隨著國(guó)內(nèi)不斷出現(xiàn)火爆的IP影視、IP游戲等現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的認(rèn)識(shí)逐漸成熟，IP正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)載體。從動(dòng)漫、影視、游戲、圖書(shū)、主題公園到體育、明星、網(wǎng)紅，IP已經(jīng)成了無(wú)孔不入的存在，優(yōu)質(zhì)IP資源更成為電視欄目、影視制作、網(wǎng)絡(luò)資源以及廣告營(yíng)銷(xiāo)等各大行業(yè)的爭(zhēng)搶目標(biāo)。
傳統(tǒng)意義上的IP，是按照文學(xué)漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)電影再到游戲，按照常規(guī)的藝術(shù)形式排序的，形式相對(duì)單一。近年來(lái)，社會(huì)發(fā)展、觀念更新，催生出了以原創(chuàng)IP為載體的更多衍生形式，IP內(nèi)在價(jià)值日益凸顯，上中下游全面開(kāi)花。
改編自《魔獸世界》的電影《魔獸》2016年登陸院線，狂攬十幾億；2017年初，改編自唐七玄幻小說(shuō)的同名電視劇《三生三世十里桃花》火爆熒屏，一度占據(jù)話題榜熱搜，楊冪、趙又廷等主演的身價(jià)水漲船高；再到我們的最熟悉主題樂(lè)園巨頭——迪士尼，從二十世紀(jì)三四十年代米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人，到現(xiàn)在老少通殺的《冰雪奇緣》、《瘋狂動(dòng)物城》、《美女與野獸》，其打造的IP形象經(jīng)久不衰，影響著一代又一代人……
一個(gè)強(qiáng)大的IP，通過(guò)純熟的商業(yè)運(yùn)作，瞄準(zhǔn)粉絲的消費(fèi)需求，喚起粉絲的參與欲望，進(jìn)而建立起一個(gè)可觸碰、可擁有、和用戶(hù)共同成長(zhǎng)的消費(fèi)環(huán)境，最后發(fā)揮其號(hào)召能力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。這是現(xiàn)有IP的一個(gè)常規(guī)運(yùn)作模式。而在泛娛樂(lè)時(shí)代的背景下，此前各自獨(dú)立的文化創(chuàng)意細(xì)分領(lǐng)域，開(kāi)始變得融會(huì)貫通，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，也使得各大企業(yè)、品牌依托于IP能夠孕育出更多全新的商業(yè)模式。
2014年誕生的普樂(lè)方幻真館，是國(guó)內(nèi)科技娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者普樂(lè)方將兒童游樂(lè)項(xiàng)目集約化，所開(kāi)創(chuàng)的一種全新的科技娛樂(lè)形式，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)將IP內(nèi)容成熟運(yùn)用于兒童線下體驗(yàn)終端的品牌。通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名IP的合作，普樂(lè)方將其卡通形象場(chǎng)景化、具象化，為國(guó)內(nèi)的孩子打造了一片有別于大型主題公園、游樂(lè)場(chǎng)的歡樂(lè)天地。
2016年，普樂(lè)方幻真館與美國(guó)藝電合作，將風(fēng)靡全球的游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》引入普樂(lè)方幻真館，開(kāi)創(chuàng)出全球首款主題飛行球幕及配套交互射擊游戲，投入使用首月，體驗(yàn)用戶(hù)過(guò)萬(wàn)，同期在門(mén)店售賣(mài)的僵尸同款衍生品也受到了孩子們的熱烈追捧。
隨后，普樂(lè)方引進(jìn)韓國(guó)知名動(dòng)漫IP《嘟噠和達(dá)達(dá)》，合作開(kāi)發(fā)同名球幕影片以及售賣(mài)衍生品，再度獲得火爆人氣，嘟噠、達(dá)達(dá)以及四哥等卡通形象通過(guò)影片、衍生品以及人偶，進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)打響知名度，而普樂(lè)方也通過(guò)這一人氣IP的號(hào)召力，獲得大量流量，進(jìn)一步鞏固了粉絲黏性。
