“ATPW 2024-第十七屆主題樂(lè)園發(fā)展論壇”于2024年3月7日在上海順利召開(kāi)。

　　來(lái)自國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園、文旅集團(tuán)、旅游景區(qū)投資方，運(yùn)營(yíng)方，設(shè)計(jì)方，先進(jìn)的解決方案供應(yīng)商齊聚上海，共同探討新形勢(shì)下主題樂(lè)園及文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的熱點(diǎn)話題，從而尋找行業(yè)最佳合作伙伴。

　　上海投資咨詢集團(tuán)有限公司智庫(kù)研究中心副主任、城市戰(zhàn)略發(fā)展研究院院長(zhǎng)王穎發(fā)表了題為《逐樂(lè)而行，看到繁榮的未來(lái)--2024年文旅發(fā)展展望》的主題演講，為大家解讀了國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，分析了2024年春節(jié)文旅總體水平與特征表現(xiàn)，探討了2024文旅業(yè)發(fā)展方向。

　　游客出游需求不斷釋放、更加便利的民航條件以及亞洲市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，為2024年國(guó)際旅游全面復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。未來(lái)是文商體旅多業(yè)深度融合縱深發(fā)展，從需求端來(lái)看，個(gè)性群體偏好將掀起消費(fèi)升級(jí)浪潮。從供給端來(lái)來(lái)看，盲目“大投資”已成過(guò)去式，“大投智”特征明顯，創(chuàng)意才是文旅項(xiàng)目的核心生命力。

　　上海海昌海洋公園副總經(jīng)理宮宏斌演講的主題為《主題公園的IP融合探索與實(shí)踐》，他和大家分享了海昌的IP業(yè)務(wù)生態(tài)及IP實(shí)踐。

　　海昌擁有20年自主IP創(chuàng)作及場(chǎng)景應(yīng)用實(shí)踐，先后引入國(guó)際IP與海洋主題內(nèi)容結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景應(yīng)用及變現(xiàn)。一邊以海洋主題為核心，形成核心自主IP矩陣，另一邊與全球知名IP合作，提供全面衍生品供應(yīng)服務(wù)。憑借出色的設(shè)計(jì)新能力，多樣的消費(fèi)產(chǎn)品覆蓋吃喝玩樂(lè)，入駐豐富的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，最終形成核心海洋自主IP矩陣，打造營(yíng)收的新增長(zhǎng)極。

　　綠城天臺(tái)山雪樂(lè)園總經(jīng)理?xiàng)顡P(yáng)帶來(lái)了主題演講《和合文化下的冰雪IP主題樂(lè)園：浙江綠城天臺(tái)山雪樂(lè)園》，她和大家分享了綠城天臺(tái)山雪樂(lè)園的IP文化打造及多維度經(jīng)營(yíng)模式。

　　銀基文旅集團(tuán)戰(zhàn)略投資中心總經(jīng)理孫川在《“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”升溫，主題樂(lè)園同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如何破局》報(bào)告中，和大家探討了主題樂(lè)園如何走出同質(zhì)化的“怪圈”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。其表示，從流量運(yùn)營(yíng)升級(jí)到用戶經(jīng)營(yíng)，從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)升級(jí)到體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)，從渠道管理升級(jí)到場(chǎng)景管理，從競(jìng)爭(zhēng)視角升級(jí)到滲透視角，身處韌性時(shí)代，破局同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)需要“原力覺(jué)醒”，不斷制造和強(qiáng)化主題樂(lè)園與用戶的情緒連接點(diǎn)。品牌是競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品是生命力，運(yùn)營(yíng)是生產(chǎn)力。在中國(guó)城市群不斷發(fā)展壯大的當(dāng)下，每個(gè)主題樂(lè)園和度假目的地都需要找到自己與市場(chǎng)相連的點(diǎn)，以承接其所處城市群的發(fā)展紅利和經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)。

　　普德賦亞洲首席運(yùn)營(yíng)官&執(zhí)行制作人Joseph CORBO帶來(lái)了《Puy du Fou 普德賦亞洲首秀：SAGA光明之城--揭秘設(shè)計(jì)、建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的非凡之道》。

　　普德賦專注于打造適合全年齡段，兼具歷史文化及人文藝術(shù)氣質(zhì)的文化旅游目的地。近年來(lái)，普德賦正積極地向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，希望發(fā)揮自身講述歷史故事的專業(yè)技術(shù)，與觀眾建立情感聯(lián)系。與本土文化結(jié)合所定制，具有情感共通性的演藝項(xiàng)目與本土文化結(jié)合所定制的演藝項(xiàng)目是普德賦在全球主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。作為全球首部“線下實(shí)景電影”巨制，上�！肮饷髦�城”以領(lǐng)先技術(shù)將20世紀(jì)30年代的老上海進(jìn)行逼真重現(xiàn)，旨在呈現(xiàn)“一場(chǎng)以你為主角的演出、一場(chǎng)可反復(fù)探索的體驗(yàn)、一幕真實(shí)還原的故事、一次由領(lǐng)先技術(shù)打造的大型實(shí)景體驗(yàn)”。

