就傳統(tǒng)旅游行業(yè)中的景區(qū)來講，怎樣打造其品牌化道路是值得我們思考的問題。景區(qū)的主題化發(fā)展將一個(gè)可以操作的突破方向。

任何一個(gè)孤立于故事主題之外的娛樂業(yè)態(tài)都可以被輕而易舉的復(fù)制到另一個(gè)景區(qū)。就像張家界的玻璃橋火起來以后全國的景區(qū)中有上千個(gè)之多。避免被復(fù)制的唯一方式就是創(chuàng)造一個(gè)系統(tǒng)化的整體。

比如在現(xiàn)狀的雅丹魔鬼城游覽體驗(yàn)中，沿著主游線有四個(gè)主要景點(diǎn)，每個(gè)景點(diǎn)觀看不同的雅丹地貌特征。當(dāng)然，在其他類似的景區(qū)，比如新疆的世界魔鬼城也是如此，那么他的差異化就無從說起。怎樣才能讓雅丹魔鬼城從所有同類的地質(zhì)景區(qū)中脫穎而出呢？ 可以為他創(chuàng)造一個(gè)故事，讓這個(gè)自然獨(dú)特的地質(zhì)景觀成為故事發(fā)生的場景，公園中的工作人員成為故事中的人物角色，所有一切的衍生品圍繞創(chuàng)造的角色I(xiàn)P展開，就像迪士尼的米奇頭像一樣，極具標(biāo)識(shí)性，突出調(diào)皮搗蛋的“小惡魔”這個(gè)主人公在故事中的性格特點(diǎn)，在游客來到魔鬼城后如同進(jìn)入了另一個(gè)世界，用小惡魔的“人格魅力”與游客建立情感鏈接。

通過統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，建立魔鬼城品牌精神內(nèi)核的物化載體，通過工作人員所扮演的角色及主IP角色傳達(dá)魔鬼城所要傳達(dá)的“精神內(nèi)核”。

“魔鬼城釋放了內(nèi)心的小惡魔，回到現(xiàn)實(shí)，我們要做自己的天使�！�

在狂野浪漫的魔鬼城無人之地，上演著越夜越美麗的歌舞狂歡，大口喝酒大口吃肉,放聲歌唱肆意舞蹈，釋放內(nèi)心的本我，尋找超脫的真我。當(dāng)那夜的那場狂歡派對(duì)醉朦朧了雙眼，醒來靜享燦爛的朝陽。

所有的娛樂和美食都被烙上深深的符號(hào)。每個(gè)娛樂項(xiàng)目都有小惡魔的身影，同樣是射箭游戲，我們可以設(shè)計(jì)成打怪贏金幣游戲；同樣是放風(fēng)箏，這里的風(fēng)箏都是各種小魔鬼；同樣是密室逃脫游戲，我們是逃離魔鬼區(qū)；通過統(tǒng)一的故事線讓每個(gè)項(xiàng)目的出現(xiàn)都順理成章，成為整體故事中的一個(gè)情節(jié)再現(xiàn)。我們的工作人員帶著惡魔角的頭飾扮演著屬于自己的身份角色，他們都是魔鬼城的公民，我們來到他們的家園，感受這個(gè)創(chuàng)造出來的魔鬼世界的獨(dú)特文化，成為魔鬼城尊貴的客人。

我們強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)景區(qū)與主題化設(shè)計(jì)的融合思路，并不是將迪士尼的完全天馬行空的包裝設(shè)計(jì)搬抄到景區(qū)中。而是在自有的資源條件的基礎(chǔ)上應(yīng)用主題化設(shè)計(jì)的理論框架，IP角色的出現(xiàn)以畫龍點(diǎn)睛為主，就像萬象城建筑上的大象吉祥物。也許只是在某個(gè)建筑頂部坐著一個(gè)小惡魔，夜幕降臨，小惡魔的眼睛閃閃發(fā)光，成為景觀序列中的焦點(diǎn)之作；或者在游客中心的門廊處偶爾彈出來做惡作劇的小惡魔，給游客一個(gè)小小的“驚嚇”。

想想我們身邊那些先知先覺的善用主題化設(shè)計(jì)的敏感商人們，長沙有以還原舊時(shí)代場景設(shè)計(jì)的“文和友”，長春有模仿爬山體驗(yàn)場景的室內(nèi)商場“這有山”，深圳有彰顯嶺南風(fēng)情的“小涼帽”.....無論是迪士尼還是環(huán)球影城都用同樣的邏輯擴(kuò)展著他們的主題樂園，而那么多的傳統(tǒng)景區(qū)還只是滿足娛樂業(yè)態(tài)的堆砌和尾隨抄襲其他已經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò)的某個(gè)娛樂項(xiàng)目享受其所剩不多的余溫嗎？

雖然在中國的主題公園行業(yè)創(chuàng)新自己的IP已然成為行業(yè)共識(shí)，但真正系統(tǒng)化設(shè)計(jì)并培養(yǎng)價(jià)值IP成功的品牌樂園仍然屈指可數(shù)。粗放的快速擴(kuò)張而忽略的細(xì)節(jié)正是決定品牌品質(zhì)及價(jià)值最重要的一環(huán)。而這一切，都要從底層設(shè)計(jì)開始，根基打得牢才能讓景區(qū)未來的發(fā)展擁有卓越的生命力。

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