文化旅游超級IP，既可以解決旅游行業(yè)類似系統(tǒng)不足等淺表性問題，也可以擴大視野，提升維度，建立起全息的未來旅游學。為此，還需要從方方面面梳理、充實、界定其特性。
主題性
旅游超級IP，一旦說到某個旅游項目，先出來名字，然后，你想用最簡單、直接、感性的方式向人推介，那么，你覺得已經包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子，多半就是其主題。
直奔主題說幾個項目，常州恐龍園，主題就是恐龍；春秋淹城，主題就是春秋；東部華僑城，山地就是主題；歡樂谷，歡樂就是主題，再往下說，宋城的主題就是“情”
有繼續(xù)說的價值的主題，是經過經營的、上升的，或是轉化的，這就是創(chuàng)造的一部分。如，石象湖，其主題是花；迪士尼，其主題本來是動漫王國，但被迪士尼這三個字品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面，就可以無往不利地到達了無限轉化的境界，但它也無不需要極其強大的IP創(chuàng)造性以及現(xiàn)代商業(yè)的推演。
形象性
到達人的感官世界的最有效的介質就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因為一切都有形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。
如果我們說到一個景區(qū)，首先出現(xiàn)的是一個形象，這就是最成功的旅游IP。
迪士尼，形象不但有米老鼠，唐老鴨，還有白雪公主，還有城堡——城堡在此也已童話化了，構成了其附屬形象。日本熊本縣的熊本熊，整個縣就靠這個生造的形象，首先是帶動了整個縣的旅游，然后這個形象本身也已產生了100多億的經濟價值。這就是形象的巨大價值——它甚至可以單列。
常州恐龍園，它的形象是恐龍，但他們的文創(chuàng)體系也做得不好，因為，他們的恐龍還停留在主題階段，沒有具象到形象層面，要到達這個層面，就需要了解迪士尼的整個成長和衍生體系和過程——它是一個超級的文化和商業(yè)帝國，缺了任何一環(huán)都不可能。
所以，我們稱迪士尼是一個文化產業(yè)王國，恐龍園只是一個旅游項目，但旅游發(fā)展到今天，完全可以在策劃時，就將一個超級IP的系統(tǒng)做全，然后借助旅游這個平臺發(fā)射出去。這就是我們要建構旅游超級IP這個理論的重要價值所在。
獨特性
文化旅游超級IP，既為超級，就要把它等同于一個獨一無二的商業(yè)帝國、文化獨立王國，它的獨特性是貫穿始終的——一開始搶占了強大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一個項目，項目總有個發(fā)展瓶頸，但它后期所面對的線上轉化、虛擬世界、品牌售賣，則可以無任何禁區(qū)——是由這一個強大的系統(tǒng)構成了它的獨特性。
一般我們能看到的是迪士尼是從動漫開始，出版、電影、主題公園、衍生產品這樣一路發(fā)展下來的，但是，它的最核心的獨特性其實不在這里，而在于它背后的美國文化。是美國文化的冒險精神，美國文化的新教倫理，美國人的特立獨行，以及，構成美國這片土地的一切特別神髓的集合，奇跡般的，將一只人人討厭的老鼠變成了全世界的精神偶像。
故事性
講故事，是人類的古老手藝之一。聽故事，是人類最共通的天性。
迪士尼講了一個故事，從老鼠開始的故事——先是卡通形象，然后是動畫電影，然后是主題樂園。到了主題樂園這里，米老鼠已經完成了源源不斷地產生形象經濟生產鏈了。
環(huán)球影城，更是絕妙的、大片的，身體和靈魂交織的故事——可以說，他們能占有的故事資源，就是他們的核心競爭力，因為這些故事早已形成了強大的IP，只是將它們由電影場景移植到現(xiàn)場就可以了。
蘇迪糖果樂園差不多是最成功的室內兒童樂園了，這個故事稍微復雜點兒，然而也只有故事的基本元素——在有別于城市鋼筋水泥叢林之外的森林、城堡、果蔬、黑暗領域等幾大區(qū)域，用獅子蘇迪做為導游的主人，演出了一場和棒棒糖公主、巧克力王子、薄荷先生、姜餅小人、毛毛蟲等的故事。不要問我為什么故事沒講全乎，因為那時我的腦袋里還沒有一個完整的、旅游超級IP的概念。
