新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力。相比以前，2018年，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢與特點(diǎn)。

　　一、內(nèi)容升級

　　當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)升級、技術(shù)升級，更要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級，通過內(nèi)容創(chuàng)新不斷提升傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)文化和正能量文化的比重，避免過于膚淺和低俗的內(nèi)容出現(xiàn)。體驗(yàn)性強(qiáng)調(diào)的不僅僅是現(xiàn)場的“輕松一刻”，更重要的是“值得回味”，要能激起參觀者繼續(xù)體驗(yàn)的欲望，要能夠真正地激發(fā)人、感動(dòng)人，給人以力量。

　　二、生活美學(xué)化與創(chuàng)意常態(tài)化

　　隨著大眾審美水平的提高，美學(xué)與日常生活的結(jié)合也越來越緊密。從未來的市場空間和消費(fèi)需求角度講，生活美學(xué)化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，它能夠?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意和營銷提供新的思路。文化產(chǎn)品不僅要好用，還要好看，要做到實(shí)用性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。例如傳統(tǒng)的陶瓷制品，如果把陶瓷變成日用生活品，再加一些藝術(shù)的設(shè)計(jì)，附加價(jià)值就會(huì)提高。生活美學(xué)化的產(chǎn)業(yè)趨勢要求文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意常態(tài)化方向發(fā)展，要將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透到人們生活方式之中。

　　三、IP可持續(xù)化

　　IP是指一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以表達(dá)出來作為買賣的對象。文化企業(yè)的IP要由故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和企業(yè)IP四個(gè)部分構(gòu)成。打造IP首先要有故事，因?yàn)樵诠适吕锊艜?huì)有主體，才會(huì)出現(xiàn)形象，可以說故事是IP的一個(gè)載體。其實(shí)通過故事孵化出形象以后，形象才是IP更重要的載體，因?yàn)樾蜗罂梢苑旁谌魏螆鏊�，可以把很多東西變成載體，而不再依賴于故事。形象一定要具有成為商品的機(jī)會(huì)，比如迪士尼里所有形象的設(shè)計(jì)將來都要轉(zhuǎn)化成商品，商品有可能是玩具，也有可能是授權(quán)。迪士尼最了不起的就是產(chǎn)品IP，產(chǎn)品變成了它的通路，變成了它的營銷和口碑，變成了它反饋和宣傳滲透的最重要的方式。
　　將故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP與企業(yè)文化進(jìn)行結(jié)合，就形成了一個(gè)企業(yè)的IP，也就是企業(yè)的品牌。但是，由于主流消費(fèi)者的位移，IP會(huì)面臨失靈的風(fēng)險(xiǎn)，所以要不斷地進(jìn)行IP的巡轉(zhuǎn)孵化，不僅要有針對細(xì)分市場的橫向孵化，還要有針對時(shí)間的縱向孵化。

　　四、技術(shù)驅(qū)動(dòng)跨界呈現(xiàn)

　　當(dāng)前我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多企業(yè)也由原來的IT企業(yè)變成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)與IT企業(yè)的區(qū)別就是IT企業(yè)的收入來自IT本身，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入來自IT之外，或者說它用IT賺其它領(lǐng)域的錢，叫“工夫在詩外”。
　　五、人類的新娛樂伙伴時(shí)代來臨

　　隨著人工智能技術(shù)的日漸成熟，娛樂機(jī)器人、陪伴機(jī)器人的時(shí)代即將來臨。機(jī)器人在未來會(huì)有非常大的市場前景，每個(gè)家庭或許都需要一臺(tái)機(jī)器人。如今機(jī)器人甚至已經(jīng)具備了自主學(xué)習(xí)的功能，可以更加輕松地融入人們的生活，實(shí)現(xiàn)與人類更為復(fù)雜的交流和互動(dòng)，這會(huì)改變我們很多場景的體驗(yàn)，甚至很多人際關(guān)系。

　　六、新媒體垂直化、多元化商業(yè)模式

　　如今，新媒體已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)媒體成為主流的媒體形式，而新媒體的垂直化、多元化經(jīng)營代表著未來文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的一個(gè)方向。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一種功能，不僅具有傳統(tǒng)媒體傳播的功能，更是一個(gè)賣場，具有交易的功能。簡單地說，新媒體在未來就是一個(gè)有傳播力的賣場。
　　七、產(chǎn)業(yè)文化化加速

　　與普通產(chǎn)品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品具有高附加值的特點(diǎn)，因此，我們可以通過文化、設(shè)計(jì)、品牌等方式去提升產(chǎn)品，賦予普通產(chǎn)品好的創(chuàng)意和內(nèi)涵，使其成為文創(chuàng)產(chǎn)品。換句話說，產(chǎn)品一定要有自己的傳播力，而傳播力就要靠文化包裝。
　　八、文旅向室內(nèi)擴(kuò)展

　　由于天氣、溫度等自然條件的限制，文化旅游的發(fā)展也受到諸多局限。因此，今后文化旅游會(huì)由室外向室內(nèi)擴(kuò)展，通過體驗(yàn)館或文化綜合體的建設(shè)，將文旅搬移到室內(nèi)進(jìn)行，避免自然問題對文化旅游的影響，保證游客一年四季都可以得到到最好的體驗(yàn)。文化旅游向室內(nèi)拓展，并不是像室外一樣做大型游樂場，而是在室內(nèi)做很多體驗(yàn)性較強(qiáng)的項(xiàng)目，形成一個(gè)個(gè)有特色的主題公園，功能上可以做科普、安全教育、國防教育等，這是未來文旅發(fā)展的主要方向。此外，隨著旅游與科技的深入融合，在未來，擁有一個(gè)相對封閉的空間更利于科技設(shè)施的搭建，充分發(fā)揮科技元素對文化旅游的支撐作用。
　　九、文體一家親

　　體育是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，未來我們的教育、生活、工作、愛好等都會(huì)有非常多的體育產(chǎn)業(yè)的融入。我們可以把體育看成娛樂業(yè)，把體育比賽看成表演業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的帶動(dòng)作用。以足球?yàn)槔�，英超�?lián)賽最核心的收入來源就是它的轉(zhuǎn)播權(quán)，傳媒收入排在所有收入的第一位，占半壁江山。另外，足球旅游也是當(dāng)今最重要的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的板塊，巴西世界杯期間約有70萬人去巴西看世界杯，這也是非常巨大的收入。

　　十、通過大力發(fā)展家庭文化與國際接軌

　　我國目前的電影市場發(fā)展空間很大，但與美國相比還有較大差距，因此，如何釋放市場潛力，擴(kuò)大電影的消費(fèi)群體是我們應(yīng)當(dāng)思考的問題。根據(jù)美國電影市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，通吃型、家庭型、國際化的電影是我們未來的發(fā)展方向�！　∥覈�的電影票房很難超過美國，主要原因是觀影群體相對固定，即18歲到28歲的年輕人，所以要實(shí)現(xiàn)超越，就要擴(kuò)展家庭消費(fèi)，把電影都做成通吃型，突出家庭文化，滿足雙重顧客，既能吸引孩子，也能吸引家長，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)與國際接軌的目標(biāo)。