　　季高集團(tuán)CEO李慧華演講的主題為《跨界合作，打造“寓教于樂(lè)”的親子旅游度假產(chǎn)品》，他和大家探討了親子度假面臨的全新挑戰(zhàn)，介紹了季高寓教于樂(lè)的內(nèi)容構(gòu)建及季高親子產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　傳統(tǒng)度假區(qū)模式旅游市場(chǎng)兩級(jí)分化，消費(fèi)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)，兩大類型的度假產(chǎn)品受到追捧，其一是資本密集型自建目的地，其二是資源密集型的城市目的地。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)換軌調(diào)速的過(guò)程中，資本密集型、資源密集型模式難以復(fù)制，文旅消費(fèi)分級(jí)使得單一化運(yùn)營(yíng)收入不穩(wěn)。而內(nèi)容密集型則提供了發(fā)展新思路。季高通過(guò)“1心引領(lǐng)+4輪驅(qū)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)再升級(jí)，以集團(tuán)化戰(zhàn)略領(lǐng)跑親子文旅行業(yè)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，季高親子樂(lè)園具有高顏值、多玩法、強(qiáng)社交、高重游的特點(diǎn)；對(duì)于開(kāi)發(fā)商，季高則具有超高“投入產(chǎn)出比”，具有投資輕、建設(shè)快、維護(hù)省、回報(bào)高的特點(diǎn)。

　　上海建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司資深總建筑師關(guān)欣在《IP軟實(shí)力和全域型主題樂(lè)園》主題報(bào)告中，分析了迪士尼的IP軟實(shí)力，并和大家探討了全域型主題樂(lè)園中的IP應(yīng)用。其表示，中國(guó)主題樂(lè)園就是要學(xué)習(xí)和借鑒迪士尼的全域發(fā)展思維，結(jié)合中國(guó)的特殊需求和特有條件，加強(qiáng) IP 軟實(shí)力的應(yīng)用，探索自己新型全域型主題樂(lè)園的發(fā)展模式、路經(jīng)和前景。

　　上海夏海趣城市沙灘管理有限公司副總經(jīng)理朱強(qiáng)演講的主題為《豐富主題活動(dòng)，打造微度假目的地》，他和大家介紹了金山文旅集團(tuán)以及圍繞金山城市沙灘開(kāi)展的豐富主題活動(dòng)。

　　作為上海第一個(gè)濱海4A級(jí)景區(qū)，城市沙灘景區(qū)始建于2004年底，2006年7月1日正式對(duì)外開(kāi)放。近年來(lái)，城市沙灘商業(yè)配套日趨完善，創(chuàng)新活動(dòng)不斷豐富，旅游能級(jí)邁上新臺(tái)階。隨著與之毗鄰的濱海綜合會(huì)展中心等圍填海項(xiàng)目推進(jìn)建設(shè)，以及金山嘴漁村和鸚鵡洲生態(tài)濕地名氣越來(lái)越響，未來(lái)金山城市沙灘將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，努力成為杭州灣北岸“濱海項(xiàng)鏈”上的一顆靚麗“明珠”。

　　論壇最后一個(gè)小組討論環(huán)節(jié)主題為：探索主題樂(lè)園的未來(lái)，該討論由上海建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司建筑四院院長(zhǎng)劉威主持，淮安西游樂(lè)園副總經(jīng)理房嘯天、江蘇森迪文旅集團(tuán)集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)王楊洋積極參與了討論。嘉賓們圍繞如何從IP落地到場(chǎng)景娛樂(lè)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、節(jié)日營(yíng)銷在主題樂(lè)園的實(shí)踐、主題樂(lè)園未來(lái)設(shè)計(jì)如何滿足游客個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求、數(shù)字世界給主題樂(lè)園帶來(lái)的無(wú)限可能等話題展開(kāi)了熱烈的探討和交流。

　　感謝上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主題文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)，上海國(guó)際旅游度假區(qū)管委會(huì)，普德賦亞洲，銀基文旅集團(tuán)，季高集團(tuán)，綠城天臺(tái)山雪樂(lè)園，海昌海洋公園，上海建筑設(shè)計(jì)研究院，上海投資咨詢集團(tuán)有限公司，Discovery探索極限主題樂(lè)園，東方明珠新媒體股份有限公司，江蘇森迪文旅集團(tuán)，華人文化集團(tuán)，中國(guó)海影城，默林娛樂(lè)集團(tuán)，東方鹽湖城，上海東娛影視樂(lè)園，上海歡樂(lè)谷，上海錦江樂(lè)園，上海浦江郊野公園，蘇州樂(lè)園，華僑城華東，淮安西游樂(lè)園，浙江橫店影視城，華誼影城（蘇州），上海松江新城集團(tuán)廣富林文旅，海合安集團(tuán)，寧波杭州灣夢(mèng)幻溫泉水世界，南京市紅山森林動(dòng)物園，北京世界公園，上海廊下郊野公園，上海植物園，上海嘉定州橋景區(qū)，寧波野生動(dòng)物園， 華嘉泰（上海）室內(nèi)游樂(lè)有限公司，上海夏海趣城市沙灘管理有限公司，法麗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有限公司，三麗鷗，華東建筑設(shè)計(jì)研究院，同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院（集團(tuán)）有限公司，上海中建建筑設(shè)計(jì)院，中建八局文旅博覽投資發(fā)展有限公司，上海三益建筑設(shè)計(jì)有限公司，上海華翊金投文化發(fā)展集團(tuán)，上海兆達(dá)投資管理有限公司等單位的領(lǐng)導(dǎo)積極參與本屆論壇。本屆論壇在熱烈的氣氛中畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。

關(guān)于諾本集團(tuán)

諾本集團(tuán)是國(guó)際領(lǐng)先的投資貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)，致力于發(fā)展歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興發(fā)展經(jīng)濟(jì)體之間的國(guó)際投資和貿(mào)易，及各領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)的交流。自1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在政府部門、科研院校、行業(yè)協(xié)會(huì)及世界500強(qiáng)企業(yè)的支持下，諾本每年成功在華舉辦40余次國(guó)際投資和貿(mào)易發(fā)展峰會(huì)，已成為持續(xù)發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際先進(jìn)技術(shù)及優(yōu)質(zhì)資本之間合作溝通的有效橋梁，并成為中國(guó)地區(qū)最具規(guī)模和影響力的投資貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)之一。

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