引爆性
在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復合功效。但當這一切都失效的時候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創(chuàng)造性的，一錘定音，一步到位。
從多年的麗江“柔軟時光”，突然進化到“艷遇之都”，這就是引爆——它是旅游營銷的策略，也是IP的進一步“到位”。
更瘋狂的引爆，則是來自取之不盡用之不竭的種子資源，比如山海經，比如西游記。這些東西是可以一代一代地重 述、轉化，只要是找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。
引爆性，其實就是埋設種子資源，就是旅游超級IP的一個常規(guī)策劃手法。
吸引性
一個旅游超級IP的吸引性是不言而喻的。
一個戀愛博物館，一個伊甸園，一個古根海姆博物館，乃至——假想中的達芬奇樂園、達利的神奇世界、阿里巴巴幻想家、超級熊貓樂園，這些旅游IP顯然都已構成了初步意象的吸引力。因為它的名稱，它可能的故事，就是初步的種子。然后，加入創(chuàng)造性的勞動，就能得到更大的吸引力。
伊甸園，英國在廢棄礦山上所建造的全球最大的生態(tài)溫室——幾乎匯聚了全球所有的植物。這些都是吸引力，但還有一種吸引力，則是這些溫室的外形——由8個充滿了未來主義色彩的巨大蜂巢式穹頂建筑構成，在一定的光照之下，它們又極像放大了無數(shù)倍的水泡，以及，又像一堆巨型的青蛙卵或者巨大的昆蟲幼蟲。好了，外觀最好要做成吸引物。這是這個案例的提示。
古根海姆美術館也是從外形開始就直接做成了吸引物——它是由一套為空氣動力學使用的電腦軟件逐步設計而成，奇美的造型，特異的結構，材料商使用了玻璃、鋼、石灰?guī)r，以及部分包覆的鈦金屬。當然，古根海姆作為旅游勝地的最大IP乃是因為它是世界上最著名的私立現(xiàn)代藝術博物館，它將藝術賦予了重置、放大的特殊效應。
一個旅游的超級IP，在它實施的每一個階段每一個環(huán)節(jié)，乃至在它和社會的千絲萬縷的、別出心裁的連結中，都可能產生出強大的吸引力。
互動性
旅游超級IP，是一個開放的、活性的，不斷長成、不斷疊加乃至補充修正的系統(tǒng)，它的每一個環(huán)節(jié)，都可以產生彼此連結和互動。
它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費產生眾籌的互動；它可以在項目推進的過程中和任何有趣有價值的意見留下交換的接口；它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務內容互動；它可以和能連接到的任一衍生價值方隨時互動。
有些帶有表演性質的項目，現(xiàn)場邀請游客的參與，是一種互動；有些帶有手工DIY的旅游項目，現(xiàn)場指導，并讓人游客帶走自己的產品也是一種互動；有些帶有深層體驗的項目，就是希望能在更內在的情感變化中產生超級互動；有些將整個項目包裝成一個劇場或戲臺，就是讓人能臨時以虛擬的身份投入其中；有些利用傳感交互裝置，讓自己的身體語言投射出各種匪夷所思的時空世界。
互動，就是看你的項目活的、能動的、能增值出的部分有多少，這是旅游項目，旅游超級IP設計之初就要職業(yè)性地謀劃到的題中應有之義。
反饋性
旅游本就是一個系統(tǒng)，不論是作為一個理念，一種感受，一個主角，一個故事，總之，旅游超級IP的出發(fā)點一旦啟動，就需要蔓延貫穿到后續(xù)的所有環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)之間既要形成一個閉環(huán)，又要各自生長。但它們都是在一個強大的IP系統(tǒng)下的共謀。
當控制系統(tǒng)把信息輸送出去，自然就有作用結果返送回來，這返回來的數(shù)據(jù)、效果再對信息的再輸出發(fā)生影響——預定的目的一直在前方牽引。這樣，原因產生結果，結果又構成新的原因、新的結果……反饋就在這二者之間架起了橋梁。
