對(duì)于一個(gè)旅游景區(qū)，產(chǎn)品項(xiàng)目是其主題思想的外在體現(xiàn)'，是一個(gè)旅游景區(qū)特色與形象的主要樹立者。其它一切配套設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，都必須以產(chǎn)品項(xiàng)目為依據(jù)。旅游活動(dòng)項(xiàng)目是旅游景區(qū)形象的外化，旅游景區(qū)通過經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為旅游者提供所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，從而為旅游景區(qū)的形象傳播提供了一個(gè)最基本的傳播展示。同時(shí)，廣大游客正是通過旅游景區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)享受來了解和認(rèn)識(shí)旅游景區(qū)的形象。旅游景區(qū)總體規(guī)劃推陳出新之處，就在于其旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和旅游活動(dòng)的組織安排�！俺鲂曼c(diǎn)子”，是關(guān)系到規(guī)劃創(chuàng)新成就的關(guān)鍵因素。

旅游業(yè)是點(diǎn)子行業(yè)，早在1991年之初，李海瑞司長(zhǎng)在《旅游學(xué)刊》上對(duì)此作過簡(jiǎn)明扼要的精彩論述：“好點(diǎn)子是打開旅游資源寶庫(kù)的金鑰匙。好點(diǎn)子加必要的投資，再加上好的管理和服務(wù)，就是好的產(chǎn)品。相反，如果點(diǎn)子出歪了，這就是先天不足，甚至?xí)�從根爛起，投資越多，包袱越重，這樣的旅游產(chǎn)品注定要夭折”。點(diǎn)子也就是創(chuàng)藝園要論述的旅游項(xiàng)目，由此可見旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)在旅游規(guī)劃中的重要地位。

旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，首先，必須根植于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位和資源之中，從資源的橫向比較中發(fā)現(xiàn)它的真實(shí)價(jià)值，從而創(chuàng)造出與眾不同的奇特產(chǎn)品；其次，必須根植于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境之中，只有在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境可能允許的條件下，才能獲得開發(fā)的盡早成功。再者，應(yīng)當(dāng)立足于切實(shí)的市場(chǎng)需求，只有認(rèn)真研究分析了市場(chǎng)的不同需要之后，旅游項(xiàng)目才有可能真正站得住，盲目的照搬照抄、生搬硬套，勢(shì)必作繭自縛，而且，好的旅游項(xiàng)目并不局限于歪門斜道和丑惡邪毒，隨著人民生活水平的提高，文化修養(yǎng)的增強(qiáng)日益得到游客的重視，文化旅游日益升溫。藝術(shù)的熏陶、歷史的回顧和充滿文化氣息的享受提高了旅游觀賞的品位和層次。前文中提到的西部影視城，也正是遵循了這樣的道路才越走越順。同樣的例子還有蘇州樂園，花費(fèi)巨資引進(jìn)了諸多科技含量較高的游樂項(xiàng)目，它們定位的主要是青少年市場(chǎng)，針對(duì)青少年求新、求奇、求險(xiǎn)、求刺激的心理需求，設(shè)計(jì)了一系列諸如高空飛梭（由下向上彈出再迅速下降，體驗(yàn)失重感受）的游樂項(xiàng)目，而且購(gòu)買了60元的門票后就可將所有的游戲通通來過，只要你有膽量有精力。蘇州樂園吸引了來自不同地區(qū)青少年的注意力，尤其是假期，去距離市內(nèi)不遠(yuǎn)處的蘇州樂園享受現(xiàn)代高科技帶給你的新鮮和刺激，幾乎成了去站州旅游的青少年必選之地了。

由此可見，旅游活動(dòng)項(xiàng)目是評(píng)價(jià)旅游規(guī)劃好壞，評(píng)價(jià)其是否可行的極重要參數(shù)。點(diǎn)子的好壞不僅直接關(guān)系到這個(gè)規(guī)劃是否被通過、被認(rèn)可，更直接關(guān)系一個(gè)地方旅游業(yè)的盛衰。好的旅游項(xiàng)目是一塊含金量很高的基石，它能夠支撐旅游業(yè)這個(gè)杠桿撬動(dòng)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)車輪的飛轉(zhuǎn)。旅游景區(qū)的規(guī)劃，就是借慧眼，請(qǐng)高手指點(diǎn)江山、妙筆生花。因此旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上要下大功夫，出好點(diǎn)子。

當(dāng)然，好的點(diǎn)子是旅游規(guī)劃者智慧的結(jié)晶，它只能是規(guī)劃者在“外業(yè)”過程中千辛萬苦進(jìn)行調(diào)查研究的結(jié)果，而不是只作些淺嘗輒止的資源勘察和敷衍了事的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)査就能摘取的甜果。因此，規(guī)劃工作者應(yīng)當(dāng)看準(zhǔn)吃透該景區(qū)內(nèi)最有吸引力的旅游資源，使旅游項(xiàng)目日臻成熟。旅游項(xiàng)目規(guī)劃應(yīng)盡快擺脫“長(zhǎng)官興趣化”,脫離市場(chǎng)的“建設(shè)規(guī)劃”和脫離環(huán)境規(guī)劃支持的“產(chǎn)品規(guī)劃”這三種不利局面。項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)具有實(shí)施的可操作性、內(nèi)容的生動(dòng)性、技術(shù)的經(jīng)濟(jì)合理性等特點(diǎn)。

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