當(dāng)“文化是旅游的靈魂”接近成為公理的時(shí)候，文化總被人從故紙堆里找出來被作為標(biāo)簽貼在旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目上，似乎迎合式地在說“我們是有靈魂的”。殊不知，游客要的不是文化，而是文化感，是文化體驗(yàn)。
與靜態(tài)的文化展示不同，文化感需要從場所記憶和集體記憶中攝取、轉(zhuǎn)化為場景、故事、故事線，通過技術(shù)復(fù)魅，帶給游客感官、行為、思維和情感體驗(yàn)。這種體驗(yàn)，才是文化旅游的核心。
旅游品質(zhì)升級(jí)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
無論是古街古鎮(zhèn)、亭臺(tái)寺廟，還是名山大川、民族風(fēng)情，對旅游者來說都是一次不一樣的文化體驗(yàn)。在西安、洛陽等古都，深厚的歷史積淀留下了豐富的文化資源；在絲綢之路沿線，故國遺跡和文物帶來獨(dú)有的滄桑感受，成為吸引歷史愛好者的熱門旅游路線；青城山、普陀山、五臺(tái)山等道教、佛教名山，因其深厚的宗教文化淵源而聲名遠(yuǎn)播；廣東、福建等地的客家地區(qū)連成的“千里客家文化旅游長廊”，獨(dú)特的民俗風(fēng)情令游客流連忘返……
我國擁有悠久的歷史和多樣的民族文化，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。與自然觀光型景區(qū)不同，這些文化旅游景區(qū)更注重加強(qiáng)人們對目的地文化的感受和體驗(yàn)，激發(fā)人們的審美情趣和文化情結(jié)，是更具內(nèi)涵式的綜合性旅游項(xiàng)目。
隨著旅游者素質(zhì)的不斷提高，游客對旅游品質(zhì)的要求也在提升，對很多游客來說，旅游已經(jīng)不僅僅是為了欣賞單一景點(diǎn)的觀光。據(jù)世界旅游組織估算，在全球所有旅游活動(dòng)中，文化旅游所占比例為40%。
在中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任李明德看來，文化是旅游的靈魂，二者日益融合形成的文化旅游產(chǎn)業(yè)，通過挖掘地方文化，成為完善的旅游產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的全新途徑。從很大程度上，發(fā)展文化旅游有利于促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由量到質(zhì)的改變，以及旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
“推動(dòng)文化與旅游的深度融合與互動(dòng)發(fā)展，增加旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，是未來的方向�！敝袊鐣�(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒認(rèn)為，我國地大物博，自然人文資源皆備，通過發(fā)展具有文化特色的旅游產(chǎn)品，有利于打造出具有吸引力和競爭力的個(gè)性化品牌。
推動(dòng)多元融合，跨界模式成為行業(yè)趨勢
作為一項(xiàng)綜合性、帶動(dòng)性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化旅游已明顯呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的勢頭。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，旅游業(yè)與目的地優(yōu)勢文化相結(jié)合成為趨勢，在與文學(xué)、音樂、影視、民俗、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)等領(lǐng)域的結(jié)合中催生新型旅游產(chǎn)品。
除了以音樂形式呈現(xiàn)目的地文化外，“旅游+演藝”模式也在不少景區(qū)運(yùn)用得相對成熟，通過與當(dāng)?shù)貧v史文化和民俗的緊密結(jié)合為游客呈現(xiàn)另類體驗(yàn)�！端纬乔Ч徘椤芬灾黝}公園模式，以歷史典故展現(xiàn)杭州這個(gè)千年古都的深厚文化；“印象系列”以實(shí)景模式將當(dāng)?shù)匚幕c山水旅游景點(diǎn)緊密結(jié)合；《夢回大唐》以劇場模式，利用聲光電等科技手段塑造豐富的舞臺(tái)表達(dá)形式……
