總額已經(jīng)接近白天的一半，成都當?shù)卮汗?jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與。
除此之外，還有更多公共文化空間的利用潛力有待挖掘：如博物館、圖書館、海洋館等，都能成為游客在旅途中可以與白天風景游錯峰體驗的文化空間。
既要有特色，也要守底線
“發(fā)展夜間旅游不能總是往后看，更不能只是在民間民俗的圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，應以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗�！敝袊�旅游研究院院長戴斌說。
在梵高的故鄉(xiāng)荷蘭布拉班特，有一條夜晚會發(fā)出星光的自行車道，這條小路由上千枚閃爍發(fā)光的石頭鋪就，構思源于梵高的作品《星夜》。曼延1公里長的車道采用太陽能供電的LED燈與數(shù)千枚鵝卵石構成，白天通過太陽光的照射充電，夜間便繁星閃爍長達8小時之久。
荷蘭國家旅游局亞洲區(qū)總監(jiān)楊宇介紹，布拉班特的星空之路已經(jīng)成為當?shù)氐男翴P，每天晚上吸引成千上萬的人騎行游覽這條小路，越來越多的游客慕名而來，帶火了當?shù)氐?a href=http://www.jrvalve.cn/szly/ target=_blank>旅游經(jīng)濟。
戴斌認為：“夜間旅游不應只有燈光亮化，特別是在當前的國情、國力下，不能過于追求奢侈、豪華和震撼的效果，更不能有奇奇怪怪的燈光裝飾，要充分考慮公序良俗和受眾感受。風物長宜放眼量，務必要理性而務實地做好理論建設、政策設計、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)品策劃。”
中國建筑集團照明規(guī)劃設計研究院院長謝衛(wèi)鋼也提到，許多城市都在通過照明手段打造夜間旅游項目，但是如何控制光污染，減少光對居民正常生活的干擾，需要設計團隊在實施過程中將此問題前置。
最后，戴斌指出，隨著夜間旅游、夜間消費和夜間經(jīng)濟的興起，必然會帶來電力、供水、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)和應急救援等城市基礎設施和公共服務的壓力，需要城市管理部門加大相應的投入，在食品安全、人身安全等問題上做好防控，并務實提升公共治理水平,發(fā)展旅游經(jīng)濟，同時也要守好安全的底線。
文旅融合拓新思路
在開發(fā)夜游市場方面，旅行社也有做得比較成功的案例。熊寅告訴筆者，去年江蘇國旅與泰州鳳城河景區(qū)合作，為鳳城河夜游項目輸送游客19400人。她表示，旅行社的優(yōu)勢在于資源整合與產(chǎn)品推廣，旅行社也期待有體現(xiàn)地方特色的夜游產(chǎn)品，特別是在文旅融合的大背景下，可以將常態(tài)化的文藝演出融入其中，“比如南京白局這樣有地方特色的演出，從而打造一場城市名牌式的演出�！�
金洪陽則表示，打造品牌文藝演出作為夜游“必看”項目，將更有助于旅行社推廣，但同時他也表示，演出內(nèi)容既要彰顯地方特色，也要考慮“普遍性”，“比如就算游客聽不懂京劇，但看一些打斗場景也很熱鬧，游客很容易接受。”同時，金洪陽表示，在工作中發(fā)現(xiàn)，很多游客會主動提出想要感受一個城市的夜游，比如吃一頓夜宵、逛一次夜市等，這就要求旅行社站在全域旅游的層面，拓寬思路。
