黑夜中，商店里那巨大的光亮讓人自覺地抬頭注目。燈光里，仿佛是進(jìn)行著一場(chǎng)靜止演出，那幾個(gè)模特坐在一起喝茶聊天，每個(gè)人穿著同系列但款式、色彩不同的連衣裙，并搭配不同的茶杯和配飾。這是一次小型聚會(huì)，她們?cè)诹氖裁矗窟�有不遠(yuǎn)處的那個(gè)美人，雖然虛閣倚柜臺(tái)，卻不似去年惆悵——她正在盛情地邀請(qǐng)路人進(jìn)入那個(gè)世界，穿上和她同樣精致的衣著，化上和她同樣細(xì)膩的妝容，再造屬于自己的情景劇。

這些櫥窗中的模特，好像有了靈魂，似乎要走進(jìn)路人的心中。而這，正是商家所希望的。櫥窗不但是城市的風(fēng)景線，更是商家與消費(fèi)者的一次對(duì)話。為了招攬顧客，每一家商店都會(huì)挖空心思來(lái)布置自己的櫥窗。既展示商品的特色和定位，又渲染商品創(chuàng)造的商業(yè)氣氛，最終的目的只有一個(gè)：來(lái)，買我吧！

撩起購(gòu)買欲望

櫥窗的本質(zhì)是銷售。在零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃就是誕生“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計(jì)的策劃過程中，考慮到品牌的同時(shí)還需要考慮到文化的影響，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。

一個(gè)合格的櫥窗，最起碼的功能是吸引路人的目光停留，無(wú)論它的內(nèi)容是一個(gè)手袋或者一條項(xiàng)鏈——許多人應(yīng)該還記得奧黛麗·赫本在《蒂凡尼早餐》電影中凝視珠寶櫥窗的一幕吧，它應(yīng)該是一道風(fēng)景，也是時(shí)尚產(chǎn)品面向消費(fèi)者的第一面鏡子，呈現(xiàn)出自己的姿態(tài)，也照出了消費(fèi)者內(nèi)心的需求。

一個(gè)好的櫥窗可以將店鋪的整體形象展現(xiàn)給顧客，給顧客留下良好的第一印象。人們對(duì)一種事物的了解，70％靠視覺，20％靠聽覺。櫥窗陳列能最大限度地調(diào)動(dòng)顧客的視覺神經(jīng)，而擅長(zhǎng)講故事、有主題的櫥窗陳列更容易討好消費(fèi)者。

互動(dòng)櫥窗

隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)在市場(chǎng)上又出現(xiàn)一種互動(dòng)櫥窗，又叫電子櫥窗、數(shù)碼櫥窗或魔幻櫥窗。

數(shù)碼櫥窗是一種新型的全息納米觸摸膜（彩炫互動(dòng)膜），依附于商家的玻璃櫥窗、玻璃門，把商家的企業(yè)宣傳、商品信息展示映射到玻璃介質(zhì)上，吸引路過的潛在顧客進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不打烊，記錄潛在客戶的交互信息，促進(jìn)品牌形象，也可提供廣告投放。

或許您還記得在電影《少數(shù)派報(bào)告》中，男主角湯姆·克魯斯在一片透明玻璃上查詢訊息，電影《第六日》中，男主角阿諾德·施瓦辛格在圖書館中透明玻璃上了解自己的身世的鏡頭，這些原本只可能在科幻電影中才能看到的場(chǎng)景，今天已然成為現(xiàn)實(shí)了！

4月初，英國(guó)第一家使用透明數(shù)字標(biāo)牌的商店櫥窗問世，Harrods的Knightsbridge百貨公司和Crystal Display System共同攜手打造了這樣一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌動(dòng)態(tài)商店櫥窗。而Harrods項(xiàng)目應(yīng)用了一臺(tái)22英寸（56厘米）的三星透明數(shù)字顯示器——?jiǎng)討B(tài)屏幕圖片的結(jié)合讓櫥窗發(fā)生了驚奇變化。據(jù)記者了解，互動(dòng)數(shù)碼櫥窗設(shè)備可將圖像投射到商戶臨街玻璃櫥窗的普通玻璃上（所有互動(dòng)數(shù)碼櫥窗設(shè)備都放置在店內(nèi)，畫面尺寸不限），顧客在店外隔著玻璃點(diǎn)擊圖像畫面，在店內(nèi)的互動(dòng)櫥窗設(shè)備可感應(yīng)到顧客手指的動(dòng)作，并對(duì)手指位置進(jìn)行精確定位，控制圖像配合用戶的運(yùn)作進(jìn)行變換，實(shí)現(xiàn)用手指或其它自然物品在投影屏幕上的觸摸選擇，打開界面、轉(zhuǎn)換畫面、信息查詢、拖動(dòng)等控制功能，進(jìn)而使商戶普通的玻璃櫥窗變成超大尺寸的互動(dòng)廣告觸摸屏。

與傳統(tǒng)櫥窗相比，數(shù)碼櫥窗具有隨意性——可附于任何介質(zhì)之上，如透明的玻璃、液晶顯示設(shè)備、LED顯示設(shè)備；時(shí)尚性——觸摸膜為透明的，肉眼幾乎不可見；技術(shù)性——能夠穿透玻璃或其它介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)手指動(dòng)作感應(yīng)。所有設(shè)備均在櫥窗內(nèi)部，設(shè)備管理和資產(chǎn)安全有保障；震撼性——觸摸膜的尺寸目前最大可到達(dá)100英寸。這4大特點(diǎn)，足可以讓人們領(lǐng)略到數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的特別感受。

其實(shí)很多企業(yè)都已經(jīng)在數(shù)字櫥窗上動(dòng)起來(lái)腦筋，諾基亞搭載星際數(shù)字標(biāo)牌組成的全方位的數(shù)字購(gòu)機(jī)體驗(yàn)店、Knightsbridge百貨公司的透明櫥窗，都讓人們感覺數(shù)字櫥窗的時(shí)代真的要到來(lái)了。

盡管互動(dòng)櫥窗會(huì)給傳統(tǒng)櫥窗帶來(lái)一定的沖擊，但未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)上傳統(tǒng)櫥窗將仍然占有不小的市場(chǎng)空間。隨著科技對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域的滲透，未來(lái)的櫥窗設(shè)計(jì)或許更讓人驚異。而不管是傳統(tǒng)櫥窗的直接展示、寓意聯(lián)想和夸張幽默，也不管是數(shù)字櫥窗的魔幻互動(dòng)效果，其宗旨只有一個(gè)：?jiǎn)酒鹣�費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性，不但有利于促成銷售，而且能有效地強(qiáng)化和提升品牌的形象。