隨著經(jīng)濟(jì)全球化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。展館，作為一個(gè)文化積淀的代表建筑，對(duì)于全球企業(yè)或者當(dāng)?shù)仄髽I(yè)文化的區(qū)域化構(gòu)建，有著重大意義。

　　我國(guó)目前有2200多座展館,其中1500座屬文化、文物管理系統(tǒng),其余則是行業(yè),協(xié)會(huì),有關(guān)部門(mén),個(gè)人等興辦,類(lèi)型涉及科學(xué)、地質(zhì)交通、煤炭、金融、消防、煙酒等眾多領(lǐng)域。我國(guó)真正意義上的第一個(gè)企業(yè)館應(yīng)該是1983年建成的中國(guó)煤炭博物館。其后又陸續(xù)建立了一系列的企業(yè)展館，遍布全國(guó)各地。

　　近幾年,聯(lián)想,海爾,青島啤酒等一大批強(qiáng)勢(shì)企業(yè)已經(jīng)擁有了自己的企業(yè)展館。美特斯邦威的服飾文化展館、五糧液酒文化展館等眾多企業(yè)展館的建成更是推動(dòng)了民營(yíng)企業(yè)興建展館的熱潮。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)展館的籌建對(duì)企業(yè)自身宣傳有著十分顯著的效果，但同時(shí)也存在另一個(gè)問(wèn)題，就是展館的運(yùn)維費(fèi)用。大多企業(yè)展館都無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，導(dǎo)致企業(yè)放棄對(duì)展館的維護(hù)。導(dǎo)致這現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)——體驗(yàn)，體系。

　　在審美多元化的趨勢(shì)下，單向的藝術(shù)展示和傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的精神和視覺(jué)需求。展館若想能發(fā)揮其魅力，并吸引觀(guān)眾，就必須打破單一、靜態(tài)的展示。而互動(dòng)技術(shù)作為打破靜態(tài)展示最好手段，也愈發(fā)受到企業(yè)的重視，并在展覽館中廣泛應(yīng)用。

　　目前企業(yè)展館已全面進(jìn)入4.0時(shí)代，不僅僅需要的故事，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)高科技的結(jié)合來(lái)引導(dǎo)人們?nèi)谌胨故镜沫h(huán)境中，讓觀(guān)眾在互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)中真正了解企業(yè)的文化。當(dāng)你的展館有了獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容，能夠成功吸引眼球，消費(fèi)者才有出門(mén)的動(dòng)力。

　　當(dāng)然有了體驗(yàn)還不夠，我們還需要體系。體系包含多方面，如展館的運(yùn)營(yíng)，維護(hù)等。對(duì)于企業(yè)而言，更關(guān)心的是展館的運(yùn)營(yíng)，說(shuō)白了運(yùn)營(yíng)的好壞直接影響著展館是否能夠帶來(lái)收益。故宮博物館大家一定不陌生，其2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。它瞄準(zhǔn)的是投資文化產(chǎn)業(yè)作為長(zhǎng)期的效益和生命力，讓參觀(guān)者與品牌進(jìn)行一個(gè)互動(dòng)從而使參觀(guān)者對(duì)品牌有更深的印象，并從中實(shí)現(xiàn)盈利。

　　但是企業(yè)在做展館時(shí)也會(huì)遇到各式各樣的約束和誤解。比如為了審批簡(jiǎn)單、財(cái)務(wù)方便，都愿意把一個(gè)大項(xiàng)目整體外包出去，卻不考慮單項(xiàng)分開(kāi)招標(biāo)能給展館帶來(lái)的好處，大項(xiàng)目只有大而全的公司能接項(xiàng)目，小而精的企業(yè)拿不到項(xiàng)目；大而全的公司很多接手之后會(huì)把不擅長(zhǎng)的又外包出去，效果可想而知。

　　再如財(cái)務(wù)評(píng)審部門(mén)不了解展館所需服務(wù)的特殊性和專(zhuān)業(yè)性，將其等同于普通市場(chǎng)行為，不合理縮減預(yù)算，影響工作的品質(zhì)，也制約行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)發(fā)展。特別是在展覽上，經(jīng)常有很多虛擬項(xiàng)目、程序開(kāi)發(fā)項(xiàng)目被砍，高品質(zhì)必然需要高投入，一味的消減預(yù)算，必定會(huì)降低展館自身的質(zhì)量。

　　事實(shí)上,任何一個(gè)企業(yè)展館的主要目的就是讓參觀(guān)者對(duì)自己的企業(yè)品牌歷史、發(fā)展以及品牌理念有一個(gè)非常深入和清晰的了解。企業(yè)展館的運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有你所想的那么困難，展館空間本質(zhì)上就是一個(gè)工具，策展團(tuán)隊(duì)本質(zhì)上就是以館為筆的匠人，而你欠缺的可能只是一位適合你的執(zhí)筆者。企業(yè)展館作為一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)回報(bào)行業(yè)，需要的不僅僅是企業(yè)投入資金，還需要專(zhuān)業(yè)的展館設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制定一系列的運(yùn)營(yíng)體系，才能贏(yíng)得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。