曾衛(wèi)平，北京清尚建筑設計研究院副院長、清華大學二十國集團創(chuàng)業(yè)研究中心未來商業(yè)形態(tài)實驗室首席科學家、中國建筑裝飾協(xié)會設計委員會副會長、2019中國建筑裝飾十大杰出設計師、2019年中國設計品牌榜年度十大領軍品牌人物、2017年中國設計年度人物、2016中國室內設計年度十大人物。
設計感悟 --- 與商業(yè)設計結下的不解之緣
近15年來，曾衛(wèi)平一直專注癡迷于商業(yè)空間的設計與創(chuàng)作實踐，他在中國許多城市完成了近百個大小不同的商業(yè)項目，每年有幾億人次在他主持設計的商業(yè)空間場所中進行購物、交友、聚會、參觀、休憩……每當看到他設計完成的一個個城市商業(yè)人如潮水般涌入，看到人們充滿歡樂、愉悅的笑臉，并發(fā)出“WOW”的驚嘆時，他內心總是非常地激動與自豪。這份自豪不僅僅是看到他設計作品的呈現(xiàn)，更是因為他在完善城市商業(yè)功能與格局，倡導和改善所在城市人們的生活方式與生活品質貢獻了一份力量，同時也承擔了作為一名設計師應有的社會責任。中國經(jīng)濟經(jīng)歷過去四十年一路狂奔的高速發(fā)展，讓過去物資貧乏的中國變成物資豐富、商業(yè)高度繁榮的世界第二大經(jīng)濟體。許多人也從狂熱的追逐物質財富，逐漸轉向對更多精神生活的憧憬。中國的商業(yè)建筑、室內空間、消費習慣、審美情趣也都發(fā)生了巨大的變革，商業(yè)空間從過去簡單的購物場所逐漸變成城市客廳、生活的平臺與載體。人的消費方式也從過去單一比較商品的功能、價格演變?yōu)閷Νh(huán)境、空間、品質、內涵等更個性、多元、價值疊加的新訴求。
在許多城市飽受污染困擾、生存環(huán)境日益嚴峻的今天，過去一味粗放式的發(fā)展模式受到挑戰(zhàn)，并引發(fā)反思。許多城市開始從過去的工業(yè)經(jīng)濟模式向商業(yè)與服務業(yè)轉型，現(xiàn)在的商業(yè)在某種程度上肩負起了城市復興與繁榮的使命。商業(yè)空間甚至起了一定的城市公共設施的功能作用，與人的生活顯得日益重要與密切。
曾衛(wèi)平認為他的商業(yè)設計并不是為一些極少的精英階層而建造設計，而是為廣大的大眾，并切實服務于大眾。他在為設計項目的建造業(yè)主、商戶獲得商業(yè)利益回報與成功的同時，更關注商業(yè)本身和商業(yè)空間的可持續(xù)發(fā)展。堅持“商業(yè)與藝術相融合”的創(chuàng)作設計理念，創(chuàng)作設計出更富有詩意的商業(yè)空間場所，在人們辛勞建業(yè)、腳步匆匆的生活中真切地發(fā)現(xiàn)、分享和感知生活的美好！
未來商業(yè)設計“四化”趨勢
疫情的發(fā)展讓所有線下商業(yè)幾乎停止之態(tài)，線上商業(yè)顯現(xiàn)強大的功能，這也可能促使進一步加速線下實體商業(yè)轉型升級的變革。我國當前線下實體商業(yè)早已經(jīng)進入存量時代，現(xiàn)每年開業(yè)幾千萬平方米，幾百個大小不同的商業(yè)中心，千店一面、同質化嚴重、競爭加劇、生存堪憂是說了多年的老話題。多年來，線上商業(yè)的崛起進一步擠壓傳統(tǒng)線下商業(yè)的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟、科技的發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，消費者行為、理念、習慣改變等，傳統(tǒng)的商業(yè)早已不能滿足消費者的需求。后疫情時代的未來五至十年，商業(yè)設計“泛商業(yè)”、“強主題”、“人文化”、“智慧化”趨勢可能會越來越明顯。
“泛商業(yè)”
隨著購物這一基本功能需求越來越脫離線下實體商業(yè)，消費者前往線下實體商業(yè)的目的在不斷變化與更新。線下實體商業(yè)不再是單純的購物場所，其價值不再局限是商品的展示、售賣功能，而是滿足消費者衣食住行吃喝玩樂，鏈接大眾生活、娛樂、社交、工作等不同需求的平臺與載體。未來的線下實體商業(yè)將衍生到超越現(xiàn)有商業(yè)形態(tài)的全生活領域，將通過商品、餐飲、娛樂、教育、文化、藝術、辦公、居住、生產、醫(yī)療等各種已有或新興業(yè)態(tài)組合，構建多元業(yè)態(tài)協(xié)同運營的復合形態(tài)，促使消費全面釋放，形成更大消費規(guī)模、更具吸引力的新場所。比如荷蘭Markthal繽紛菜市場、泰國Megabangna、北京的SKP-S、太古里、中糧大悅城、龍湖天街、紅星愛琴海、新城吾悅廣場、萬達茂、萬象城等眾多國內外知名商業(yè)品牌，無一例外旗下產品越來越向“泛商業(yè)”趨勢方向發(fā)展。
