近年來(lái)，我國(guó)主題公園的建設(shè)如雨后春筍般興起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國(guó)主題公園總量約為2100多家，投資在5000萬(wàn)元以上的有300家左右，對(duì)于滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化旅游需要、完善城市功能等發(fā)揮了積極作用，成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)。
然而在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，遍地開(kāi)花的主題公園供給超過(guò)了市場(chǎng)需求，只有少數(shù)有特色、有影響力的主題公園實(shí)現(xiàn)了盈利，主題公園同質(zhì)化、低端化與人們多樣化、特色化需求的矛盾日益凸顯：一是主題公園大多外觀上模仿、照搬國(guó)外主題公園，缺乏文化內(nèi)涵，形式雷同，整體質(zhì)量水平也較低。二是科技含量較低，主題公園以室外項(xiàng)目居多，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，項(xiàng)目存在不同程度的重復(fù)現(xiàn)象。三是規(guī)模較小，占地面積一般都在1000畝左右；同時(shí)布局過(guò)于密集，人口密度不足以支撐主題公園獲取利潤(rùn)。
“主題公園缺少主題，有了主題又沒(méi)有文化，有了文化又沒(méi)有獨(dú)特性，是導(dǎo)致簡(jiǎn)單模仿、重復(fù)建設(shè)、粗制濫造、經(jīng)營(yíng)不善的主要原因�！痹谥袊�(guó)文化國(guó)際合作創(chuàng)新聯(lián)盟與山東泰安部落景區(qū)日前聯(lián)合舉辦的第二屆主題公園建設(shè)發(fā)展研討會(huì)上，專(zhuān)家積極為主題公園建設(shè)把脈。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社原總編輯、泰山論壇主席艾豐在會(huì)上指出：“創(chuàng)新應(yīng)該是融合的，主題公園的創(chuàng)新就是將文化的內(nèi)涵與旅游的項(xiàng)目結(jié)合在一起，光靠?jī)蓚�(gè)單獨(dú)的方面是不夠的�！�
主題公園同質(zhì)化、經(jīng)營(yíng)模式單一等現(xiàn)象已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的難題，如何破解此難題成為本次會(huì)議關(guān)注的焦點(diǎn)。
從迪士尼、環(huán)球影城、橫店、華誼等多家企業(yè)的案例可以看到，影視主題樂(lè)園絕不僅僅是把影視元素放到主題公園的簡(jiǎn)單疊加，必須要有深度關(guān)聯(lián)，才能相互支撐，行程良性循環(huán)，這才是影視+主題公園勝出的關(guān)鍵所在。那么，影視與主題公園該如何進(jìn)行深度結(jié)合？強(qiáng)大影響力的影視IP資源、高科技表現(xiàn)手段、影視公園的衍生變現(xiàn)能力需值得重點(diǎn)關(guān)注。另外影視的IP過(guò)剩和文化旅游的IP不足是暴露出來(lái)的巨大問(wèn)題。所以影視文化旅游目的地巧妙的將IP聚合，在打造主題的同時(shí)，加強(qiáng)了文化旅游的“文化內(nèi)涵”。
因此，“游樂(lè)通”，中國(guó)主題游樂(lè)產(chǎn)業(yè)唯一研究性綜合服務(wù)平臺(tái)，將在2018年12月13-14日在蘇州隆重召開(kāi)“打造東方好萊塢，挖掘影視文化元素--中國(guó)影視文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”。屆時(shí)，將會(huì)有超過(guò)400位行業(yè)同仁分別來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、行業(yè)服務(wù)供應(yīng)商共聚蘇州，共同探討中國(guó)影視主題公園的發(fā)展前沿和未來(lái)趨勢(shì)。
部分出席企業(yè)
A.華誼兄弟：華誼兄弟電影世界（蘇州）是由華誼兄弟集團(tuán)斥巨資重點(diǎn)打造、以自持電影識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題的世界級(jí)電影文化體驗(yàn)項(xiàng)目。華誼兄弟電影世界 ( 蘇州 ) 集穿越式游覽、沉浸式體驗(yàn)、明星化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)于一身，包括游樂(lè)項(xiàng)目、演藝、餐廳、商店等內(nèi)容，又越了傳統(tǒng)樂(lè)園的娛樂(lè)體驗(yàn)。是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)娛樂(lè)體驗(yàn)、傳遞感動(dòng)和展示中國(guó)文化精髓的電影夢(mèng)世界。