2017年普樂(lè)方又與國(guó)內(nèi)知名IP進(jìn)行合作，首次將《超級(jí)飛俠》動(dòng)漫引入飛行球幕，讓孩子們可以通過(guò)高清熒幕以及特效，近距離與自己的“小偶像”親密接觸。同時(shí)門(mén)店同期銷(xiāo)售《超級(jí)飛俠》周邊，給孩子制造更多歡樂(lè)。此外，普樂(lè)方成為《熊出沒(méi)》衍生品獨(dú)家授權(quán)銷(xiāo)售代理，與比利時(shí)niceberg工作室合作開(kāi)發(fā)其原創(chuàng)動(dòng)漫形象《陽(yáng)光兔寶寶-探月》球幕影片，通過(guò)利用IP的粉絲基礎(chǔ)以及自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，普樂(lè)方獨(dú)創(chuàng)性地開(kāi)辟出“影片+設(shè)備+衍生品”這一全新的商業(yè)模式，在維持門(mén)店本身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的同事，也實(shí)現(xiàn)了品牌口碑以及經(jīng)濟(jì)收益的雙贏。
在IP經(jīng)濟(jì)全面到來(lái)的市場(chǎng)背景下，普樂(lè)方也開(kāi)始著手自主原創(chuàng)IP Caro Caro的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)緊密的籌備，2016年普樂(lè)方通過(guò)原創(chuàng)球幕影片《星旅奇緣》首次將Caro Caro這一形象推向市場(chǎng)，并利用人偶、公仔衍生品、明信片、翻頁(yè)畫(huà)冊(cè)等等多種形象的變形，不斷向用戶(hù)輸出內(nèi)容以及深化其形象，在用戶(hù)群中獲得不俗反響。2016年下旬，隨著以Caro Caro衍生形象小蜜蜂為原型打造的首款神奇飛船“蜜達(dá)”的面世，再一次引爆市場(chǎng)。
隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟，普樂(lè)方幻真館已經(jīng)成為了廣大IP孵化、成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一個(gè)廣闊平臺(tái)。依托于普樂(lè)方幻真館布局全國(guó)的優(yōu)渥土壤，以及普樂(lè)方自身精銳的影視制作團(tuán)隊(duì)以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意理念，許多成熟IP在幻真館平臺(tái)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人氣的飛躍以及品牌的滲透，而很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP也從萌芽開(kāi)始走向成熟，并在幻真館平臺(tái)上得以發(fā)光發(fā)熱。
“好的IP 一定能引發(fā)用戶(hù)參與，也能讓受眾樂(lè)意主動(dòng)分享，現(xiàn)在很多IP都只是半成品，其能量還比較有限，而通過(guò)用戶(hù)交互體驗(yàn)逐漸豐富其內(nèi)涵并擴(kuò)散，讓用戶(hù)因?yàn)橄矏?ài)而自動(dòng)聚集成為粉絲形成興趣并主動(dòng)傳播，才有可能長(zhǎng)久發(fā)展，才有可能真正成長(zhǎng)為有號(hào)召力、有影響力以及有消費(fèi)力的超級(jí)IP�！逼諛�(lè)方副董事長(zhǎng)黃振華表示，普樂(lè)方幻真館本身就是一個(gè)主打交互體驗(yàn)的線下終端，通過(guò)設(shè)備外觀包裝、影片內(nèi)容制作以及衍生品銷(xiāo)售渠道分發(fā)等等方式，能夠?yàn)镮P和消費(fèi)者之間構(gòu)建一個(gè)更加直觀的聯(lián)系，讓消費(fèi)者能夠在體驗(yàn)式的環(huán)境中，進(jìn)一步挖掘IP的內(nèi)核，感受其魅力。
未來(lái)普樂(lè)方將廣開(kāi)大門(mén)，持續(xù)不斷地引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)IP，為幻真館消費(fèi)者提供更加豐富多元的體驗(yàn)，也讓更多優(yōu)秀的IP能夠通過(guò)幻真館的平臺(tái)被更多消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)。在暑期黃金檔，普樂(lè)方將推出3個(gè)重磅IP，與爸爸媽媽歡度暑假。7月將與匯峰傳媒合作，共同宣發(fā)球幕影片《星原小寶》；8月與環(huán)球數(shù)碼共同打造的魔幻影片《玩偶奇兵》也將登陸幻真館，帶給孩子們爆笑體驗(yàn)，還有《豆福傳》等更多海量資源即將到來(lái)，敬請(qǐng)期待！
