勵(lì)豐文化傾力打造北京路優(yōu)化改造工程
說(shuō)起北京路，你能想到什么？它是吃喝玩樂一條街，商業(yè)黃金之寶地，它還是千年文化之薈萃，滄桑古城之見證。
北京路位于廣州市中心，是廣州城建之始的所在地，是廣州古城發(fā)展的中心軸線，從西漢南越國(guó)時(shí)期至清代，歷經(jīng)兩千余年，均是廣州城的中心地區(qū)。僅1500米長(zhǎng)的街道，就匯聚了6個(gè)千年以上歷史的文物古跡。這里曾經(jīng)藏龍臥虎，精英薈萃，“龍藏流水井,馬站清水橋” 流水井、小馬站、大馬站，這三條喧囂小巷，曾經(jīng)矗立著自清末以來(lái)廣州最大的古書院群，每每抬頭欣賞大雜院門頭的石額，那蒼勁的字跡總令人想起這些書院的黃金年代。
作為千年商都的縮影，這里附著了城市的靈魂和記憶，深厚的文化底蘊(yùn)和濃郁歷史氣息令人心馳神往。但隨著城市現(xiàn)代化的發(fā)展，北京路經(jīng)歷了大規(guī)模的拆遷，很多古舊的建筑蕩然無(wú)存。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)空間的改造與重組，北京路步行街創(chuàng)造了令人炫目的消費(fèi)時(shí)代的城市景觀，人們?cè)诖擞斡[、消費(fèi)、觀光。視覺的盛宴與懷舊的歷史體驗(yàn)、購(gòu)物的品味體驗(yàn)，全球化的想象體驗(yàn)、藝術(shù)的審美體驗(yàn)融為一體，傳統(tǒng)的步行街轉(zhuǎn)換為流光溢彩的現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)所。但其寶貴的文化資源和歷史傳承，卻在繁雜的商業(yè)業(yè)態(tài)中漸漸沉寂。
2013年12月，習(xí)近平總書記指出：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)�！睘榇�，2014年6月11日，廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司受廣州市越秀區(qū)委、區(qū)政府邀請(qǐng)，就北京路文化核心區(qū)整改提升事宜雙方進(jìn)行了合作探討，并與廣州美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)、中大文化創(chuàng)意有限公司強(qiáng)強(qiáng)攜手，組建了該項(xiàng)目聯(lián)合體，以文化手段來(lái)拉動(dòng)北京路舊城區(qū)業(yè)態(tài)的綜合改造，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的背景下，走出一條非“大拆大建”式的、非房地產(chǎn)化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路，從而為北京路喚醒千年記憶，點(diǎn)燃廣州夢(mèng)想。
為了完美詮釋北京路的歷史沉淀，勵(lì)豐文化展開了對(duì)其文化內(nèi)涵的深入解讀。從2014年6月至今，勵(lì)豐文化策劃團(tuán)隊(duì)數(shù)十次赴北京路現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地勘察與采風(fēng)，并對(duì)北京路目前的現(xiàn)狀空間進(jìn)行了研究與調(diào)查。
根據(jù)越秀區(qū)政府的整改目標(biāo)，北京路將成為“廣州面向全球的城市名片，廣府文化復(fù)興的璀璨地標(biāo)”�；谄鋸V州城建原點(diǎn)的歷史背景，和廣府文化源地的資源優(yōu)勢(shì)，勵(lì)豐文化創(chuàng)造性的將“衣、食、游”的剛需，與“服飾文化、餐飲文化、書院文化”進(jìn)行對(duì)應(yīng)契合，以消費(fèi)剛需聯(lián)動(dòng)文化沉淀，從而喚起市民對(duì)北京路的文化共鳴。
北京路的商業(yè)業(yè)態(tài)分布因?yàn)闅v史的原因，目前處于散亂的狀態(tài)，業(yè)態(tài)同質(zhì)化，特色不鮮明。我們將按照現(xiàn)代都市文化休閑旅游的需求，進(jìn)行系統(tǒng)化調(diào)整，調(diào)整后，將使該區(qū)域的商業(yè)業(yè)態(tài)相對(duì)集中、合理，更加凸顯消費(fèi)的主題性。政府則應(yīng)該依據(jù)頂層設(shè)計(jì)的整體策劃，以導(dǎo)則的方式引導(dǎo)市場(chǎng)化的力量。從環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)兩個(gè)方面對(duì)北京路的業(yè)態(tài)調(diào)整和空間布局提供導(dǎo)則性的指引。
北京路步行街的變遷印證著廣州的發(fā)展，它不僅是中國(guó)最著名的商業(yè)街道之一，而且是廣州綿延千年，獨(dú)一無(wú)二的文化標(biāo)志。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)主義全球化浪潮，必須保持清醒的反觀和價(jià)值立場(chǎng)，不能一味地追求消費(fèi)，依附消費(fèi)，要在城市空間形態(tài)的定位和功能轉(zhuǎn)換中充分發(fā)掘地域資源，保留個(gè)性風(fēng)骨和地域特色，以避免“千街一面”的同化趨勢(shì)，張揚(yáng)個(gè)性化魅力。
這也正是勵(lì)豐文化孜孜以求，不斷探索的文化理念。
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