B.象山影視城：象山影視城位于象山縣新橋鎮(zhèn)大塘港生態(tài)休閑旅游區(qū)塊寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)，總占地面積 1091畝，迄今總投資 6.6 億元，建有神雕俠侶城、春秋戰(zhàn)國(guó)城、民國(guó)城、西游記樂(lè)園等景點(diǎn)。象山影視城是中國(guó)十大影視基地、國(guó)家 AAAA 級(jí)景區(qū)、中國(guó)魅力景區(qū)、最佳主題游樂(lè)度假目的地，還榮膺“亞洲金旅獎(jiǎng)·首批最具特色魅力旅游目的地”稱(chēng)號(hào)。象山影視城已逐步形成場(chǎng)景制作、服裝道具、群眾演員、吃住服務(wù)、購(gòu)物消費(fèi)等影視與旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，品牌價(jià)值達(dá) 26.7 億元。
C.橫店影視城：橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地。始建于 1996 年，由橫店集團(tuán)投資興建。現(xiàn)已建成廣州街 . 香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢(mèng)幻谷江南水鄉(xiāng)、明清民居博覽城、華夏文化園、屏巖洞府、大智禪寺、民國(guó)街、春秋園、唐宮等十余個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空的影視拍攝基地，以及十余座甲級(jí)（電影級(jí)）、乙級(jí)（電視級(jí)）攝影棚。宏大的基地規(guī)模、豐富的拍攝場(chǎng)景、專(zhuān)業(yè)的服裝、道具、化妝、器械、制景、美工服務(wù)團(tuán)隊(duì)、
龐大的群眾演員隊(duì)伍和場(chǎng)景免費(fèi)等眾多優(yōu)勢(shì)，吸引了海內(nèi)外眾多的影視劇組，名導(dǎo)明星云集， 至今已有1200 余部影視劇在這里誕生，橫店影視城已成為國(guó)內(nèi)拍攝影視劇最多，國(guó)外影視大片競(jìng)相取景的影視拍攝基地。2004 年，橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)被確立為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。
D.銀泰湖州影視城：湖州影視城位于風(fēng)光旖旎、景色迷人的太湖國(guó)家旅游度假區(qū)，總投資 80 億元。影視城自 2015 年開(kāi)工建設(shè)，歷時(shí) 1200 多天，生態(tài)改造 300 余畝舊廠房，如今已經(jīng)打造成為新一代影視拍攝基地及旅游景區(qū)。目前，影視城已經(jīng)吸引了 800 余家影視文化公司和明星工作室入駐。自 2016 年以來(lái)，熱播劇《樓外樓》、《那年花開(kāi)月正圓》、《建軍大業(yè)》、《遠(yuǎn)大前程》等均在此拍攝。目前，湖州影視城已建造完成了“樓外樓”、“民國(guó)城”、“蜜月長(zhǎng)廊”等影視拍攝旅游項(xiàng)目。其中，“民國(guó)城”在前期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)試運(yùn)營(yíng)，并吸引了大量游客前來(lái)觀光游覽，僅在 2018 年春節(jié)期間總接待人次就超 38 萬(wàn)。
“當(dāng)旅游成為一種生活方式，景區(qū)就要在服務(wù)、文化、情懷方面下足功夫�！比绻皇且桓C蜂地一哄而上做出一大堆同質(zhì)化的東西，是沒(méi)有長(zhǎng)久吸引力的。主題公園要下決心打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。探索全域旅游發(fā)展的主題公園模式，做好科普、文化、休閑、商業(yè)、餐飲、住宿等一系列項(xiàng)目，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造‘一站式主題旅游度假目的地’。主題公園要有產(chǎn)品變現(xiàn)的意識(shí)，不僅要賣(mài)門(mén)票，更要加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，嘗試授權(quán)品牌和輸出管理�！�旅游專(zhuān)家于鵬表示，中國(guó)主題公園應(yīng)該有文化自信，更多地發(fā)掘具有影響力的中國(guó)文化作品，用科技的手段將其轉(zhuǎn)化為扣人心弦的娛樂(lè)項(xiàng)目，讓中國(guó)的優(yōu)秀文化通過(guò)主題公園的方式傳遞給游客。
文化需要從書(shū)本中走出來(lái)，從歷史中走出來(lái)。專(zhuān)家認(rèn)為，主題公園建設(shè)要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將中國(guó)元素融入主題公園游樂(lè)項(xiàng)目中，講好中國(guó)故事，傳承好中華文化基因。同時(shí)，主題公園建設(shè)企業(yè)要立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題。要建立長(zhǎng)期投入機(jī)制，定期更新主題公園的設(shè)施設(shè)備，在文化創(chuàng)意上著力，不斷創(chuàng)新各種體驗(yàn)服務(wù)、演藝等活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)主題公園的可持續(xù)發(fā)展。
上海游樂(lè)通邀請(qǐng)您參加2018中國(guó)影視文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)，期待您的蒞臨！
