戶外廣告是與影視、平面、廣播并列的媒體，有著其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝;

但它在"空間"上處于劣勢—受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有(當然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補)。

清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的作用。

戶外廣告的作用是為樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。戶外液晶廣告機特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)視覺強效沖擊力

一塊設(shè)立在黃金地段的戶外廣告機，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告機，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。

(二)24小時全天候不間斷

戶外廣告機是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。

(三)信息沖擊力持久

戶外廣告機可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境……等等，都可以巧妙融合進來，久久不能忘懷。

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