根據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前中國95后群體規(guī)模接近2.5億，這一批新生代消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。讓很多人意外的是，31%的95后偏愛去實體門店購物，而80后和90后選擇去門店消費的比例更高，分別為34%和33%。
網絡購物如此發(fā)達的情況下，為何年輕人對實體店熱情不減呢？
我們可以從這些主力消費群體的標簽上窺得一二：
懂生活·追求個性時尚·熱衷新奇體驗
不同于父輩的消費觀，新生代消費者們提出了更高的要求：好玩、有趣，能滿足社交需求，提供個性化、數(shù)字化體驗。在這個由年輕群體主宰的新零售時代，顯然，所有的線下實體已不再是簡單的實物交易場所，而是一個生活方式的體驗空間，一個鮮活有趣的社交互動空間。據(jù)調研結果顯示，“門店陳列/氛圍”是95后對品牌產生好感的第一選項，因此為消費者創(chuàng)造一個深度沉浸式體驗場景成為實體店的重要創(chuàng)新方向。
一向擔當潮流先鋒的時尚類實體店已經開始在場景構建上玩出了新花樣，用數(shù)字標牌把頂尖時尚秀場搬到了門店，讓顧客宛若置身于走秀大party，帶來全新沉浸感和互動體驗。
對于看過品牌高定秀的顧客來說，模特們在T臺精彩演繹那些動輒幾十萬元的時裝都有過鮮明的印象，現(xiàn)在，當他置身于這個品牌營造深度體驗環(huán)境中時，便能感受到一種與秀場T臺相似的氣場，從心理認知上會讓他覺得自己和品牌之間是有聯(lián)系的，秀場同款唾手可得，自己也能立刻變身模特，感受時尚魅力。
為什么數(shù)字標牌會成為新零售時代構建消費場景的最佳選擇？從調查數(shù)據(jù)可以了解，新生代消費者更青睞于多媒體這種更鮮活生動的傳播方式，智慧數(shù)字標牌成為完美的線下交流窗口。以視美泰的智慧數(shù)字標牌解決方案為例，支持包括音頻、視頻、直播流、圖片、網頁、APK等多種媒介元素，更貼合年輕消費者接收資訊的方式。
除此之外，以AI為數(shù)字標牌賦能，與模特相結合，給了品牌方更大的空間來展示自己的產品。智慧數(shù)字標牌解決方案可以實現(xiàn)人臉識別精準推廣及數(shù)據(jù)統(tǒng)計。當季新款上架時，可以為主推款打造迷你秀場，以模特+全方位視頻展示的方式，吸引顧客的注意。
當顧客駐足觀看時尚大片時，數(shù)字標牌將自動捕獲觀眾的人臉信息，通過人臉識別技術，精確的統(tǒng)計出任意時段內進店駐留的單個客流的男女屬性和年齡，男女屬性的精確度在99.5%以上，年齡精確度90%以上，誤差不超過3歲，自動統(tǒng)計客流情況、駐足時長等數(shù)據(jù)，品牌方可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)更科學地調整店內陳列以及營銷策略等，最大程度提升銷量。
新零售時代，“變”才是永恒不變，紅利只屬于善于創(chuàng)新、順勢而為的企業(yè)，創(chuàng)新型體驗消費、創(chuàng)新型商品消費將成為消費增長的核心驅動力，在門店智慧化升級的大趨勢下，智慧顯示與智慧零售的結合成為重要發(fā)展方向。