“強主題”
越來越多的商業(yè)項目嘗試運用景觀、藝術、科技、文學、戲劇、動漫、影視、游戲，甚至明星建筑師來設計商業(yè)建筑，通過植入不同的主題、故事、IP、或創(chuàng)造一個新的IP、甚至與消費者一起互動參與創(chuàng)造新的主題、形象等形成獨特體驗的強關系場所，取得消費者喜愛及流量。如以自然景觀為主題的新加坡星耀樟宜，以藝術為主題的SKP-S，知名建筑師姚仁喜設計的集文化、表演、藝術、觀光、商業(yè)融為一體的蘇州誠品書店等項目都進行了探索與嘗試，并取得了成功。這些項目的成功背后，不是一個簡單的設計手法、或風格表達與再現(xiàn)，而是現(xiàn)在消費者消費方式從過去單一比較商品的功能、價格外演變?yōu)閷Νh(huán)境、品質、內涵、屬性、體驗等各種訴求疊加的反映。美國著名建筑師Curtis J.Scharfenaker說“真正的場所并不存在于大樓之間，而是存在于人們值得記憶的體驗中”。而未來強化不同主題特色、體現(xiàn)獨特體驗記憶的“強主題”設計理念場所值得我們去思考與探索。
“人文化”
以人為本的設計是設計的出發(fā)點也是設計的終點，任何設計的目的不是產品本身，而是為最終使用產品的人服務。人文化設計是以人為核心，追求真善美及其統(tǒng)一，最大程度的尊重和滿足人的生理心里需求和精神追求。設計從過去過度關注表面造型而忽略使用者感受的形式化設計，將逐漸轉向關注使用者使用習慣、心理感受、精神內涵的“潤物細無聲”的人文化設計。隨著經(jīng)濟發(fā)展與消費升級，人們對美好生活的追求日益增長，未來的商業(yè)設計無論從理念、分布、規(guī)模、形態(tài)、距離、材料、功能、設施、包裝、運輸、使用等各個方面都將越來越關注與重視“人文化”。比如更加關注交通距離的便捷、可達性。商業(yè)規(guī)劃與建筑更加強調低碳、生態(tài)、智能、健康和可持續(xù)發(fā)展。商業(yè)室內空間更加關注休憩場所、人性化導視系統(tǒng)、對兒童、母嬰、老人、殘疾人等弱勢群體的人性化設施及細節(jié)設計。關注空氣的凈潔、材料的環(huán)保、食物的品質、包裝的可回收等�！叭宋幕钡脑O計趨勢是社會文明不斷發(fā)展進步、產業(yè)不斷進化升級的必然結果與潮流所向。
“智慧化”
隨著科技的不斷發(fā)展，線上商業(yè)、移動支付、二維碼、智慧城市、智慧商圈、智慧管理、智慧物流、智慧生產等技術和理念不斷日新月異。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實技術和各種智能設備的快速發(fā)展與深度融合應用，商業(yè)變得日趨“智慧化”。線上線下商業(yè)日趨逐漸融合，商業(yè)場所物理空間邊界也會逐漸模糊消失融為一體，購物的場景將不局限于某一特定的場所、時間、距離。比如消費者可以將購物中心“搬回家”，在家中可以用智能設備將整個購物中心如實再現(xiàn)，在家中可以與家人、朋友在虛擬和現(xiàn)實中互相切換，身臨其境地完成購物、社交活動。利用大數(shù)據(jù)計算購物喜好，機器人管理、搬運貨物、炒菜、售賣商品，無人機、無人駕駛汽車共享物流送貨等技術日趨成熟和廣泛應用。未來的商業(yè)一定是智慧商業(yè)。新型的“智慧化”商業(yè)模式，不斷推動商業(yè)、城市、國家的發(fā)展，助推人們美好生活。
結束語：
曾衛(wèi)平多年來以清華人的哲匠之精神，秉承對中國國情與商業(yè)發(fā)展有獨特的認知與理解，見證與參與了中國商業(yè)過去十五年的高速發(fā)展與變革。以“設計美好生活”為準則，堅持“商業(yè)與藝術相融合”的創(chuàng)作設計理念，形成了自己的獨特價值與優(yōu)勢。他認為中國已經(jīng)進入到一個全新的商業(yè)時代，在不斷追求卓越設計的同時，努力探索適合中國國情的商業(yè)與設計，并推動中國商業(yè)設計的發(fā)展與變革。