目前來看，在我國一些文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地或園區(qū)，已形成多元集群的融合發(fā)展態(tài)勢。近年火起來的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從八號(hào)橋、莫干山路50號(hào)到1933老場坊，曾經(jīng)的工業(yè)廠房成為文化藝術(shù)與時(shí)尚的聚集地；在橫店、宋城等影視基地，特色歷史場景與影視文化結(jié)合帶給游客獨(dú)特的觀光體驗(yàn)。
同時(shí)，文化旅游與科技融合發(fā)展的趨勢不斷突顯，智慧“文化旅游”消費(fèi)方式越來越受青睞。如今，游客可以通過景區(qū)電商平臺(tái)購買文化旅游紀(jì)念品，也可以通過VR技術(shù)、全息投影技術(shù)等體驗(yàn)歷史事件，甚至可通過虛擬場景詳細(xì)了解已經(jīng)不存在或未對外開放的歷史文化遺跡。
跨界融合的趨勢催生了更多消費(fèi)需求和更多元化的旅游產(chǎn)品，從而驅(qū)動(dòng)企業(yè)通過投資合作等手段進(jìn)入文化旅游領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈橫向擴(kuò)張和行業(yè)資源共享。專家表示，對于文化景區(qū)來說，新技術(shù)形成對歷史場景和文化古跡的復(fù)原再現(xiàn)，讓游客獲得更為立體化的體驗(yàn)，可以培養(yǎng)游客對歷史文化的興趣，也可以通過分流游客而減輕文化遺產(chǎn)保護(hù)的壓力。
加強(qiáng)公共服務(wù)，打造旅游文化綜合體
我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在短板，如過度商業(yè)化運(yùn)營，旅游公共服務(wù)水平有待提高等。常有游客抱怨，文化景點(diǎn)往往千篇一律、形式單一，如名人故居僅僅陳列簡單物件，歷史文化街區(qū)售賣相似的小吃和紀(jì)念品等，讓人很難從中獲得文化熏陶。
如何才能更好地呈現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的旅游文化，提升游客的旅游體驗(yàn)？
中國旅游研究院院長戴斌指出，文化旅游通常將古代的節(jié)事活動(dòng)、儀式典禮、歷史文化名人等包裝成旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣，然而這并不是文化旅游的唯一表達(dá)方式。除了歷史文化外，還應(yīng)針對當(dāng)代人的文化需求，通過創(chuàng)新手段，打造符合當(dāng)代人的旅游產(chǎn)品，以及服務(wù)于當(dāng)?shù)厝说幕畹奈幕層慰驮?a href=http://www.jrvalve.cn/szly/ target=_blank>旅游目的地參與到文化休閑中去。
在這個(gè)過程中，需要加強(qiáng)文化創(chuàng)意創(chuàng)新，將文化旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)厝说奈幕枨蠼Y(jié)合起來。在全域旅游的理念下，景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理逐漸向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，景區(qū)內(nèi)外實(shí)行公共服務(wù)一體化，應(yīng)避免文化景區(qū)建設(shè)與當(dāng)?shù)卣鎸?shí)文化相脫離，讓旅游目的地既“宜游”又“宜居”。
作為一種綜合性質(zhì)的旅游活動(dòng)，文化旅游的消費(fèi)者也對旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和公共服務(wù)有更高的需求。專家提出，文化旅游產(chǎn)業(yè)集食、住、娛、游、購、行于一體，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都與當(dāng)?shù)靥厣幕瘜樱鰪?qiáng)旅游項(xiàng)目的文化屬性，打造可看、可玩、可參與的體驗(yàn)式文化項(xiàng)目，將無形文化景觀化、具象化，為旅游者提供一次完善的文化旅游經(jīng)歷。
從產(chǎn)業(yè)鏈縱向來看，在文化旅游產(chǎn)業(yè)上游的資源規(guī)劃開發(fā)的基礎(chǔ)上，下一步更需要著力于文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營，與不同部門領(lǐng)域配合銜接，全方位完善文化旅游產(chǎn)品。