符號性
旅游就是做符號，旅游超級IP本身就是個符號。從細部來說，旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售賣的“時間”、旅游營銷文本、旅游體驗、旅游想象、旅游形象、旅游宣傳口號、旅游衍生品、旅游標識，都是符號，都處在旅游超級IP這個符號系統(tǒng)之內。
從大的旅游符號系統(tǒng)來看，旅游分為旅游主體、媒介和客體。
做為旅游主體的人，是旅游項目的精準消費客群，用什么方式可以把握準確你的客群？符號。比如，用蘋果手機的人就是一種符號化的分類；三口之家一起出游的也是一個符號化的群體；旅行結婚的是，自駕游的是，某個特定地域的人是，失戀的人是——只要去分，幾乎所有人你都可以給他一個符號化的分類，這就是社群經濟，圈層經濟的基礎。
從媒介來說，售賣“老家”，或是“七彩”，或是“艷遇之都”，或是“發(fā)呆”，都是符號，售賣生態(tài)是，售賣獨特的活動是，售賣一種野花是，售賣一種歡樂，售賣衍生品，把它和各種各樣的產業(yè)跨界聯(lián)合，都是。
旅游客體，設計的形狀、色彩、聲音、味道，故事的敘述手法，情感的進入方式，多感的融合，項目的獨特，參與或體驗的深淺，都是一串一串的符號。
符號化其實是個很好用的工具，從把握人就是符號的動物這句話入手，一切都以符號作為媒介，直接去中介化——那么旅游超級IP系統(tǒng)中的信息基本就不會流失。
創(chuàng)新性
創(chuàng)新是一種常態(tài)。在這個越來越去中心化的時代，旅游比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機會。因為，旅游最關注的是人，是對人、人性的情感、體驗的關注總和，人一生要面對的各種關系，比如，人與人，人與自我，人與他人，人與自然，人與神，都可以在旅游中得到交感和豐富。而這五大關系，就是人與這個世界關系的基本重構——在每一個環(huán)節(jié)，都可以有創(chuàng)造性的參與，都需要用到創(chuàng)新。
旅游超級IP是一個全息系統(tǒng)，常規(guī)的旅游項目構造和旅游業(yè)內眾多機構活動，都在創(chuàng)新這個常態(tài)之下協(xié)同。
超級IP的開放性決定了它從主題、故事、形象、吸引物、活動、衍生體系、跨界，都先天地具有創(chuàng)新性。圍繞它而展開的大數(shù)據(jù)、智慧旅游、各種線上服務，新技術革命，也一樣會帶來創(chuàng)新。
系統(tǒng)性
旅游超級IP就是一個系統(tǒng)。常規(guī)的旅游系統(tǒng)有四個方面：旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)、旅游支撐與保障子系統(tǒng)。
如果用歡樂谷來舉例，那么在歡樂谷這個系統(tǒng)中，我們認為最開始建構歡樂這個IP時，其主題形象必須要有個系統(tǒng)——類似于從米老鼠的卡通到出版到電影這個過程。這不是個簡單的過程，在迪士尼，是先有這個吉祥物，它成了代言，它的性格、長相、故事，都已經進入了人們的心里，迪士尼樂園只是個水到渠成的事。
然后是后邊的衍生系統(tǒng)，米老鼠可以和任何商品貼牌，源源不斷地產生新的價值。然而，米老鼠畢竟是有定位的，有性格的，它的貼牌一定有個范圍、密度、種類之間的最恰當?shù)姆蓊~——這仍然是一個系統(tǒng)。
延展性
旅游超級IP，兩個端點，一個是核心智慧，一個是旅游，前一個是種子，后一個是發(fā)射平臺。這兩者跨界融合，就是一個創(chuàng)意產業(yè)，就是一個現(xiàn)代文化產業(yè)的框架。
從某種意義上說，不把旅游做到文化產業(yè)上去，就是失職。
游客對文化的需求本就多方面，旅游IP所能提供的需求——更是全方位的——其本質就是不斷地產生創(chuàng)意。常規(guī)框架里旅游行為的綜合性、時間空間的延展性、景觀意態(tài)的趣味性、旅游內容的豐富性，使旅游業(yè)能有個生長機制、在適合自身發(fā)展需要的文化形態(tài)里，去不斷豐富旅游文化。
