在眼球經(jīng)濟時代，投影廣告通過多機聯(lián)動和一些特效技術的應用，可產(chǎn)生許多諸如動畫、旋轉、飄動等新奇的效果，廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎時尚，能有效吸引受眾的視線，提高回頭率和平均瀏覽時間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達率和記憶度，如今的市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代日新月異，廣告市場的競爭更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內發(fā)布廣告畫面或更換廣告內容，非常適合現(xiàn)代城市商業(yè)廣告的高效運作。

　　其實投影戶外廣告的可行性其實沒有太多的難題，無非是否具備足夠的環(huán)境條件。我們今天的文章中也將講解目前已經(jīng)開始應用的戶外投影廣告技術，會不會比現(xiàn)在的大屏廣告更吸引人？

　　投影廣告是近兩年全球熱度飛升的新戶外廣告模式，相比戶外廣告屏幕而言，這種宣傳方式達到的效果更加震撼，且真實度更高。近日，在國外諸多城市，C羅的性感內衣廣告著實讓你眼球爆炸，各種腹肌+人魚線，身材盡顯，各位姑娘們恐怕要把持不住了。8月3日起，C羅為自己內褲品牌親自代言的廣告通過巨幅投影的方式，在全球7大城市同時揭幕，包括里斯本、馬德里、巴黎、米蘭、柏林、倫敦和紐約。

　　目前此廣告的投影機贊助商還不清楚，但從下面的圖片中能夠看到，效果和亮度都十分驚人，同時利用高大平整的背景，畫面干凈利落。

爆炸的人魚線！C羅性感投影廣告全球熱播

爆炸的人魚線！C羅性感投影廣告全球熱播

　　其實在上海，已經(jīng)有很多高層建筑開始使用投影進行廣告宣傳，演示宣傳效果更強，但相對環(huán)境因素以及投影產(chǎn)品本身，目前的運作成本還是不可控的。所以在國外一些城市，建筑密度低，背景建筑面積大，相比國內一些城市更加適合運用投影廣告。

戶外廣告指示牌

　　投影機在戶外空間的使用受到的環(huán)境限制條件很多，所以對于這類的應用一直在被很多開發(fā)團隊所重視。在難點上，尤其白天受到光線影響是極大的問題之外，利用在什么角度，如何有效的吸引在戶外的用戶，都是問題。

　　國外公司SmartWalk提出最新的戶外投影創(chuàng)意，該創(chuàng)意就是利用投影機在路面投射實時的地點等實用的公共交通信息，而且整個操作方式很簡單，就是在一些公共區(qū)域的大樓上安裝投影機，影像投射在人行道上。

　　至于投射的內容？無非就是引路，告訴你最近的景點方向以及預估的步行時間，另外還有車站、地鐵站的位置，還有實時的下一班公車和地鐵的到達時間。聽起來并不炫酷，但可以為行人提供實用的即時信息，SmartWalk 也入順理成章地侵了如人行道這樣的公共地方。

　　SmartWalk 創(chuàng)意目前已經(jīng)在美國加州的奧克蘭市實施，設備被安裝在海灣地區(qū)的一堵大墻上進行試驗。SmartWalk 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ryan Croft 稱，“信息是實時的，這是城市里從來未見的過的生動的玩法”。他們接觸的商家也對他們的創(chuàng)意很感興趣，因為人們會因為看路況信息在你的店附近多駐足一會兒，獲得生意的幾率增大，而且，投射的內容中還能包含商家的小廣告，商業(yè)方面的想象力不小。

　　除此以外，還有另外一家公司TransitScreen在2012就開始了這種嘗試。他們將手機的城市各個角落的交通信息，包括及時的路況都投射在大學教學樓的外墻上，在他們所投放的地區(qū)，一年估計會有300萬人走過。他們未來還將會整合Uber和Lyft等打車應用的信息在投射內容中，變成一個整合的實時信息板。

　　也許目前提供路況、交通和航班信息的應用也不少，但必需要用戶進行下載才可以使用，而TransitScreen和SmartWalk是將所有信息提供給路過的所有人，對于用戶來說并沒有行為成本，可以被動接受，還巧妙利用了公共空間變成廣告板，其實是非常聰明的做法，也拉進了投影機與我們的距離！

全息投影技術不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，幻象還能與表演者產(chǎn)生互動，進而產(chǎn)生令人震撼的演出效果。2013年，周杰倫在“魔天倫世界巡回演唱會”中便通過全息投影技術，實現(xiàn)了與鄧麗君的隔空對唱�，F(xiàn)在，全息投影技術甚至被運用到了政要的競選大會上。

全息投影拉選票

　　 在今年5月的印度總理競選中，納倫德拉·莫迪通過全息投影技術，讓自己在53個不同的地方開展了拉票演講活動，最終，納倫德拉·莫迪成為了新一任的印度總理。如此來看，或許人們能在下一屆美國總統(tǒng)大選時，看到全息投影的拉票演講。

　　據(jù)了解，美國Hologram公司獲得了該項技術的使用權，該技術算是佩珀爾幻象的現(xiàn)代版，且在華盛頓雇傭了一位說客，希望能夠說服民主黨和共和黨在2016年的總統(tǒng)大選上，使用該技術。

借助投影機在戶外制造光影效果利用率很高，無論節(jié)日喜慶氣氛還是公園內的特效搭建，充分體現(xiàn)了投影機的強大效果。而國外設計師再次利用投影機的強光特效，與樹木上的樹葉分層特效，搭建出里立體感十足的觀影效果，絕對震撼！

圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)

    總結

　　投影廣告一定接下來火熱的戶外宣傳形式，目前還沒有專門為這種的場景而特殊設計的技術和團隊，但光源本身的魅力讓廣告的宣傳能夠錦上添花。

　　投影廣告隨著技術的發(fā)展，投影廣告作為新媒體廣告已經(jīng)得到越來越多的關注，但仍處于起步階段。不少公司企業(yè)對投影廣告表示出興趣，一些大的跨國公司甚至愿意花錢進行嘗試，投影廣告的市場前景仍然需要不斷創(chuàng)新開拓，投影廣告的傳播對象不夠明確，環(huán)境選擇要求也比較高。這些問題都是其與傳統(tǒng)廣告媒體競爭中缺陷。