近日《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》發(fā)布，該報(bào)告系統(tǒng)回顧了2016和2017上半年的文化旅游發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)旅游演藝、主題公園、主題酒店、文旅小鎮(zhèn)、博物館旅游、文化節(jié)慶等領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)分析，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研判。
《報(bào)告》指出，隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐和人民生活的改善持續(xù)增強(qiáng)，尤其是以文化旅游為代表的新型業(yè)態(tài)迅速崛起。當(dāng)前，文化旅游已經(jīng)成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的重要力量，越來(lái)越多的省市明確提出要把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向。
同時(shí)，文化旅游作為“雙加雙創(chuàng)”最活躍的領(lǐng)域和一項(xiàng)沒(méi)有天花板的智慧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心。如果說(shuō)以歷史文化資源為依托的旅游開(kāi)發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的1.0版本的話，那么現(xiàn)階段的文化旅游則是以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的文旅2.0版本�！盁o(wú)中生有、變廢為寶”是文旅2.0的顯著特征，創(chuàng)新能力而非資源稟賦成為評(píng)判文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要尺度。
《報(bào)告》指出，2017年應(yīng)該值得關(guān)注的幾個(gè)研判是：第一，地產(chǎn)反哺文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式將遇到前所未有的壓力，地方政府應(yīng)嚴(yán)防這一模式催生下的大型文旅項(xiàng)目爛尾；第二，文旅融合度越來(lái)越高，未來(lái)的文旅產(chǎn)品是以有效融合為核心，而非簡(jiǎn)單拼湊；第三，創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng)，文創(chuàng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐；第四，資本運(yùn)作更加頻繁，以兼并重組為主的存量調(diào)整將大規(guī)模展開(kāi)；第五，輕資產(chǎn)模式將有重大突破，尤其是宋城演藝和華強(qiáng)方特等代表性企業(yè)值得關(guān)注；六，IP打造成為主要任務(wù)，超級(jí)IP仍需努力。
《報(bào)告》指出，未來(lái)一段時(shí)間，我國(guó)文旅企業(yè)面臨的政策環(huán)境將持續(xù)得到優(yōu)化，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村以及中醫(yī)藥旅游、研學(xué)旅游、文博文創(chuàng)等新興融合業(yè)態(tài)成為釋放潛在動(dòng)能的主要載體，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)的地位將不斷加強(qiáng)。
報(bào)告研究顯示，新時(shí)期的文化旅游發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下五個(gè)特征：
01、文旅發(fā)展動(dòng)能增強(qiáng)
文旅產(chǎn)業(yè)在資本、內(nèi)容和科技方面均有較大突破。資本運(yùn)作得到重視，基金設(shè)立、新三板掛牌、兼并收購(gòu)等屢有突破，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。截止2016年12月31日，全國(guó)各類(lèi)文旅基金數(shù)量達(dá)到100余家，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過(guò)10家；與此同時(shí)，上海迪斯尼成功運(yùn)營(yíng)激起國(guó)內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型升級(jí)，IP打造方面取得重大進(jìn)展，方特的“熊出沒(méi)”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場(chǎng)高度認(rèn)同。此外，以VR為代表的科技創(chuàng)新推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，2016年成為VR大爆發(fā)的一年，華強(qiáng)方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團(tuán)紛紛布局VR等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目。
02、主題公園迎來(lái)熱潮
2016年6月6日，上海迪斯尼開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，萬(wàn)達(dá)、恒大、富力、保利、碧桂園、世茂、佳兆業(yè)等地產(chǎn)公司以及海爾、蘇寧環(huán)球、棕櫚園林、長(zhǎng)城動(dòng)漫、奧拓電子、雷曼股份等大量上市企業(yè)也紛紛涉足主題公園，環(huán)球影城、六期、默林等世界知名主題公園運(yùn)營(yíng)商也加快了在中國(guó)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。從布局來(lái)看，大型主題公園的投資規(guī)模越來(lái)越大、集聚特征更加突出，而且已經(jīng)開(kāi)始向二三線城市滲透；從商業(yè)模式來(lái)看，主題公園衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，“地產(chǎn)反哺”模式面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，輕資產(chǎn)模式成為盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，收益渠道日益多元化；從類(lèi)型來(lái)看，特種類(lèi)型主題公園品牌已初步形成，水上樂(lè)園投資現(xiàn)已趨于飽和，主題公園種類(lèi)也更加多元化。
03、文旅小鎮(zhèn)受到追捧
文旅小鎮(zhèn)是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，而且隨著第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單的公布，以文旅為特色的小鎮(zhèn)在2016年迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)期。華僑城集團(tuán)積極調(diào)整戰(zhàn)略，正式提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”模式，全面融入全域旅游發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)。文旅小鎮(zhèn)之所以能夠引起產(chǎn)業(yè)界的積極參與，就在于其潛在的資源價(jià)值得到了重新發(fā)現(xiàn)�！秷�(bào)告》把文旅小鎮(zhèn)分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以保護(hù)為主的中國(guó)傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等；另一類(lèi)則是以開(kāi)發(fā)為主、面向當(dāng)代人們生活的新型特色小鎮(zhèn)，如古北水鎮(zhèn)、彝人小鎮(zhèn)、馬嵬驛等。而后者才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。
04、旅游演藝砥礪前行
2016年以來(lái)，旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域，隨著十多年的大發(fā)展，已日漸成熟并開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期。數(shù)據(jù)顯示，2016年的全國(guó)旅游演出共計(jì)5.19萬(wàn)場(chǎng)，比2015年下降4.17%，票房收入34.04億元，比2015年下降3.21%。其中《印象麗江》在2016年上半年共演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)，營(yíng)業(yè)收入4250.67萬(wàn)元，同比下降60.87%。在局部地區(qū)，大型演藝已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，甚至類(lèi)似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關(guān)停。但同時(shí)，由于旅游演藝對(duì)目的地品牌建設(shè)的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入，國(guó)旅聯(lián)合、華夏文旅、毅信控股、三湘股份等積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項(xiàng)目開(kāi)始落地，如《最憶是杭州》、《禪宗圣域》、《只有河南》等。2016年，以旅游演藝作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的多彩貴州和陜西旅游成功掛牌新三板。
《報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)單一旅游演藝項(xiàng)目已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前的市場(chǎng)需求，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著大集團(tuán)化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購(gòu)物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品類(lèi)上來(lái)看，純粹比拼設(shè)備和宏大場(chǎng)面的旅游演藝1.0版本已經(jīng)過(guò)去，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意為核心的旅游演藝2.0開(kāi)始形成強(qiáng)大生命力，譬如陜西旅游的《長(zhǎng)恨歌》。
05、主題度假酒店興起
《報(bào)告》認(rèn)為主題度假酒店作為文旅產(chǎn)業(yè)新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為主題公園的標(biāo)準(zhǔn)配置，有效提高了主題公園的綜合效益。同時(shí)，由于當(dāng)前旅游業(yè)從觀光不斷轉(zhuǎn)向休閑度假，各種類(lèi)型的主題酒店或精品民宿開(kāi)始成為文旅小鎮(zhèn)的重要載體。目前，許多主題度假酒店已經(jīng)進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代，通過(guò)不斷創(chuàng)新，正在成為獨(dú)具特色的、具有重要影響力的新型住宿業(yè)態(tài)。
